伴隨白酒市場復(fù)蘇，停牌已久的皇臺酒業(yè)復(fù)市之路依然曲折。5月27日，白酒板塊開盤漲幅0.02%，在白酒企業(yè)股價持續(xù)攀升下，皇臺酒業(yè)依然煎熬在等待復(fù)牌通知的忐忑中。同時，為復(fù)市鋪陳，皇臺酒業(yè)試圖以中高端白酒“自救”，且2019年的扭虧為盈也給了皇臺酒業(yè)和股民一針“強心劑”。不過，在多張罰單、司法糾紛、多年虧損以及經(jīng)營受阻等亂象疊生之下，難掩皇臺酒業(yè)內(nèi)部管理混亂，經(jīng)營不利向教育界躍躍欲試更透露出皇臺酒業(yè)的定位不明。在頭部企業(yè)和區(qū)域擴張的內(nèi)外擠壓之下，皇臺酒業(yè)的后續(xù)經(jīng)營之路可謂阻力重重。

一波三折

目前，皇臺酒業(yè)依然處于停牌狀態(tài)。根據(jù)皇臺酒業(yè)日前發(fā)布的公告顯示，深交所于5月14日正式受理了皇臺酒業(yè)股票恢復(fù)上市的申請，并表示將自受理申請的30個交易日內(nèi)，會作出是否同意皇臺酒業(yè)股票恢復(fù)上市的決定。這一則公告也讓一眾股民對復(fù)市通知翹首以盼。

值得關(guān)注的是，皇臺酒業(yè)復(fù)市的信心來源于其2019年的扭虧為盈。根據(jù)皇臺酒業(yè)2019年年報顯示，公司實現(xiàn)營業(yè)收入9904.63萬元，同比增長288.67%；歸屬于上市公司股東的凈利潤達(dá)到了6821.37萬元，同比增長171.44%。但在業(yè)內(nèi)人士看來，皇臺酒業(yè)的盈利含金量并不高，所謂的增長一方面來自上一年業(yè)績低迷的襯托，另一方面則主要來自于“節(jié)流”，但想要獲得增長還需要在“開源”上重點調(diào)整布局。

然而，在等待恢復(fù)上市申請的同時，皇臺酒業(yè)還在等待中國證監(jiān)會的行政處罰決定書。公開資料顯示，因涉嫌違法違規(guī)披露信息，該公司于去年4月接到中國證監(jiān)會調(diào)查通知，并在今年3月收到了中國證監(jiān)會甘肅監(jiān)管局出具的行政處罰事先告知書。此外，據(jù)皇臺酒業(yè)方面稱，公司已經(jīng)提交申辯材料，最終結(jié)果還需以中國證監(jiān)會出具的行政處罰決定書為準(zhǔn)。

經(jīng)營困局

皇臺酒業(yè)停牌已久，錯過白酒市場紅利，復(fù)雜的司法糾紛、內(nèi)部管理混亂等問題，讓這家白酒企業(yè)一度陷入困頓之中，并欲剝離白酒資產(chǎn)跨界幼教。北京商報記者翻閱皇臺酒業(yè)財報發(fā)現(xiàn)，2016-2018年，該公司營收分別為1.78億元、4761萬元和2548萬元；歸屬于上市公司股東的凈利潤分別為-1.27億元、-1.88億元和-9548萬元。

業(yè)績低迷已令皇臺酒業(yè)焦頭爛額，龐雜的司法糾紛更是為經(jīng)營不利雪上加霜。據(jù)天眼查顯示，今年1-4月，皇臺酒業(yè)已身陷34起法律訴訟，且在4月公示的6起訴訟案件中，除了一起原告撤訴的以外，其余幾起均以皇臺酒業(yè)敗訴告終。同時，皇臺酒業(yè)自2002年起先后經(jīng)歷了四次“戴帽”，且在2019年負(fù)債總額達(dá)3.63億元，其中流動負(fù)債就高達(dá)2.9億元，庫存量也大幅上漲了294.2%。

此外，北京商報記者在走訪北京市場部分煙酒店和商超后，均未發(fā)現(xiàn)皇臺酒的身影。據(jù)一位白酒經(jīng)銷商透露，皇臺酒業(yè)產(chǎn)品主要在以甘肅為主的周邊省市進(jìn)行銷售，北京等其他市場并不是其主要銷售地。而在皇臺酒業(yè)天貓旗艦店中，店鋪銷量最高的產(chǎn)品為售價168元的42度窖底原漿，總銷量僅74筆，月銷量僅有7筆，這一銷量與汾酒、西鳳等區(qū)域品牌的線上銷量大相徑庭。

可見，皇臺酒業(yè)想要一舉復(fù)市還需解決身后的“亂麻”。在中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬看來，皇臺酒業(yè)復(fù)牌會獲得省委政府力挺，國家也會有相應(yīng)政策扶持，因此從政府層面來看，該公司復(fù)牌的機會比較大。但目前皇臺酒業(yè)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)還需深度調(diào)整，包括對管理層、基層的重點規(guī)劃梳理。

內(nèi)憂外患

為了持續(xù)推進(jìn)復(fù)牌計劃，皇臺酒業(yè)的“自救”也并未停歇。2015年，皇臺酒業(yè)曾投入23億元謀求進(jìn)軍番茄產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，但并未因此將皇臺酒業(yè)帶離虧損的泥沼；2017年前后，該公司擬剝離旗下白酒產(chǎn)業(yè)，跨界轉(zhuǎn)型教育行業(yè)，后因國家規(guī)定上市公司不得通過股票市場融資投資營利性幼兒園，皇臺酒業(yè)的“教育夢”而幻滅。不難看出，皇臺酒業(yè)在業(yè)績低迷、經(jīng)營不利之下，已經(jīng)慌不擇路。

對此，白酒營銷專家蔡學(xué)飛指出，皇臺酒業(yè)的連年虧損來源于企業(yè)內(nèi)部機制的長期混亂。被并購之后的皇臺酒業(yè)依然存在著歷史遺留問題要梳理，特別是近年來酒類消費品牌化與品質(zhì)化趨勢明顯，擠壓態(tài)勢下，皇臺酒業(yè)的經(jīng)營環(huán)境持續(xù)惡化。同時，由于企業(yè)戰(zhàn)略與市場運營出現(xiàn)停擺、渠道萎縮、品牌曝光度不足，皇臺酒業(yè)存在邊緣化的傾向。

此外，伴隨頭部企業(yè)渠道下沉，皇臺酒業(yè)面臨來自省內(nèi)擠壓和省外擴張受限的雙向壓力。而在高端、次高端板塊，除了茅五洋的強勢擴張，西鳳、汾酒等區(qū)域白酒品牌也加入混戰(zhàn)。朱丹蓬指出，皇臺酒業(yè)的復(fù)蘇絕非在朝夕之間。一方面，皇臺酒業(yè)需要解決公司內(nèi)訌問題，并對內(nèi)部管理層進(jìn)行肅清；另一方面，在全國化紅利消失的情況下，皇臺酒業(yè)還需要對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、渠道結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整梳理，夯實核心市場，在補齊短板的基礎(chǔ)上增加創(chuàng)新機會。

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