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上海新聞發(fā)稿平臺：巨頭紛紛入場，斗魚虎牙游戲直播雙寡頭格局會改變嗎？

發(fā)布日期：2020-06-10 15:06:51

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游戲直播這一行業(yè)最近可以說成為了一塊人人想要的大蛋糕。除了 “雙寡頭”斗魚和虎牙，去年快手和 B 站都開始高調入場，氣勢洶洶地想要在這一發(fā)展迅速的市場上分一杯羹。

有趣的是，斗魚（NASDAQ:DOYU）與虎牙這兩家并未對新的競爭格局表示擔憂，反而對 B 站、快手入局持樂觀態(tài)度。斗魚創(chuàng)始人、CEO 陳少杰認為 “快手的流量大，對整個行業(yè)提升是非常有利的，這對我們會有更好的促進作用”?；⒀蓝录媸紫瘓?zhí)行官董榮杰則表示：“行業(yè)的競爭格局是穩(wěn)定的”。

從這兩家 Q1 營收的數據來看，虎牙 Q1 營收 24.1 億元人民幣，同比增長 47.8%，而斗魚營收則為 22.8 億元人民幣，同比增幅高達 53%，甚至比虎牙還高一些?？梢?，“萌新”對手的入場并未影響這兩大寡頭的賺錢趨勢，甚至斗魚創(chuàng)始人兼 CEO 陳少杰還表示，未來仍將保持平臺的高速增長。

“老玩家們”為何如此自信？這與他們多年來的內容布局有很大關聯。對于游戲直播來說，最重要、最能吸引用戶關注的并不是直播本身，而是內容。以斗魚為例，作為最老牌的游戲直播平臺，通過多年積累完成了極其深厚的內容布局，這并非新入場 “玩家”能夠短期追上的。

何為內容優(yōu)勢？首先是主播。斗魚虎牙在游戲主播上依然擁有強勁優(yōu)勢，尤其是斗魚一方面擁有行業(yè)最多的頂級主播資源，與大股東緊密合作，另一方面其還對主播管理模式進行了優(yōu)化，保障新星主播源源不斷產出。在第一季度，斗魚就利用直接管理頭部主播與公會管理中長尾主播結合的主播管理模式，并在直播方面通過主動引導，或利用公會共同招募等方式引導優(yōu)主播到新游戲開播，在穩(wěn)固主播矩陣的同時控制了成本。

其次，斗魚與騰訊的關系也是其內容優(yōu)勢的重要籌碼。騰訊是斗魚的第一大股東，持股比例 38%，背靠騰訊斗魚掌握了絕大多數熱門游戲版權與大型主流賽事的版權。還在 Q1 疫情背景下，眾多電競賽事遭遇停播或轉移到線上。在這種不利因素下，斗魚不僅轉播了包括 LPL 春季賽、KPL 春季賽等 50 余場大型電競賽事，還獲得了 2019CFPL 職業(yè)聯賽、SWC 拳皇世界賽總決賽、CSGO-blast pro 獨家直播權。而據網傳，斗魚、虎牙與企鵝可能會根據共同股東騰訊的意志而合并，倘若真的實現合并，斗魚虎牙之間的競爭局面就不復存在，共同抵御 “外敵”的優(yōu)勢將空前強大。

作為用戶來說，哪家平臺能夠提供更豐富更多元的游戲直播內容和愉悅的使用體驗，就能夠獲得青睞。因此，無論是寡頭競爭還是多頭拼殺，內容永遠是游戲直播平臺最迫切攻下的 “城池”。對于斗魚來說，頭部主播日常能夠創(chuàng)造輕松有趣的直播內容，賽事直播能給用戶提供最專業(yè)的賽事解說、更優(yōu)質的觀賽體驗。同時，平臺也形成了非常濃厚的游戲電競氛圍。多方面因素良性驅動下，用戶的粘性和活躍度始終保持行業(yè)領先。

長遠來看，游戲的直播行業(yè)仍然擁有較好的發(fā)展前景，市場空間也有極大的開發(fā)價值。據前瞻研究院預測，到 2022 年，游戲直播市場規(guī)模將達到 300 億元左右。在如此廣闊的市場下，新老玩家都面對著許多機會。然而，若想在這片市場中占領高地，需要在游戲電競領域進行非常深入的耕耘，且聚集大量游戲用戶形成良好的社區(qū)氛圍。新平臺僅僅通過簽約個別主播，或者拿下個別游戲版權，短期內難以實現。

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