手游Q3廣告投放洞察：3款明星代言產(chǎn)品霸榜百度信息流
手游Q3廣告投放洞察：3款明星代言產(chǎn)品霸榜百度信息流
作為覆蓋了七八月暑期檔的季度，Q3向來是各大廣告主、游戲廠商搶量的焦點(diǎn)，那么在剛剛過去的這個(gè)第三季度廣告投放趨勢如何？不同平臺又呈現(xiàn)出了哪些特征？
今天， App Growing 發(fā)布了《2019年Q3流量平臺廣告投放洞察》報(bào)告，選取了騰訊廣告、巨量引擎、百度信息流、百度百意及搜狗星耀五大主流移動(dòng)廣告平臺，從廣告投放概覽、廣告投放文案、App廣告投放金額等維度，解密Q3各主流流量平臺的投放趨勢。
巨量引擎投放洞察：《我的小家》進(jìn)入游戲投放TOP10
在巨量引擎Q3投放的廣告中，游戲在全行業(yè)廣告投放數(shù)中排名3，占整體比例的12.8%。從廣告文案詞云圖可以看到，“免費(fèi)”、“游戲”、“推薦”等是該平臺廣告文案的高頻詞匯。
手游Q3廣告投放洞察：3款明星代言產(chǎn)品霸榜百度信息流
從游戲類App的投放金額來看,《復(fù)古傳奇》《沙城烈焰》等傳奇類手游占比依然不低，《精靈盛典》這樣慣用流量打法致勝的產(chǎn)品榜上有名。此外還有兩款仙俠題材作品，《我的小家》《全民漂移3D》等休閑產(chǎn)品在本季度也有較大投放力度。而《一拳超人：最強(qiáng)之男》是榜上唯一一款偏小眾的二次元產(chǎn)品。
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騰訊廣告投放洞察：多元化生態(tài)支撐起多元化產(chǎn)品
騰訊的全域生態(tài)更為復(fù)雜也更為多樣，因此游戲在行業(yè)廣告投放數(shù)中僅排第5，占比
7.26%。
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《復(fù)古傳奇》在騰訊廣告平臺表現(xiàn)仍然強(qiáng)勢，但體育類的《NBA籃球大師》、SLG《王國紀(jì)元》，IP向的《葫蘆娃》都證明了該廣告平臺多元化的特性。
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百度信息流投放洞察：傳奇、仙俠產(chǎn)品買量力度大
雖然游戲在百度信息流平臺的投放數(shù)為全行業(yè)第3，但實(shí)際占比卻沒有太高——7.26%。廣告文案方面，諸如“爆率”、“裝備”、“上線”、“充值”、“傳奇”等與游戲相關(guān)的詞匯盡管頻率不高，卻十分豐富。
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相對的，這些廣告文案詞匯也意味著青睞百度信息流的游戲廠商更多是《黎明·奇跡MU》《天王傳奇》《土城之劍》《精靈盛典》這些以傳統(tǒng)買量打法為主的傳奇類、仙俠類產(chǎn)品。
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百度百意投放洞察：游戲廣告投放活躍，居全行業(yè)第一
游戲行業(yè)的廣告數(shù)在百度百意名列榜首，占比17.47%之多，“游戲”、“手機(jī)”“電玩”、“下載”、“手游”等廣告詞在文案中頻繁出現(xiàn)。
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百度百意游戲App廣告投放金額Top10的產(chǎn)品與其他廣告平臺具有較高的重合度，因此可以認(rèn)為，百度百意是目前游戲廠商們在選擇廣告投放平臺時(shí)較常見的去向之一。
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搜狐星耀投放洞察：游戲落榜全行業(yè)投放Top5
搜狐星耀是五大主流移動(dòng)廣告平臺全行業(yè)廣告數(shù)Top5中唯一一個(gè)沒有游戲行業(yè)的。在廣告文案詞云里，也只能零星看到“手游”、“游戲”幾個(gè)詞匯。
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巨量引擎、騰訊廣告、百度信息流的游戲?？蛡儫o一出現(xiàn)于搜狐星耀的游戲投放榜，而同樣的，搜狐星耀的游戲榜也全是新面孔。
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