說到音樂，不少人腦海中出現(xiàn)的就是自己平時喜歡聽的那些曲子，什么華語音樂、歐美音樂、日本音樂等等。從命名來看，每個曲種都跟它誕生的地域有關(guān)聯(lián)，似乎是屬于特定地方的音樂。其實不然，最近這段時間，有一首華語歌曲就火爆了歐美地區(qū)，這首歌就是由費玉清演唱的《一剪梅》。

在國際音樂平臺Spotify上，這首歌排名挪威第一、新西蘭第一和瑞典第二?？吹竭@，稍微年輕一點的朋友或許會說，費玉清的歌是很經(jīng)典，但是怎么會火爆歐美呢？。事實是這樣沒錯，歐美音樂圈可是高手云集，也鮮有華語歌曲能夠登上音樂榜單，所以《一剪梅》為什么能火爆起來，就值得說道說道了。

《一剪梅》火起來的原因，體現(xiàn)的是文化輸出數(shù)字化

要說《一剪梅》是怎么火爆歐美圈的，其中一種比較靠譜的說法就是，幾個月前突然出現(xiàn)在社交平臺的一段短視頻。剛開始，快手一位名叫張愛欽的用戶上傳了一段自拍視頻。視頻中他在哼唱《一剪梅》的歌詞，然后畫面環(huán)繞了一圈周圍，場景中下著雪，一片白茫茫，與身穿黃色衣服的張愛欽“格格不入”。張愛欽的造型和極具朗朗上口的歌詞，引起了很多網(wǎng)友點贊，并稱他為“蛋哥”。另外，還有一位華人用戶也在外網(wǎng)上傳了一段讓父母朗讀《一剪梅》中的歌詞“雪花飄飄，北風(fēng)蕭蕭”的視頻，畫面中的父母因為非常熟悉這首歌，導(dǎo)致沒有辦法用中文順利讀出來，非常逗趣。隨后，開始有外國網(wǎng)友找到費玉清演唱《一剪梅》的視頻，并跟著視頻模仿費玉清演唱時的姿態(tài)。雖然看著不難，但是他45度仰頭、墊腳唱歌的方式十分特別，非常難學(xué)，因此引起了網(wǎng)友們的“挑戰(zhàn)”。

歌曲《一剪梅》火爆歐美的原因的另一種說法是，這首歌的副歌部分“雪花飄飄，北風(fēng)蕭蕭”被翻譯成了“The snow falls and the wind blows”，讓人產(chǎn)生一種類似身處窘迫境界的顧慮感。這種解釋也說得通，因為在當(dāng)下的環(huán)境中“喪”文化非常流行，而被翻譯之后的歌詞，恰恰符合這個圈子里所要表達(dá)的東西。尤其是在2020年上半年，這期間發(fā)生了不少大事，例如澳洲大火、蝗災(zāi)、以及COVID-19疫情等，無一不影響著人們的正常生活和工作。特別是蔓延全球的COVID-19疫情，大部分人都待在家中，除了通過網(wǎng)絡(luò)了解到外面的資訊，幾乎沒有更多尋樂的法子了。所以“雪花飄飄，北風(fēng)蕭蕭”這句話快速傳播，瞬間成為一個梗，用來形容人非常失落和絕望。

當(dāng)然，《一剪梅》快速在歐美地區(qū)流行，可以說是文化輸出的一部分，能讓更多人了解到其他地區(qū)的文化。這其中，既少不了互聯(lián)網(wǎng)的推波助瀾，也少不了電子設(shè)備起到的作用?；ヂ?lián)網(wǎng)就是這樣的，它的精華之處就在于即使你身處異地，也能輕易了解到其他地方誕生的文化和最新發(fā)生的事情。現(xiàn)在，幾乎人手一部手機(jī)或者其他的電子設(shè)備，這對人們之間的文化交流有很大的幫助。而《一剪梅》就是一個很好的例子，先是在一小部分人群中傳播，隨后再經(jīng)過一段時間發(fā)酵，直到讓更多人看到，結(jié)果近期就火爆起來了?，F(xiàn)在，你甚至?xí)跉W美的酒吧、商場、馬路上聽到這首來自中國的歌曲，可見它有多火爆。

“黑人抬棺”又是另一種被快速傳播的文化

當(dāng)然，通過網(wǎng)絡(luò)傳播火爆起來的不止有《一剪梅》，還有此前更火爆的“黑人抬棺”，這些都是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展越來越普及之后的結(jié)果，甚至可以說是一種成果。而“黑人抬棺”所帶來的文化沖擊是非常大的，七個身穿黑色西服的黑人，背景播放著電音音樂，抬著一口棺材，簡單的舞步加上魔性的動作，與一般葬禮上常見的肅穆安靜不同，這里更像一場歡樂的送別，正是依靠對文化的不同理解讓人牢牢記住這些事。

從上述這兩個案例中不難看出，其實歌曲《一剪梅》、“黑人抬棺”等這些都是文化輸出的一部分，只不過是不同地區(qū)的文化在進(jìn)行交流。以前，文化交流的途徑非常少，幾乎可以用口口相傳來形容。隨著社會的進(jìn)步和科技的發(fā)展，人們慢慢通過報紙、廣播和電視等途徑了解到外部文化。直到近幾年，隨著智能手機(jī)的普及，世界各地的交流越來越密切，本土文化傳播的速度也變得更快，某個地方發(fā)生了某件事，可能用不了幾分鐘就能讓住在地球另一邊的人知道。

文化輸出逐漸數(shù)字化，我們應(yīng)該做正確的傳播者

文化傳播數(shù)字化之后，傳播的速度加快了，可以幫助我們對外傳播我們的文化，與此同時，文化輸出數(shù)字化也給我們帶來了一些煩惱。利用電子設(shè)備和互聯(lián)網(wǎng)，可以加快文化傳播的速度和范圍，但是不利于更好地傳播我們想要傳播的內(nèi)容?；ヂ?lián)網(wǎng)社會，不像人與人面對面的交流，網(wǎng)上的互動似乎更加隨意甚至沒有底線，這就容易產(chǎn)生讓對方誤解的文化沖突。文化沖突是指雙方交流互動過程中由于某種抵觸或?qū)α顟B(tài)所感受到的一種壓力或者沖突，這種問題更容易出現(xiàn)在兩種不同環(huán)境中成長起來的人，為了更好地避免產(chǎn)生這種沖突，我們應(yīng)該多傳播無對立的、正能量的文化內(nèi)容。

我們時常在電視、手機(jī)上看到這種宣傳標(biāo)語“多讓外國人了解中國，有助于提升國家形象、增強(qiáng)文化軟實力、擴(kuò)大國際影響力”等，這些話足以讓我們知道文化輸出的重要性。那么，我們更應(yīng)該將好的文化傳輸?shù)绞澜绺鞯厝ィ屗麄兞私獾秸嬲闹袊幕椭袊嗣竦挠押?。在文化輸出?shù)字化時代的背景下，更應(yīng)該合理運用這些途徑來輸出我們的文化，讓世界各地的網(wǎng)友能夠感受到中國文化的魅力，這就是我們應(yīng)該做到的。

在線咨詢

軟文代寫

百科優(yōu)化

報紙/記者邀約

達(dá)人種草

新聞發(fā)布

視頻推廣

海外媒體

下拉詞優(yōu)化

單位社區(qū)發(fā)稿