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北京軟文營銷代理：網易文創(chuàng)品牌全新發(fā)布，用流行手段打造青年文化內容先鋒

發(fā)布日期：2020-07-03 17:45:50

閱讀量：249

7月2日，網易文創(chuàng)品牌發(fā)布會在北京舉行。網易傳媒CEO李黎、網易文創(chuàng)總經理劉晶、網易傳媒副總裁李淼、網易傳媒市場部總經理顧維維出席發(fā)布會并發(fā)表了演講。

　　經過5年的銳意創(chuàng)新，網易文創(chuàng)以做中國青年文化內容先鋒為定位，聚焦有文化、有意思、有態(tài)度的原創(chuàng)內容生產，逐漸成為了集原創(chuàng)視頻節(jié)目制作、版權/IP孵化與開發(fā)、創(chuàng)意內容營銷、全網內容分發(fā)與商業(yè)化開發(fā)為一體的個性化內容消費品牌。

　　網易傳媒CEO李黎在發(fā)布會上表示：“我很榮幸與這些朝氣蓬勃的年輕人共事，是他們，讓內容創(chuàng)新成為一種常態(tài);網易傳媒也得以在內容產業(yè)領域不斷完善布局?！?/p>

　　品牌發(fā)布的同時，網易文創(chuàng)旗下5大工作室集中火力，聯(lián)合推出了“多元世界”系列策劃，用原創(chuàng)視頻、條漫、H5等深受年輕人喜愛的內容形式，展示了對不同圈層年輕人的深刻洞察。

　　近幾年，你一定有過被種種有趣的創(chuàng)意H5刷屏的體驗，《飼養(yǎng)手冊》《睡姿大比拼》《她掙扎48小時后死去，無人知曉》《測測你的哲學氣質》《立下你的新年Flag》這些創(chuàng)意H5中的一個或多個想必你也不會陌生。這些被用戶瘋狂轉發(fā)、被業(yè)內反復研究的破圈爆款H5，都是出自網易文創(chuàng)旗下噠噠工作室的策劃。

　　2015年起，網易新聞內部開始以原創(chuàng)工作室的形式探索創(chuàng)意內容生產。依托網易傳媒強大的原創(chuàng)能力、對年輕用戶的深刻洞察，網易文創(chuàng)打造出諸多刷屏破圈的H5、短視頻、條漫等創(chuàng)意內容，并沉淀下來了業(yè)內獨樹一幟的“爆款”方法論，成為創(chuàng)意內容行業(yè)標桿。

　　網易文創(chuàng)總經理劉晶表示：“我們的目標是做‘永遠年輕’人們的陪伴者。這個‘年輕’是廣義的，中國到今天為止，所有的互聯(lián)網產品都在迎合年輕人，我們在真正和我們的用戶打交道時，發(fā)現我們整個用戶年齡區(qū)間的分布是非常廣的，但是他們共同的是都有一個非常年輕的心態(tài)，這個年輕是非常豐富多樣的。這是中國進入一個成熟社會的特征，大家渴望一直年輕的心態(tài)和姿態(tài)生活下去?！?/p>

　　目前，網易文創(chuàng)旗下已擁有噠噠、沸點、三三、浪潮、人間等多個創(chuàng)意工作室，超過100檔原創(chuàng)內容IP。通過原創(chuàng)視頻、條漫、圖文、H5、IP授權、版權經紀、文創(chuàng)周邊等豐富的形式，網易文創(chuàng)將內容觸角延伸至與年輕人生活密切相關的社交互動、情感洞察、青年文化、商業(yè)消費、影視版權、趣味新聞、城市文化等領域，實現了在15大主流平臺的全網分發(fā)，全平臺累積粉絲已超過3億。

　　憑借強大的IP艦群運營能力，網易文創(chuàng)逐漸形成了“創(chuàng)意營銷+文娛IP+版權經紀”的多元商業(yè)路徑，在c端能夠以內容精準覆蓋各圈層人群，滿足不同用戶的內容消費需求，在b端可以基于不同的商業(yè)場景，將廣告、IP和版權等不同內容業(yè)務進行整合營銷開發(fā)，滿足客戶多樣的商業(yè)化需求。

　　目前，網易文創(chuàng)已經與寶馬、雪佛蘭、平安集團、伊利等100+家知名企業(yè)達成了400+項合作。其中，網易噠噠和雪佛蘭探界者合作的《探界者探尋千里江山》H5，上線兩天時間吸引超過328萬人次體驗，平均停留時長高于行業(yè)均值220%，分享率超過30%;雪佛蘭微博指數環(huán)比上升1103%，多篇微信活動文章獲得10萬+閱讀量;頭部媒體爭相報道，收獲2400萬曝光量。

　　李淼表示，好內容就是好廣告，好廣告同時也是好內容。網易文創(chuàng)在內容領域的探索經驗有兩個，首先要選定一個有意義的內容賽道，走對了路，路才能越走越寬。第二是打造極致內容。內容是整個網易文創(chuàng)最大的價值。內容大家都在做，為什么有些內容能夠出圈，有些內容能夠刷屏，有些內容廣告主會買單，就是因為做到極致了，只有內容做到極致，才有可能做出網易文創(chuàng)的價值。

　　網易文創(chuàng)注重對內容IP的立體運營、對故事版權業(yè)務的深耕，并強調從人設型IP到垂直內容向IP均要有布局。從2015年的10多個原創(chuàng)內容品牌，發(fā)展到今天網易文創(chuàng)超過100個內容IP矩陣，這種創(chuàng)新能力，決定了網易文創(chuàng)在內容產能和商業(yè)化體量方面擁有超越邊界的擴展能力，進而能夠突破傳統(tǒng)MCN機構變現能力和商業(yè)化規(guī)模的天花板。

　　隨著5G時代的到來，2019年下半年起，網易文創(chuàng)開啟了短視頻商業(yè)化探索，推出了一系列短視頻欄目及作品，涵蓋知識、生活科普、青年文化等眾多領域，不到一年時間，就產生了大量上億播放量的爆款視頻。其中，明星紀實訪談節(jié)目“明星《談心社》”一上線就頻頻“喜提熱搜”，前8期節(jié)目已6次登上微博熱搜榜，微博閱讀量總計11.4億，同時斬獲了熱度與口碑。

　　網易文創(chuàng)是網易用戶年輕化的開拓者，將用最透徹的文化洞察，最流行的內容形式，最多元的傳播手段，打造深受年輕人喜愛的個性化內容消費品牌，成為中國青年文化內容先鋒。

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