網(wǎng)絡(luò)興起帶來了一個新的業(yè)態(tài)：企業(yè)新聞品牌營銷。以前上媒體難度大，因?yàn)槊襟w自身的內(nèi)容生產(chǎn)也比較困難，流程復(fù)雜，成本高，但是現(xiàn)在很方便了，所以也給了企業(yè)機(jī)會進(jìn)行新聞品牌營銷，也有很多的企業(yè)通過這種方式獲取了巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，新聞品牌營銷是趨勢，絕大部分企事業(yè)單位接受并在應(yīng)用，這是趨勢 。

新聞發(fā)稿，從內(nèi)容的組織和生產(chǎn)，包括投稿發(fā)布，自然是需要人力成本的。企業(yè)是營利組織，有投入一定是要有產(chǎn)出的。新聞發(fā)稿的價(jià)值何在，首先應(yīng)關(guān)注傳播的價(jià)值，然后是社交圈子的傳播、最后才是搜索引擎帶來的附加價(jià)值。

首先， 是將內(nèi)容發(fā)布在新聞媒體平臺上，媒體的天然屬性就是傳播，所以新聞發(fā)稿最大的價(jià)值應(yīng)該是媒體帶來的傳播效應(yīng)，能讓這部分受眾通過這種方式了解你的信息，本身就是一種勝利。

其次， 現(xiàn)在社交平臺的普及，很多人都在社交軟件上建立自己的朋友圈，關(guān)系到自己企業(yè)或者企業(yè)家的新聞稿件如果被大媒體發(fā)布出來了，經(jīng)常會被轉(zhuǎn)發(fā)到自己的朋友圈中，這個行為一般也是因?yàn)殪乓凸?，但是這種朋友圈相對封閉的刷屏效應(yīng)，按照營銷學(xué)的“重復(fù)定律”，對于企業(yè)的品牌塑造是一種最直接有效的方式。

最后， 很多發(fā)布出來的新聞稿，輕易不會被刪除，會被搜索引擎大量收錄，會將發(fā)布出來的一兩個站點(diǎn)記錄下來，這也成為日后大眾了解該企業(yè)情況的一個很重要的途徑。

新聞傳播的帶來的價(jià)值在新聞發(fā)稿時(shí)是最重要的，重視內(nèi)容創(chuàng)新，維度也不能太單一。新聞發(fā)稿企業(yè)最常犯的錯誤是總在宣傳自己的產(chǎn)品好，其實(shí)有時(shí)候講多了，受眾會覺得煩，適得其反。

我們總結(jié)整理了企業(yè)新聞發(fā)稿應(yīng)該包括的五個維度：品牌塑造、企業(yè)家宣傳、產(chǎn)品介紹、行業(yè)科普、公關(guān)服務(wù)。

1、品牌塑造可以圍繞著企業(yè)發(fā)展史、榮譽(yù)、社會公益進(jìn)行報(bào)道和分析，講企業(yè)的過去和現(xiàn)在，包括未來，展現(xiàn)在公眾面前。

2、企業(yè)家宣傳，企業(yè)家一般被塑造成企業(yè)精神代表，很多企業(yè)，比如小米的雷軍，格力的董明珠，都成為了企業(yè)的代言人，為企業(yè)的品牌形象建設(shè)貢獻(xiàn)了很大的力量，也節(jié)省了巨大的成本。

3、產(chǎn)品介紹，在企業(yè)品牌被公眾認(rèn)可之后，產(chǎn)品的解決就非常重要了，只有接受產(chǎn)品，才會產(chǎn)生購買。

4、行業(yè)科普，只要定位是行業(yè)領(lǐng)航者的企業(yè)，都有義務(wù)為行業(yè)的發(fā)展添磚加瓦，將自己對行業(yè)的深層次的理解以文案的方式共享出來。

5、公關(guān)服務(wù)，這是企業(yè)應(yīng)用媒體時(shí)對媒體的第一次訴求。

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