第一，策劃期

　　新聞稿的角度通常是第三方，使用新聞報(bào)道的手法。那么，好的新聞內(nèi)容，需要有新聞事件的支撐。根據(jù)企業(yè)的活動，以及新聞傳播想要達(dá)到的內(nèi)容，進(jìn)行持續(xù)不斷的新聞策劃或者挖掘企業(yè)的新聞點(diǎn)，顯得尤為重要。

　　如新聞借勢營銷更注重新聞事件的營銷目的?！爸圃煨侣劦膬r(jià)值，在于增強(qiáng)其影響力?！币虼?，在制造新聞的過程中，可以借勢、蹭熱點(diǎn)，比如最近的視覺中國事件，就有如蘇寧、小米等品牌同時(shí)發(fā)聲，搭上了此次事件熱點(diǎn)的列車。

　　第二，實(shí)施期

　　任何營銷都不是不能脫離整體營銷規(guī)劃的，新聞營銷也不例外，對熱點(diǎn)事件的持續(xù)跟蹤，長期連續(xù)的新聞輸出，才能達(dá)到一定的效果。一般企業(yè)值得宣傳的事件并不多，好的策劃也需要人力物力的支持，這對企業(yè)來說無形中增加了成本。那么，企業(yè)如何保證穩(wěn)定的新聞輸出呢?

　　最好的方式就是，化無為有，化小事為大事。找到適宜宣傳的點(diǎn)，將企業(yè)產(chǎn)品或者經(jīng)營理念、定位等自然而然地融入新聞宣發(fā)中。這就需要我們創(chuàng)造的宣傳點(diǎn)具有持續(xù)發(fā)酵的能力，并且切合企業(yè)的產(chǎn)品、理念、定位。

　　第三，優(yōu)化期

　　新聞本身具有很強(qiáng)的權(quán)威性，將品牌嵌入新聞中進(jìn)行宣發(fā)，在潛移默化中可以在消費(fèi)者腦海中塑造品牌形象，品牌可信度也會隨之升高，企業(yè)和產(chǎn)品同樣更具有說服力。

　　但想要達(dá)到這樣的效果，除了持續(xù)輸出新聞之外，還需要全程跟進(jìn)，持續(xù)優(yōu)化。在發(fā)布的過程中盡量選擇大眾媒體或者影響力大的媒體，并關(guān)注效果，如果發(fā)現(xiàn)營銷的走勢不是按照想法發(fā)展的話，那么就需要及時(shí)調(diào)整，確保企業(yè)的每一分錢都發(fā)揮應(yīng)有的效果。

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