新聞營銷作為一種有效的營銷宣傳手段，是企業(yè)品牌宣傳，產(chǎn)品宣傳必不可少的一部分。逐漸從神壇走向平民，不再是那么高高在上，遙不可及。電視、電臺(tái)、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)門戶網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站都可以成為普通企業(yè)的宣傳渠道。

網(wǎng)絡(luò)新聞營銷誤區(qū)

一、追逐短期效益
        新聞?dòng)泻軓?qiáng)的時(shí)效性，但新聞營銷的效果卻不可能即時(shí)體現(xiàn)。新聞營銷是以長期覆蓋潛在客戶的方式，細(xì)雨無聲潛入人們思維的手法，長期穩(wěn)定提高企業(yè)知名度和銷量而成就其在營銷界的地位的。其實(shí)任何營銷手段都不是一蹴而就的，為什么呢？很簡單，營銷是被動(dòng)銷售。

二，單一化

        大部分剛涉及新聞營銷的企業(yè)都不會(huì)想到新聞營銷可以跟搜索引擎營銷、CPM、硬廣結(jié)合起來。如果你的新聞稿經(jīng)過優(yōu)化，可以長期將有價(jià)值的關(guān)鍵詞排名至各大搜索引擎首頁，那將是怎樣的效果呢?跟百度競價(jià)的效果不相上下。而目前可對新聞稿排名進(jìn)行優(yōu)化的營銷機(jī)構(gòu)有哪些呢?結(jié)合SEO的思維做新聞營銷，可以讓企業(yè)精準(zhǔn)鎖定潛在客戶，且效果持久。

三、價(jià)格戰(zhàn)：
        很多企業(yè)僅僅對比了各發(fā)稿機(jī)構(gòu)的價(jià)格便做決定，殊不知成功的新聞營銷衡量指標(biāo)是哪些。衡量新聞營銷價(jià)值的因素至少有：目的性、傳播性、嵌入性、炒作性。有很多企業(yè)總認(rèn)為偶爾上點(diǎn)新聞增加點(diǎn)企業(yè)形象就完事了，但從營銷的角度上講，一次新聞營銷的目的應(yīng)該是配合廣告增加銷量。商家找到新聞點(diǎn)后，最重要的問題就是把公司和產(chǎn)品或者概念嵌入到新聞之中，最好要嵌入得不露痕跡，才能達(dá)到傳播效果。

網(wǎng)絡(luò)新聞營銷的發(fā)展方向

        新聞營銷機(jī)構(gòu)應(yīng)給自己定好成高性價(jià)比的新聞營銷執(zhí)行者，而不是發(fā)稿機(jī)器，不要以為將新聞發(fā)到“無口”的資訊頻道也是新聞營銷。至少應(yīng)該注重目的、傳播、嵌入、炒作、排名等幾大因素中的三個(gè)。其次要幫助企業(yè)挖掘客戶背后真正的需求要點(diǎn)，因?yàn)楹芏嗥髽I(yè)只認(rèn)知到新聞營銷的重要性，卻無從下手，不知道如何操作，此時(shí)營銷機(jī)構(gòu)應(yīng)該過給一些建議。

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