為什么選擇新聞軟文營(yíng)銷(xiāo)？
在高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代，隨著新聞傳播效率的飛速提高,以發(fā)布新聞為形式的新聞營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)愈發(fā)明顯。它能夠在短時(shí)間內(nèi)快速提高企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)知名度,為企業(yè)樹(shù)立良好的品牌形象,增加企業(yè)權(quán)威性與公信力,從而增強(qiáng)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。是企業(yè)宣傳產(chǎn)品和品牌不可或缺的一個(gè)宣傳渠道。
您是否正面臨這些問(wèn)題:
網(wǎng)絡(luò)搜索不到您的企業(yè)或產(chǎn)品信息?
品牌知名度不夠大,客戶缺乏信任感;無(wú)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì),中小企業(yè)留不住專(zhuān)業(yè)的人才;精心策劃的廣告文案推廣不出去?
推廣出去的廣告帶不來(lái)精準(zhǔn)流量?投完廣告不知道下一步怎么優(yōu)化效果?
企業(yè)要想進(jìn)行新聞營(yíng)銷(xiāo),發(fā)布新聞稿是唯一途徑。那么新聞稿怎么發(fā)布呢?通常來(lái)講,一篇新聞稿的發(fā)布必須經(jīng)歷三大步驟。即新聞稿創(chuàng)作,選擇新聞發(fā)布網(wǎng)站、發(fā)布新聞稿。
1、新聞稿創(chuàng)作:企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)新聞稿的創(chuàng)作不同于傳統(tǒng)新聞,需要將企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)信息巧妙的融入到有價(jià)值的新聞事件中,寫(xiě)成一篇質(zhì)量上乘的新聞軟文。以新聞軟文的方式進(jìn)行企業(yè)宣傳,能夠有效降低目標(biāo)用戶反感度,增加閱讀率。
2、選擇新聞發(fā)布網(wǎng)站:網(wǎng)站是新聞的展示平臺(tái),企業(yè)要想使自己的新聞稿件能夠得到更為廣泛的傳播,就必須選擇權(quán)重高、流量大的新聞媒體網(wǎng)站。如新浪網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、一點(diǎn)資訊、今日頭條等。
3、發(fā)布新聞稿:這是新聞稿發(fā)布的最后環(huán)節(jié),同樣也是最重要的一個(gè)步驟。發(fā)布新聞稿需要找專(zhuān)業(yè)的新聞營(yíng)銷(xiāo)推廣公司代為發(fā)布。
再來(lái)聊聊軟文營(yíng)銷(xiāo)
其實(shí)我們企業(yè)操作的新聞營(yíng)銷(xiāo)也可以叫軟文營(yíng)銷(xiāo)，是基于一個(gè)不同營(yíng)銷(xiāo)角度的定義。軟文即類(lèi)似新聞形式的軟文推廣;顧名思義,相對(duì)于硬性廣告而言,由企業(yè)的市場(chǎng)策劃人員或廣告公司的文案人員來(lái)負(fù)責(zé)撰寫(xiě)的“文字廣告”。與硬廣告相比,軟文之所以叫做軟文,精妙之處就在于“軟”字,好似綿里藏針,收而不露,克敵于無(wú)形。
第一類(lèi)，搜索力軟文
企業(yè)新聞稿發(fā)布軟文營(yíng)銷(xiāo)的目的是為了讓消費(fèi)者看到，進(jìn)行更大范圍的傳播，而目前信息爆炸的時(shí)代，人們主要通過(guò)主流網(wǎng)站及今日頭條APP來(lái)獲取，還有一個(gè)更精準(zhǔn)獲取信息的方法就是，通過(guò)搜索所需要的關(guān)鍵詞！?。?/div>
我們撰寫(xiě)新聞或產(chǎn)品軟文，從搜索引擎優(yōu)化的角度出發(fā),發(fā)布到媒體的即為所設(shè)計(jì)的關(guān)鍵詞的網(wǎng)頁(yè)文本及圖片。和報(bào)紙雜志上直接介紹或者是相關(guān)產(chǎn)品信息的介紹一樣。
第二類(lèi),品牌力軟文
新聞發(fā)布及軟文推廣是指以文字的形式對(duì)自己所要營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品進(jìn)行推廣,來(lái)促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。
把自己的產(chǎn)品、服務(wù)、技術(shù)、文化、事跡等等通過(guò)媒體(網(wǎng)絡(luò))廣告讓更多的人和組織機(jī)構(gòu)等了解、接受,從而達(dá)到宣傳、普及的目的。如招生，代理加盟，產(chǎn)品銷(xiāo)售，個(gè)人微商網(wǎng)紅等。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布新中國(guó)成立70周年經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成就報(bào)告。報(bào)告顯示，我國(guó)網(wǎng)民由1997年的62萬(wàn)人激增至2018年的8.3億人，年均增長(zhǎng)40.9%。這么龐大的網(wǎng)民數(shù)量，幾乎覆蓋所有行業(yè)的核心消費(fèi)群體。現(xiàn)在社會(huì)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)比起傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)會(huì)占據(jù)著更加重要的地位。
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