新聞營銷:新聞稿撰寫注意事項(xiàng)
一、什么是新聞
新聞 :指報紙、電臺、電視臺經(jīng)常使用的記錄社會、傳播信息、反映時代的一種文體。內(nèi)容是即時簡明的報道新近發(fā)生的有社會意義并引起公眾興趣的重要事實(shí)。一般采用客觀報道的形式,以敘述為主,有時也加以適當(dāng)?shù)拿鑼?,如果沒有特殊的需求,不應(yīng)在消息中抒情或評論。它的種類很多,這里先介紹使用頻率最高的短新聞的寫作。
二、新聞的特點(diǎn)
1、內(nèi)容真實(shí),事實(shí)準(zhǔn)確
真實(shí)性是新聞報道中最重要最本質(zhì)的靈魂。事實(shí)是它的本源,也是它令人信服的基礎(chǔ)。真實(shí),就是事件真實(shí),所寫的人物、時間、地點(diǎn)、事情發(fā)生發(fā)展的經(jīng)過不能虛構(gòu)。準(zhǔn)確,就是每個事實(shí),包括細(xì)節(jié)在內(nèi)都準(zhǔn)確無誤。如果一條消息失真或有差誤,不僅會減低其新聞價值,失信于民,而且還會損害黨和人民的事業(yè)。
2、內(nèi)容新鮮,有價值
及時性是新聞報道的“新”的體現(xiàn)。新聞貴在新,而且有認(rèn)識、啟迪和指導(dǎo)的意義。消息只有新,才能引起讀者的注意,先睹為快。新,不僅要把新人物、新事件、新經(jīng)驗(yàn)報道給讀者。而且要選擇有意義、有價值,給人以啟迪,有指導(dǎo)性的事物。那種一味追求獵奇的“狗咬人不是新聞,人咬狗才是新聞”的觀點(diǎn),是我們所不取的。
3、迅速及時,有時效性
時效性是對社會大眾對新聞報道的要求。迅速是消息的價值,消息報道速度遲緩便會降低消息的價值,“新聞”變成了“舊聞”。時效,就是速度要快,內(nèi)容要新。對新人、新事、新情況、新問題,要敏銳地發(fā)現(xiàn),盡快地了解,迅速及時地反映。
4、簡明扼要,篇幅短小
簡短是消息區(qū)別于其他文體的主要標(biāo)志。所謂簡短,就是“三言兩語,記清事實(shí),寥寥數(shù)筆,顯出精神,概括而不流于抽象,簡短而不陷于疏漏”,用筆要簡潔利落,內(nèi)容集中精煉。
三、怎樣寫新聞
首先是“新”:在“新”字上抓突破,從形式到內(nèi)容都要新,這就要求筆者要有改革創(chuàng)新的思想和新聞的敏感性,積極適應(yīng)新的需要,轉(zhuǎn)變觀念,不斷探索尋求突破。
其次是“活”:在“活”字上下功夫,即內(nèi)容活潑手法靈活,文章雖短,意義重大,要求筆者緊扣主題,胸有成竹,學(xué)會以小見大,從細(xì)微處捕捉重大新聞。
然后是“精”:在“精”字上做文章,斟酌字句,精益求精,這就要求筆者在提煉主題、剪裁取舍、謀篇布局中,牢牢樹立“精、短”意識,精練字句,惜字如金,要學(xué)會在“螺殼里做道場”的本領(lǐng),從短處入手抓精品,所謂短小精悍不外乎如此。
四、最后是新聞稿寫作的注意事項(xiàng)
具有新聞價值、正確的格式、動人的標(biāo)題。簡潔切要的內(nèi)容、平易友善的敘述、高度可讀性、篇幅也不宜長篇大論,一般以一至二頁為原則,必要時可以加入圖表,增加文稿的專業(yè)性。
寫作技巧:清晰簡潔、段落分明、使用短句、排版清爽。切忌偏離事實(shí)、交代不清、內(nèi)容空洞。一篇好的新聞稿除了必須具有新聞價值、把握主訴求與正確的格式外,行文應(yīng)力求簡潔切要,敘述應(yīng)有事實(shí)基礎(chǔ),文稿標(biāo)題則以簡要、突出、吸引人為原則,用字要避免冷僻艱深,以提高文稿的可讀性。
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