無(wú)論采用哪種營(yíng)銷(xiāo)方式，核心都在于內(nèi)容。有時(shí)候，內(nèi)容的質(zhì)量甚至比策略更重要。當(dāng)我們欣賞軟廣告的時(shí)候，會(huì)發(fā)現(xiàn)那些效果好的軟廣告都有高質(zhì)量的內(nèi)容，尤其是為了適應(yīng)分散閱讀的趨勢(shì)。尤其如此。如果內(nèi)容不好，就說(shuō)明所有的工作都是空談。那么，如何讓軟文的內(nèi)容更有吸引力呢？

每個(gè)人都喜歡讀故事。如果是一個(gè)精彩的故事，往往能在很大程度上吸引用戶(hù)的注意力。無(wú)論是真實(shí)的還是虛構(gòu)的，一個(gè)感人的故事總能讓人忘記它的營(yíng)銷(xiāo)目的，同時(shí)也能讓用戶(hù)在文章中潛移默化地傳遞信息，主要是因?yàn)樗麄円呀?jīng)完全融入到故事中。

如果是干巴巴的文章，會(huì)給用戶(hù)帶來(lái)很大的價(jià)值，也可以理所當(dāng)然的插入廣告，讓人無(wú)法拒絕。現(xiàn)在很多電商平臺(tái)上，這種實(shí)用的軟文比比皆是。產(chǎn)品評(píng)價(jià)、化妝師、穿衣技巧等?？梢晕芏嘤羞@樣需求的用戶(hù)觀看，而植入相關(guān)產(chǎn)品也是可以理解的。這種實(shí)用的文章突出了興趣點(diǎn)，基本上吸引了很多目標(biāo)群體。

在對(duì)軟文廣告的欣賞中，我們可以發(fā)現(xiàn)很多軟文廣告都緊跟熱點(diǎn)，新聞熱點(diǎn)是很好的宣傳材料。例如，在北京奧運(yùn)會(huì)期間，許多商人利用世界杯進(jìn)行宣傳，出現(xiàn)了許多軟文廣告。

名人的作用自古以來(lái)就是一種非常有用的推廣方式，使用名人代言的產(chǎn)品非常普遍。傳播軟文的時(shí)候，也可以借名人來(lái)宣傳，有時(shí)候甚至不需要支付任何費(fèi)用。

欣賞完軟文廣告，需要自己寫(xiě)。其中最重要的是選擇合適的軟文材料。在選擇時(shí)，既要根據(jù)受眾的普遍需求來(lái)宣傳產(chǎn)品的性質(zhì)和特點(diǎn)，又要讓材料和產(chǎn)品更貼近自然，讓受眾接觸到的產(chǎn)品信息不會(huì)感到突兀和排斥，反而會(huì)給人留下印象和良好的印象，從而達(dá)到最佳的推廣效果。

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