網(wǎng)絡(luò)新聞營銷有著很奇妙的作用，網(wǎng)絡(luò)新聞營銷不僅包含了軟文潤物細(xì)無聲的特性，而且經(jīng)過權(quán)威媒體報(bào)道，具有權(quán)威性，更易于被受眾接受。企業(yè)在做新聞營銷推廣時，只有經(jīng)過前期層層篩選策劃方案，加上強(qiáng)有力的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)配合，才會在眾多企業(yè)都做新聞營銷推廣的形式下脫穎而出，在目標(biāo)用戶搜索時信息呈現(xiàn)在前面，不至于發(fā)布的新聞稿石沉大海。

 

相信很多PR都有過如此糾結(jié)的經(jīng)歷：請記者參加公司活動或通過郵件給記者群發(fā)新聞稿，而后焦灼地翹首以盼稿件見報(bào);如果新聞稿遲遲沒在傳統(tǒng)媒體上“現(xiàn)身”，苦命的PR則小心翼翼地給記者發(fā)短信、打電話，委婉催促：到底什么時候能發(fā)?沒辦法，明知這樣做記者可能會生厭，但“傳統(tǒng)媒體曝光率”就是活生生的KPI啊。

 

現(xiàn)在，PR要打破傳統(tǒng)思維了，企業(yè)新聞稿不是只發(fā)給記者，不是只給記者輸入“彈藥”!新聞稿必須直達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者，更何況在互聯(lián)網(wǎng)時代，任何人都可以登錄企業(yè)對外網(wǎng)站，瀏覽新聞稿。所以，研究買家的角色是營銷和公關(guān)中的重要部分，你應(yīng)該利用研究結(jié)果，根據(jù)消費(fèi)者需要了解的內(nèi)容制定一份新聞稿編輯計(jì)劃。

 

我們總結(jié)一下構(gòu)思新聞稿的7大規(guī)則：

①不要只在發(fā)生重大新聞時才發(fā)布;找到適當(dāng)?shù)睦碛梢恢卑l(fā)布新聞

②不要把目標(biāo)僅僅盯在少數(shù)新聞記者上，而要創(chuàng)建能夠直接吸引你的客戶的新聞稿

③編寫新聞稿時要注意多使用關(guān)鍵詞

④包含能夠促使消費(fèi)者以某種方式響應(yīng)你的新聞稿內(nèi)容

⑤在新聞稿中提供鏈接，讓潛在客戶能夠訪問你的網(wǎng)站

⑤針對搜索和瀏覽優(yōu)化新聞稿

⑥增加社會媒體標(biāo)簽，便于客戶找到你的新聞稿

⑦借助新聞稿促使大家參與到銷售過程中

 

許多企業(yè)并不注重新聞稿質(zhì)量的建設(shè)，只是幾句話帶出一個品牌就花錢將新聞稿發(fā)布。其實(shí)，新聞稿的質(zhì)量十分重要，他能反映出產(chǎn)品的好處和企業(yè)的品牌，同時，更是與消費(fèi)者拉近距離的絕佳機(jī)會，怎能輕易錯失？

 

直接面向用戶發(fā)布新聞，這好比發(fā)布一個在線新聞服務(wù)：你將為你的消費(fèi)者提供他們所需的信息，讓他們能夠在線找到你，然后才能對你的企業(yè)有更加深入的了解。除了那些傳統(tǒng)的金科玉律，編寫新聞稿或任何其它形式的WEB內(nèi)容時，請重點(diǎn)關(guān)注你的客戶使用的單詞和短語。重視消費(fèi)者使用的關(guān)鍵字和短語。

最后，我們問自己三個問題：你的消費(fèi)者有哪些問題?他們想要了解什么?他們使用哪些單詞和短語來描述這些問題?理解了這三個問題，你的新聞稿才會更有針對性，更有影響力。