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軟文推廣中新聞點的挖掘

發(fā)布日期：2021-11-01 17:51:57

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如何應(yīng)對企業(yè)營銷中新聞點的挖掘呢？挖掘軟文推廣營銷中的新聞點，無非就是以下幾個方面：

　　產(chǎn)品是推動社會進步的物質(zhì)基礎(chǔ)。你對自己企業(yè)開發(fā)的產(chǎn)品也要從這個角度來認識，從中找出具有新聞性的東西。如果你的企業(yè)開發(fā)了非常有價值的新產(chǎn)品，這也許就是一個大大的新聞。比如：如果海爾公司開發(fā)出了家用機器人這樣的新產(chǎn)品，相信只要你把消息透露給媒體，眾多的媒體就會爭相報道。原因就是這種產(chǎn)品意味著社會的進步，媒體的特點決定了它們必將關(guān)注此事。采用納米技術(shù)的家電產(chǎn)品為什么能引起媒體的廣泛關(guān)注？就是因為這種技術(shù)是劃時代的，這種產(chǎn)品以前沒有。要經(jīng)常看到自己產(chǎn)品中的“第一”，它給什么人能帶來巨大的利益，它的與眾不同之處在哪里。

　　但是我們注意到有些企業(yè)本身并不引人注目，但是其發(fā)生的事件卻很有新聞價值。當(dāng)這類事件發(fā)生時，企業(yè)應(yīng)及時與網(wǎng)媒聯(lián)系，借媒體之力，把企業(yè)要說的做軟文推廣給大眾。比如深處內(nèi)地的某小型企業(yè)突然被某跨國公司兼并，因為媒體對跨國公司的關(guān)注使得這個小公司也倍受關(guān)注。在微波爐行業(yè)里，格蘭士是處于壟斷地位的，它可以達到行業(yè)同類產(chǎn)品的最低價，但是原來從未涉及此行業(yè)的美的公司突然進入這個行業(yè)，并且把價格定得比格蘭士還低，這立刻成為一個新聞。比如最近在淘寶的“雙11”，蘇寧、國美頻繁的價格戰(zhàn)，以及當(dāng)年VCD行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)之爭等，也都是較大的新聞事件。

　　其次是企業(yè)的有特點、有影響力的活動大都會引起媒體的關(guān)注和報道。這里需要強調(diào)的是，在企業(yè)贊助或策劃某活動時，要站在媒體的角度，充分挖掘活動的社會意義，為媒體報道和評論做資料上的準(zhǔn)備。在這方面，一些廣告公司、策劃公司已經(jīng)做得很深入了，企業(yè)對此也比較熟悉。

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