傳統(tǒng)的硬廣告受到信任度，傳播信息很有限，費(fèi)用高昂，營銷效果大打折扣，越來越多企業(yè)在尋找新出路。軟文營銷越來越受到企業(yè)的喜歡，如今現(xiàn)在越來越多的商家開始把目光投向軟文，因?yàn)闊o論從流量的增加，還有受眾的接受度來看，軟文的能量已經(jīng)開始大范圍爆發(fā)，成為很多一種宣傳的主流趨勢(shì)。 

軟文營銷有效地弱化或者規(guī)避了廣告行為本來的強(qiáng)制性和灌輸性，一般由專業(yè)的軟文寫作人員在分析產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)群的消費(fèi)心理、生活情趣的基礎(chǔ)上，投其所好，用極具吸引力的標(biāo)題或話題來吸引網(wǎng)絡(luò)用戶，然后用細(xì)膩、具有親和力或者詼諧、幽默的表達(dá)方式打動(dòng)消費(fèi)者，而且文章內(nèi)容以用戶感受為中心，處處為消費(fèi)者著想，使讀者易于接受，尤其是新聞?lì)愜浳?，作者從旁觀者的角度報(bào)道，消費(fèi)者從關(guān)注新聞的角度去閱讀，產(chǎn)生信任感。

那么軟文要怎么寫

在進(jìn)行軟文寫作時(shí)，要把不同的亮點(diǎn)和內(nèi)容用最有說服力的那一方的視角來表達(dá)。可以用一系列軟文來推廣一個(gè)東西，有時(shí)特別有效，一篇軟文即可達(dá)到轟動(dòng)吸引人的效果。另外，文章和標(biāo)題要簡(jiǎn)單直接吸引人關(guān)注。而且還要注意不同傳播渠道的特點(diǎn)與用語風(fēng)格。最好的軟文寫作，是把廣告寫得不像廣告。首先，要寫好軟文，就要選擇一個(gè)切入點(diǎn)，根據(jù)傳播渠道的不同，需要以不同的視角、不同的立場(chǎng)、不同的語言風(fēng)格、不同的標(biāo)題來寫適合的軟文。

軟文的寫作要求是在實(shí)踐中，每個(gè)寫作者慢慢摸索的，而且有人會(huì)形成特有的風(fēng)格，這些是要提倡的，上邊幾點(diǎn)只是在創(chuàng)新上的小基礎(chǔ)，任意發(fā)揮但也要張弛有度。 

奧格威曾經(jīng)說過：“我們千萬不要把讀者當(dāng)作傻子。”遺憾的是，很多軟文工作者常常把讀者當(dāng)成傻子，以為自己說什么讀者就會(huì)相信什么。軟文是寫給廣大讀者的，我們要求他們滿意，不僅要傳播企業(yè)的信息，還要給讀者豐富的附加價(jià)值這就要求軟文應(yīng)盡可能寫成新聞，這樣做還有一個(gè)好處就是，比較容易發(fā)稿，因?yàn)樗墓帕^強(qiáng)，用權(quán)威性、更有公眾信譽(yù)度的新聞營銷形式，可以使傳達(dá)的信息內(nèi)容更加完整清晰、真實(shí)可靠，帶給公眾值得信賴的感覺，讓網(wǎng)民能夠平易接受并自發(fā)傳播。

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