在網絡時代，發(fā)展網絡營銷是促進中小陶瓷企業(yè)市場全球化的一種最佳方式。通過網絡，中小陶瓷企業(yè)可以快捷發(fā)布企業(yè)最新信息，可以在網頁上制作廣告宣傳企業(yè)形象，借助網絡軟文推廣，及時把握市場和消費者對企業(yè)、產品及服務的需求，作為制定企業(yè)經營和市場營銷策略的基礎。企業(yè)可以通過向客戶提供某些優(yōu)惠活動，收集客戶的相關資料，建立客戶數據庫，并在此基礎上提供各種延伸服務，以增加銷售機會。因此，中小陶瓷企業(yè)應積極利用互聯網實現產品銷售，積極搶占市場。

　　中小陶瓷企業(yè)運用網絡手段（如軟文推廣發(fā)布），可以降低促銷成本（如廣告、調研等費用）。在網上促銷的成本只相當于直接郵寄廣告費的1/10，利用因特網發(fā)布軟文廣告的平均費用僅為傳統(tǒng)媒體的3%。

　　通過電腦網絡的商務活動，企業(yè)可以加強與主要供應商之間的協(xié)作關系，將原材料的采購與產品的制造過程有機地配合起來，形成一體化的信息傳遞和信息處理體系，從而降低了陶瓷企業(yè)的采購成本。陶瓷企業(yè)對原材料需求量大，品種繁多，利用網絡進行原材料采購及市場營銷，足不出戶便可得到來源廣泛的信息資源，且節(jié)省中介費，從而節(jié)省大筆資金，降低成本。同時可以毫不費力地貨比三家，得到最便宜的原材料，這比傳統(tǒng)的采購方式方便得多！因此實行網絡營銷可使運營成本大幅度降低。

　　網絡營銷作為一種全新的營銷理念，具有很強的實踐性，它的發(fā)展速度是前所未有的，我國陶瓷企業(yè)特別是中小陶瓷企業(yè)應積極利用Internet開展陶瓷產品的營銷，拓展海內外客源渠道，勇于實踐，大膽創(chuàng)新，誰能搶得先機，誰就能在未來市場中占據主動，分析了電子商務時代給中小陶瓷企業(yè)帶來的機遇和挑戰(zhàn)，并結合實例論述了中小陶瓷企業(yè)實現網絡營銷應采取的網絡營銷策略。

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