近年來(lái)，隨著人們生活水平的提高，要求穿著舒適得體的品牌，質(zhì)量水平。但作為世界第一的服裝生產(chǎn)和出口國(guó)，中國(guó)著名的服裝品牌是窮人。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，消費(fèi)者尋求外國(guó)品牌。目前我國(guó)服裝市場(chǎng)現(xiàn)狀，人們不禁要問(wèn)：為什么消費(fèi)者為國(guó)內(nèi)時(shí)尚印象是便宜的價(jià)格和低質(zhì)量？在國(guó)際服裝品牌為什么沒(méi)有中國(guó)品牌一席之地？

缺乏品牌意識(shí)

中國(guó)已成為世界上最大的服裝生產(chǎn)加工基地，全世界每三件服裝，其中一個(gè)來(lái)自中國(guó)的生產(chǎn)。本表不帶來(lái)品牌的發(fā)展，仍然是國(guó)際代工工廠的世界。深圳市服裝行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)沈永芳，部分是因?yàn)橐?guī)模以上企業(yè)，在國(guó)內(nèi)最小型的服裝加工企業(yè)和區(qū)域品牌，屬于廣泛的市場(chǎng)；另一方面是國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)的品牌意識(shí)和企業(yè)管理水平缺乏，整個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)鏈不完善。

隨著互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷組合

等國(guó)際時(shí)尚，文博，優(yōu)衣庫(kù)服裝品牌，受到年輕消費(fèi)者心中，市場(chǎng)還襲擊了世界各地的消費(fèi)者。基本上，這些國(guó)際知名服裝企業(yè)，大多數(shù)是從事品牌營(yíng)銷文化，其產(chǎn)量仍然是在中國(guó)，只有做貼牌銷售，年可實(shí)現(xiàn)銷售收入上百億元。

這些企業(yè)都有一個(gè)共同的特點(diǎn)，在營(yíng)銷推廣精耕細(xì)作。喜歡優(yōu)衣庫(kù)，年銷售廣告，營(yíng)銷，品牌推廣投資約十億元；此外，它是與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，使線的品牌運(yùn)作。

中國(guó)服裝企業(yè)的方式，加強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也有許多品牌服裝企業(yè)增加投入。領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)品牌服裝的星空，七是所有的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷投資，積極與消費(fèi)者互動(dòng)。

據(jù)某一服裝品牌總監(jiān)介紹，于智匯藍(lán)媒合作進(jìn)行軟文推廣營(yíng)銷，新聞營(yíng)銷，目前品牌推廣圍繞實(shí)施品牌戰(zhàn)略已取得初步的成功，在許多知名的門(mén)戶網(wǎng)站，搜索頁(yè)面可以看到品牌新聞。增加品牌曝光率，直接帶來(lái)銷售業(yè)績(jī)的提升，效果明顯。

與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，有利于國(guó)內(nèi)服裝品牌的崛起。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，新聞營(yíng)銷，品牌推廣的軟文將中國(guó)服裝品牌發(fā)展的必經(jīng)之路。

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