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企業(yè)軟文營銷需喚起消費者情感效應

發(fā)布日期：2022-02-08 18:00:38

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消費者對于網(wǎng)絡營銷的認可度是很高的，他們越來越認識到主流消費者對于互聯(lián)網(wǎng)的依賴性越來越強。對企業(yè)來說，他們擁有了更多捕捉到互聯(lián)網(wǎng)用戶眼球和關注的機會，這樣他們在互聯(lián)網(wǎng)營銷的深度和廣度上可以挖掘得更多。軟文一直是倍受歡迎的網(wǎng)絡營銷形式。

　　如今，消費者對企業(yè)的真實情況具有最深層次全面了解的渴望，對企業(yè)營銷行為更加了解，顧客不僅僅只是一個消費的人，而是具有獨立思想、心靈和精神的完整的人類個體，營銷界進入營銷3.0時代。軟文營銷更需要深入民心，消費者情感效應。

　　中國消費者只會考慮購買他們信任并喜歡的品牌。我們最近進行的調研顯示，45%的受訪者相信知名品牌的質量較好、安全性較高，比持同樣看法的美國人（31%）和法國人（27%）高很多。不過，盡管中國消費者偏好知名品牌，他們還是會多方選購比較。

　　舉例來說，德芙巧克力借由“寵愛女人”的定位，在中國建立了成功的品牌。這些消費者追求的不只是巧克力，而是想要好好犒賞自己一番。德芙成為中國領先的巧克力品牌，市場份額高達50%以上。

　　中國消費者開始尋求品牌提供的情感效應。對品牌規(guī)模影響力越來越大的正是哪一個品牌讓消費者“感覺很好”、“感覺很特別”，或“能夠讓我與眾不同”。

　　軟文如今無論對于商家還是消費者來說都不再陌生，它是時代的產物，同時因為低投入高回報率等等優(yōu)點成為企業(yè)營銷過程中的上上之選。智匯藍媒軟文營銷，深入分析企業(yè)訴求，從實際出發(fā)，并在此基礎上找到企業(yè)與消費者之間的最佳契合點，同時以它高效的宣傳與平臺，讓企業(yè)信息得到最優(yōu)質的傳播，帶來企業(yè)的最佳宣傳效果。當一家企業(yè)軟文能喚起消費者的情感上的共鳴時，那也就自然獲得消費者的信任。

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