“哈根達(dá)斯”在美國(guó)基本上就是一個(gè)平民產(chǎn)品，可是一到中國(guó)就穿上品牌的外衣，成為愛(ài)與浪漫的象征，普通產(chǎn)品迅速奢侈化。耐克與阿迪達(dá)斯在美國(guó)大抵上等同于白菜價(jià)，與高檔八桿子也打不上邊，應(yīng)該也沒(méi)有什么附加值可言；可是一到中國(guó)，就改頭換面成強(qiáng)勢(shì)品牌，市場(chǎng)的標(biāo)竿，此時(shí)當(dāng)然沒(méi)白菜的廉價(jià)，而是有了附加值，成功擠進(jìn)高檔陳營(yíng)，價(jià)格從此不菲。

　　品牌附加值，對(duì)任何營(yíng)銷人都是基本的常識(shí)，就象１＋１＝２一樣簡(jiǎn)單！每位位營(yíng)銷人都能告訴你:附加值指品牌知名度與美譽(yù)度帶來(lái)的產(chǎn)品增值。為了讓你更清楚形象地理解品牌附加值，再舉上一個(gè)例子：同一件中國(guó)制造的運(yùn)動(dòng)服,裸價(jià)只能賣100元，貼上nike那個(gè)搶眼的大勾勾,就可以賣到1000元，多出來(lái)的九百元就是由于品牌帶來(lái)附加值。

　　這就是品牌的價(jià)值，這就是任何企業(yè)都想做品牌的原因。 要打造一個(gè)成功的品牌，企業(yè)必須弄清構(gòu)成品牌的三大方面，即品牌的受眾、品牌的載體以及品牌的傳播方式。

　　打造品牌的傳播方式有很多。今天網(wǎng)絡(luò)新聞的崛起, 網(wǎng)絡(luò)新聞作為一種全新的相對(duì)獨(dú)立的新聞傳播模式異軍突起,已經(jīng)成為人們獲取信息的又一重要途徑。 網(wǎng)絡(luò)新聞是指?jìng)魇芑诨ヂ?lián)網(wǎng)的新聞信息。具體來(lái)說(shuō),網(wǎng)絡(luò)新聞是任何傳送者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布或者再發(fā)布,而任何接受者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)、下載、交互或傳播的新聞信息。 其實(shí),網(wǎng)絡(luò)傳遞新聞信息的速度十分驚人,更新的速度也是最迅速最快捷的。

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