企業(yè)出海僅僅在國內(nèi)做品牌傳播是遠遠不夠的，需要在全球重點國家都進行相應的宣傳推廣以培育市場。為了打通海外市場或者營造品牌的國際形象，很多企業(yè)品牌會在海外做廣告，比如定期發(fā)布企業(yè)動態(tài)、新品、品牌合作等新聞、在納斯達克大屏登廣告……不斷提高海外用戶對品牌的認知和增加產(chǎn)品信用背書。

對于傳統(tǒng)的大企業(yè)或品牌來說，海外新聞發(fā)布無疑是一種性價比較高的宣傳手段，海外新聞發(fā)稿會成為他們海外市場拓展的必選。但是，相對國內(nèi)的新聞稿發(fā)布國外的媒體對新聞稿發(fā)布審核更嚴格。例如，海外新聞稿一般是不支持指定媒體的，而且圖片可能是單獨計費的等等諸如此類。

一、稿件內(nèi)容質(zhì)量好的更受歡迎

對于文章的限制首先在于內(nèi)容，不能包含敏感詞匯、政治性話題等，這方面審核很嚴格，有些熱點不是說蹭就能蹭。

其次是文章的字數(shù)和圖片數(shù)量，以美國通稿為例（主要是美國發(fā)稿量大），新聞稿一般以400英文單詞為劃分界限，一般不超過600詞為好；圖片數(shù)量會限制在1-2張，要定好主圖和副圖，有的地區(qū)帶一張圖就要收費。因為字數(shù)和圖片太多的新聞稿會影響谷歌收錄和閱讀效果，媒體也不愿意發(fā)過長的文章。

總之，要簡潔明了，不可長篇大論突出不了重點。

二、單個與套餐式媒體區(qū)別

有些客戶會拿著指定的海外媒體列表問能不能上，只想上這些指定媒體。同樣以美國通稿舉例，如果這份列表剛好在我們的套餐內(nèi)都能上，我們會建議客戶發(fā)套餐，性價比高，落地媒體多，客戶一般聽到會拒絕，覺得不需要發(fā)那么多家。那我們就會以單家指定媒體報價，加起來的價格是套餐的幾倍，客戶就覺得怎么價格反而更貴？

這就是指定媒體發(fā)布和套餐發(fā)通稿的區(qū)別，指定媒體發(fā)布比套餐價格高，通訊

出稿雖說不能指定媒體，但是一般列出來的知名媒體有80%都能發(fā)，整體落地媒體有上百家。指定媒體發(fā)布的理解是單獨跟這家媒體聯(lián)系發(fā)稿，價格高，還有拒稿的可能。無論是從價格、效果還是媒體數(shù)量來看，套餐的整體效果優(yōu)于指定媒體發(fā)布，這是考慮到了谷歌收錄效果，媒體權(quán)重高能增加谷歌收錄。

三、遵循媒體的發(fā)布規(guī)則

我們的稿件能否發(fā)布到海外的媒體，一個很重要的環(huán)節(jié)就是“編輯”，“編輯”決定了我們的稿子能否被刊登到各個新聞板塊。美、英、澳等新聞機構(gòu)的編輯在工作職能上是有區(qū)分的，審核新聞通稿的編輯主要做基礎性工作，工作重點不是判斷通稿的新聞價值，而是審核稿件內(nèi)容是否含有黃、賭、毒，或是種族、性別歧視等不當言論，以及基本的語言錯誤。

除了編輯部分外，還有多媒體稿件格式、內(nèi)容編排、網(wǎng)絡傳播渠道以及受眾接受環(huán)節(jié)等等，所有這些加在一起，才組成了一次有一定實效的傳播活動，所以即使是發(fā)通稿，也需要按照新聞的基本規(guī)律和原則去執(zhí)行才會有更好的效果。

四、出稿反饋速度快

相比國內(nèi)大媒體，海外媒體出稿效率會更快。從拿到確認的英文稿件后，到看到稿件鏈接，一般在1-2天左右。大部分媒體出稿速度都很快，部分媒體會慢一點，2天內(nèi)基本能全部發(fā)布完。這個是基于拿到確認的英文稿件后，后面的發(fā)布就快多了。

五、明確內(nèi)容責任

海外媒體對文章內(nèi)容審核嚴格之外，還需要知道該稿件公司的相關信息，比如公司名稱、聯(lián)系人、電話、公司網(wǎng)址、國家城市等，這些信息一般是對記者或者媒體編輯可見，部分媒體網(wǎng)站會在文章底部展示這些信息。

因為海外媒體是不會對這些稿件內(nèi)容負責，他們需要明確這個稿件的責任人或公司，其實有點像國內(nèi)網(wǎng)站看到文章底部會寫：該文章不代表本網(wǎng)站立場等之類的意思。這也是海外媒體審核嚴格不能少的一個步驟，不填海外媒體就不給發(fā)。

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