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媒體新聞型軟文推廣的基本特點(diǎn)

發(fā)布日期：2022-03-22 17:49:43

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新聞型軟文推廣顧名思義就是以新聞報(bào)道為主。當(dāng)企業(yè)發(fā)生重大事件，比如承辦重大活動(dòng)、召開新聞發(fā)布會(huì)、舉辦新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)時(shí)，都可以發(fā)布新聞軟文推廣，提高曝光率。新聞型軟文主要包括新聞通稿、新聞報(bào)道和媒體訪談三種。

新聞通稿軟文推廣

企業(yè)在對(duì)外發(fā)布新聞軟文推廣的時(shí)候，為了統(tǒng)一口徑，往往會(huì)以企業(yè)的名義向媒體提供一些通用稿件。這種軟文的操作相對(duì)簡(jiǎn)單，TM媒介認(rèn)為只要保證語句通順、用詞恰當(dāng)、邏輯明確、層次清楚、表述準(zhǔn)確、表達(dá)完整即可。新聞通稿軟文推廣的目的不是宣傳產(chǎn)品，而是廣而告之，因此在推廣時(shí)的潛在營(yíng)銷目標(biāo)的準(zhǔn)確性上有所不足。

新聞報(bào)道軟文推廣

如果企業(yè)需要進(jìn)一步增強(qiáng)營(yíng)銷效果，推銷產(chǎn)品，就可以采用新聞報(bào)道的方式。新聞軟文推廣報(bào)道通常以媒體的方式和新聞的手法對(duì)某事進(jìn)行報(bào)道。由于完全使用新聞體組織內(nèi)容和結(jié)構(gòu)，這種軟文具有一定程度的隱蔽性。

媒體訪談軟文推廣

新聞通稿在語言上顯得過于正經(jīng)，新聞報(bào)道像是一種說教或者灌輸，相比之下，媒體訪談更容易讓人接受。

媒體訪談更傾向于潛在消費(fèi)者滲透內(nèi)容、發(fā)出感召，并且與之進(jìn)行互動(dòng)，因此比較具有親和力，能夠以情動(dòng)人、以理服人。

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