軟文推廣也屬于廣告的一種形式,主要是通過文案人員去在文章中嵌入品牌相關(guān)信息,然后通過粉絲頭條等推送形式投放給更多的用戶。一篇好的軟文可以多平臺(tái)、多渠道投放,區(qū)別于付費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告,一個(gè)平臺(tái)就需要支付一次廣告費(fèi),而且還具有一定的時(shí)間限制。軟文可以重復(fù)利用,閱讀量以及評(píng)論量高的軟文更容易獲得用戶的認(rèn)可。

一、軟文投放具有非常高的性價(jià)比

對(duì)于廣告投放來說,肯定是用戶多的平臺(tái)效果好,那么無法避免的就是廣告費(fèi)也會(huì)隨之增高。軟文推廣相比于廣告投放來說,不需要支付那么多的投放費(fèi)用,也可以獲得非常好的投放效果。對(duì)于預(yù)算不是很高的品牌來說,軟文推廣相對(duì)來說更省錢更實(shí)用。

二、軟文推廣可以彌補(bǔ)硬廣漏洞

軟文其實(shí)更多的是引發(fā)用戶自主思考,用一種悄無聲息的形式將產(chǎn)品及品牌信息,帶入到用戶的視線中。在編寫的時(shí)候,就要轉(zhuǎn)化身份去進(jìn)行思考,要不停地揣摩用戶的心思,應(yīng)該采取一種什么樣的方式,更容易讓用戶接受,推己及人,才能夠直擊用戶內(nèi)心真實(shí)的想法,最終完成用戶向消費(fèi)者的身份轉(zhuǎn)變。而硬廣告更多的是直接將信息強(qiáng)塞給用戶,在某種程度上來說罔顧了用戶自主意愿,軟文推廣的出現(xiàn),彌補(bǔ)了硬廣這方面的疏忽。二者雙管齊下,能夠起到非常好的推廣效果。

三、軟文推廣對(duì)于口碑塑造有奇效

在這樣一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下,口碑對(duì)于企業(yè)和品牌來說,實(shí)在是太重要了。對(duì)于用戶來說,隨處可見的廣告將他們壓得喘不過來氣,已經(jīng)對(duì)APP廣告和線下廣告產(chǎn)生了麻痹的狀態(tài),感覺廣告宣傳的內(nèi)容只是讓用戶掏錢,而軟文推廣在某種程度上可以削弱用戶的攻擊性,讓用戶沒有被打擾的不適感。一篇內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的軟文在傳遞信息的同時(shí),可以引發(fā)用戶的思考,從而可以在社交中進(jìn)行大范圍的傳播,從而通過口耳相傳為品牌打下非常好的口碑基礎(chǔ)。而且隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷更新,各大社交平臺(tái)的出現(xiàn)讓信息傳播的速度越來越快,多個(gè)平臺(tái)一起做軟文營(yíng)銷,可以實(shí)現(xiàn)多渠道的全面覆蓋,對(duì)于口碑傳播效果來說,可以使其穩(wěn)步邁上一個(gè)新的臺(tái)階。

四、軟文推廣對(duì)于打開市場(chǎng)有奇效

其實(shí)品牌和企業(yè)做軟文推廣,更像是在織一張密不透風(fēng)的網(wǎng),將用戶在不知情的情況下牢牢圈住,只待一個(gè)合適的時(shí)機(jī),就能夠收網(wǎng)將用戶轉(zhuǎn)化為自己產(chǎn)品及品牌的消費(fèi)者。畢竟軟文推廣不是只寫一篇軟文就完事,產(chǎn)品的特點(diǎn)、品牌理念、個(gè)性化服務(wù)、產(chǎn)品口碑以及核心優(yōu)勢(shì)等都不可能糅雜在一片軟文內(nèi),需要通過多篇軟文徐徐圖之。用戶在各個(gè)渠道看點(diǎn)到這些軟文,在一次又一次的瀏覽中加深他的印象。另外一個(gè)人說好可能是偶然,如果大家都說好說不定那真的有可取之處,到時(shí)候用戶自然會(huì)產(chǎn)生一些比較好的印象,從而自己選擇使用與嘗試。這樣反復(fù)下去,就成功地打開了市場(chǎng),并且一傳十十傳百,帶動(dòng)了一些潛在消費(fèi)者,從而在消費(fèi)者市場(chǎng)站穩(wěn)腳步。

軟文的優(yōu)勢(shì)：

1.企業(yè)流量來源之一

互聯(lián)網(wǎng)信息的傳遞是最廣泛的,互聯(lián)網(wǎng)流量也是最大的,企業(yè)的流量來源不是僅僅在自己的網(wǎng)站上,整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)都應(yīng)該是載體。只要我們能把軟文寫好在好的平臺(tái)發(fā)布,那么你的軟文就能被成千上萬的人閱讀到。

2.成本低,性價(jià)比高

相比于視頻,電視廣告,大V轉(zhuǎn)發(fā),軟文營(yíng)銷的成本要低得多,除了一些主流媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體需要付費(fèi)之外,有許多免費(fèi)的平臺(tái)。效果方面甚至能夠達(dá)到硬廣不一樣的效果。

3.受眾更加精準(zhǔn)

我們每天看到的廣告出現(xiàn)在地鐵站,公交車,大馬路、廣場(chǎng)、停車場(chǎng)等等,而人們一天所接受的廣告可以說80%甚至更多都是暫時(shí)不需要的,同樣對(duì)于企業(yè)來說,投放在電視機(jī)、戶外的硬廣不僅成本高昂也無法避免費(fèi)用的浪費(fèi)。而軟文營(yíng)銷的受眾則更加精準(zhǔn)。比如你想要了解軟文營(yíng)銷,那么你一定會(huì)搜索相關(guān)的信息,當(dāng)你看到這篇文章的時(shí)候就能夠了解更多軟文營(yíng)銷的信息,這就是通過標(biāo)題明確的針對(duì)需要了解相關(guān)信息人群的軟文營(yíng)銷。

4.可實(shí)現(xiàn)二次傳播

新聞?lì)惖能浳?更加容易讓人產(chǎn)生信任，故事性的軟文,更容易讓大眾記住，科普性的軟文,能讓大眾覺得獲得新的知識(shí)。受眾看到一些自己喜歡或者有感觸和幫助的文章,會(huì)想著分享轉(zhuǎn)發(fā)給身邊的人,這在無形中就實(shí)現(xiàn)了二次傳播。

5.生效快、活躍周期長(zhǎng)

我們都知道軟文只要發(fā)布了,好的軟文一般傳播比較快,內(nèi)容質(zhì)量高的內(nèi)容會(huì)長(zhǎng)期呆在搜索引擎首頁(yè),比如你想要了解我們公司,你搜索我們公司的名稱“一秒推”,而我們又正好發(fā)布過軟文,那么你就能夠通過我們的文章了解到更多的信息,從而產(chǎn)生信任。軟文還有一個(gè)最大的好處就是廉價(jià),有的時(shí)候你花上三五千塊錢就能比花上萬上十萬的硬廣廣告費(fèi)管用,與傳統(tǒng)廣告方式相比較而言,發(fā)軟文還是很劃算的。

6.軟文操作更加靈活

為什么企業(yè)需要做軟文推廣?軟文營(yíng)銷最大的優(yōu)勢(shì)你不知道的點(diǎn)?相對(duì)于硬廣來說,軟文不受篇幅限制,軟文內(nèi)容可以任拼自己擬定,可以相對(duì)靈活的插入我們的廣告。

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