如何選擇好明星

選擇明星作品牌代言人要慎重，必須綜合考慮其形象、魅力、知名度、親和力、可信賴度、現(xiàn)代感、權(quán)威感、受歡迎程度等因素，視企業(yè)、產(chǎn)品具體需求而遴選適當(dāng)?shù)拿餍恰Ｒ话銇碚f，選擇明星要注意以下幾點(diǎn)：

一、 人氣要旺，不用過氣明星

人氣旺，說明知名度高，也才能吸引觀眾眼球，甚至能引發(fā)大眾的討論，因為人都喜歡新鮮、時尚的事物。要是用過氣明星，不僅很難打動消費(fèi)者的心，還有可能給企業(yè)帶來負(fù)面影響，觀眾會猜想，是不是這家企業(yè)在走下坡路請不起明星了，更可怕的是用過氣明星可能會讓觀眾“恨屋及烏”。

二、形象要好，不用問題明星。

形象好，既包括外在的容貌、身材、氣質(zhì)要好，還包括明星的公信度（如精神面貌、思想品德、為人處事等）要好。因此，要充分考量明星的公信度，尤其對藥品、保健品更是如此。倘若明星自身形象不健康，過往有緋聞、丑聞，都會影響到代言產(chǎn)品的效果，將很難保證該品牌不會“出事”，因為“好事不出門，惡事傳千里”，一旦明星因為作風(fēng)問題、思想問題被曝光，將殃及他所代言的品牌。

但是話說回來，眼前沒有問題并不表示以后不會出問題，即使先前沒有問題，也要做好危機(jī)預(yù)案，“先把丑事安排在前面”，萬一發(fā)生了什么意外，也好采取必要措施。

三、匹配度好，不用牽強(qiáng)明星。

一個真正成功的代言，光看明星的人氣是不夠的，還要看明星與品牌的匹配程度，這里的匹配度是指明星的形象、個性要與品牌的形象、個性匹配。匹配度好，則能讓無形的品牌個性迅速搶占消費(fèi)者的心智資源，如果明星個性與品牌個性比較牽強(qiáng)甚至格格不入，那就沒有合作的必要。

如果明星的個性和品牌個性不吻合，產(chǎn)品所傳播的信息和明星幫你傳播的信息就發(fā)生沖突，從而打亂顧客腦子里的原有認(rèn)知，不僅不利于提升品牌，反而侵蝕已經(jīng)建立的品牌資產(chǎn)。

從這點(diǎn)來看，陳寶國代言瑞年氨基酸片很匹配，因為陳寶國在《大宅門》中的形象已經(jīng)深入人心，他對國家忠、對慈父慈母孝、有骨氣……光憑他的這份“忠孝”就足以打動很多人，而瑞年氨基酸片作為孝敬父母、饋贈親友的禮品，傳遞的也是“忠孝”之情，兩者的“品牌個性”是吻合的。

四、重復(fù)要少，不用“濫代”明星。

名氣大、關(guān)注度高的名人，往往會被重復(fù)利用，成為多個產(chǎn)品的代言人。

另外，值得一提的是，明星分實力派和偶像派。一般說來，如果企業(yè)的品牌和產(chǎn)品追求健康、穩(wěn)重、基業(yè)長青，適宜選擇實力派明星，比如陳寶國；如果品牌與產(chǎn)品側(cè)重于吸引年輕人，時尚的新新人類，則宜選擇偶像派明星，比如周杰倫。

如何高效運(yùn)用明星代言

明星代言廣告宣傳一定要深度地挖掘明星背后的價值，以便能夠推動與提升品牌形象和產(chǎn)品銷售。請明星代言的企業(yè)，要從根本上巧妙地運(yùn)用明星代言人，挖出明星代言人潛在的價值和意義，把它同自己的產(chǎn)品有機(jī)地結(jié)合在一起。這樣的宣傳和推廣，效果可能會更好，回報更大。

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