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短視頻營(yíng)銷:愛奇藝一季度虧29億元,龔宇:暑期用戶需求強(qiáng)勁但時(shí)間更短

會(huì)員服務(wù)業(yè)務(wù)收入為46億元,約合6.545億美元,較上年同期增長(zhǎng)35%。訂閱會(huì)員規(guī)模達(dá)到1.19億,同比增長(zhǎng)23%,會(huì)員規(guī)模單季度凈增長(zhǎng)1200萬(wàn)。


5月19日,愛奇藝召開2020年第一季度業(yè)績(jī)電話會(huì)(回看直播),愛奇藝第一季度總營(yíng)收為76億元,約合11億美元,同比增長(zhǎng)9%;凈虧損為29億元,約合4.06億美元,去年同期凈虧損為18億元,同比擴(kuò)大61%。具體來看:


運(yùn)營(yíng)虧損為22億元,約合3.166億美元,運(yùn)營(yíng)虧損率為29%,去年同期這兩個(gè)數(shù)據(jù)分別為20億元和29%。


會(huì)員服務(wù)業(yè)務(wù)收入為46億元,約合6.545億美元,較上年同期增長(zhǎng)35%。訂閱會(huì)員規(guī)模達(dá)到1.19億,同比增長(zhǎng)23%,會(huì)員規(guī)模單季度凈增長(zhǎng)1200萬(wàn)。


在線廣告服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收為15億元,約合2.17億美元,較上年同期減少27%,主要原因是疫情期間中國(guó)經(jīng)濟(jì)受到影響。


內(nèi)容分銷業(yè)務(wù)營(yíng)收為6.028億元,約合8510萬(wàn)美元,較上年同期增長(zhǎng)29%,主要原因是高質(zhì)量?jī)?nèi)容的增加。


其他業(yè)務(wù)營(yíng)收為8.759億元約合1.237億美元,同比減少9%,主要原因是部分業(yè)務(wù)表現(xiàn)疲軟。


暑期電視劇會(huì)更強(qiáng)勁嗎?成本會(huì)降低嗎?愛奇藝CEO龔宇回應(yīng)


Q1:4月份和5月份用戶時(shí)長(zhǎng)和付費(fèi)用戶的留存率有沒有變化?


龔宇:4月份和5月份用戶時(shí)長(zhǎng)稍有下降,主要是凈值和留存率在下降。


Q2:由于疫情的影響,暑假和假期都有所影響,暑期出行可能會(huì)減少,那么綜藝節(jié)目和電視劇今年暑期會(huì)不會(huì)比往年更強(qiáng)勁?


龔宇:高考延遲了1個(gè)月,按照慣例,高考后中小學(xué)其他年紀(jì)開始放假。但是中國(guó)有個(gè)習(xí)慣是9月1號(hào)開學(xué),所以今年暑期時(shí)間會(huì)短,但是我們判斷今年大家會(huì)減少出行,大家留在家里的時(shí)間會(huì)更多,所以我們認(rèn)為,用戶的需求會(huì)更強(qiáng)勁,但是時(shí)間會(huì)更短。


Q3:關(guān)于內(nèi)容成本和演員薪酬的趨勢(shì)是怎樣的?愛奇藝接下來的劇集會(huì)受此影響降低內(nèi)容成本嗎?


龔宇:2018年曾限定演員片酬為5000萬(wàn),現(xiàn)在播出的劇集都是符合這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的,之前最高出現(xiàn)過1.5億以上的片酬。我們相信最近會(huì)進(jìn)一步降低演員片酬,大范圍影響可能會(huì)出現(xiàn)在在明年甚至后年。一兩年前我們內(nèi)容主要成本是版權(quán)購(gòu)買等,現(xiàn)在頭部主要內(nèi)容都來源自制,所以現(xiàn)在主要內(nèi)容成本來自演員片酬而不是版權(quán)。



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