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軟文營銷發(fā)布：影院停擺100多天里，居然有的影院訂票電話已欠費停機

發(fā)布日期：2020-05-19 16:52:31

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影院復(fù)工在即各家爭奪暑期檔首部新片

2020年一季度傳媒行業(yè)各細分領(lǐng)域均出現(xiàn)利潤下滑，其中以影視動漫最為嚴重，凈利潤同比下滑166.83%。財報顯示，A股24家影視板塊上市公司，一季度17家凈利潤為負，院線公司整體虧損。

停擺100多天，失去春節(jié)檔與五一檔之后，本月影院迎來復(fù)工曙光。

按照近期發(fā)布的《國務(wù)院應(yīng)對新型冠狀病毒感染肺炎疫情聯(lián)防聯(lián)控機制關(guān)于做好新冠肺炎疫情常態(tài)化防控工作的指導(dǎo)意見》（下稱《意見》），在落實防控措施前提下，影劇院、游藝廳等密閉式娛樂休閑場所采取預(yù)約、限流等方式開放?！兑庖姟钒l(fā)布后，第一財經(jīng)記者查閱了周邊影院，并沒有新片上映，訂票頁面均顯示暫停營業(yè)，電話未有人接聽，有的已欠費停機。

“按照《意見》，營業(yè)性演出場所不超過最大荷載量的30%，賠錢難以避免?！蹦戏揭辉壕€負責人表示，與前一次“短暫復(fù)工”不同，《意見》下發(fā)預(yù)示著影院大面積復(fù)工指日可待，只不過，與建設(shè)工地復(fù)工類似，影院復(fù)工也會根據(jù)屬地原則，需要通過一定審核。

政策紅包加持

“我們每天都在做全面復(fù)工的準備，一是影院的整體防疫防控工作需要詳解與落地，二是要看觀眾的預(yù)約需求，最關(guān)鍵的是，目前片源有限，觀眾來了，看什么？”該院線負責人表示，6月能不能按照《意見》，做好開放預(yù)約工作，還不確定。

作為受疫情影響最嚴重的行業(yè)之一，全國影院自1月24日起全部停業(yè)。2020年一季度傳媒行業(yè)各細分領(lǐng)域均出現(xiàn)利潤下滑，其中以影視動漫最為嚴重，凈利潤同比下滑166.83%。財報顯示，A股24家影視板塊上市公司，一季度17家凈利潤為負，院線公司整體虧損。

4月29日，國家電影局召開的電影系統(tǒng)應(yīng)對疫情工作視頻會議中指出，疫情對電影行業(yè)帶來深刻影響，目前估算全年票房損失將超過300億元。若按照票房分成57%歸屬影院和院線，這部分損失將超170億元。

雪上加霜的是，一季度在基本停業(yè)的情況下，房租、員工薪酬等剛性成本持續(xù)支出，疊加之后影院經(jīng)營整體承壓。再加上線上電影對“窗口期”的爭奪，影院一度陷入生死局。

“從產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及游戲規(guī)則重塑的角度而言，這僅僅是不同需求的融合模式的爭議。從大環(huán)境看，經(jīng)濟長期向好的基本面和內(nèi)在向好趨勢沒有改變，電影產(chǎn)業(yè)迅速恢復(fù)提升具有堅實基礎(chǔ)，并且電影具有獨特的光影體驗和社交屬性，是有明顯逆經(jīng)濟周期特征的。”資深制片人胡夢淅認為。

影院復(fù)工在即，相關(guān)部門也送上了“政策紅包”。

5月14日，財政部、稅務(wù)總局發(fā)布《關(guān)于電影等行業(yè)稅費支持政策的公告》（下稱《公告》），自2020年1月1日至12月31日，對納稅人提供電影放映服務(wù)取得的收入免征增值稅，對電影行業(yè)企業(yè)2020年度發(fā)生的虧損，最長結(jié)轉(zhuǎn)年限由5年延長至8年。

“這幾個政策讓大家對行業(yè)有了更多的信心。看電影已成為人們的一種生活方式，疫情所帶來的困難是存在，也是暫時的，這個行業(yè)上上下下都在想辦法渡過難關(guān)?！焙鷫翡勒f。

一般情況下，一家影院需要繳納的各項稅費加在一起不會超過收入的10%，其中電影發(fā)展專項基金比例為5%，如果6月能復(fù)工，相當于一共能減免4個月的電影發(fā)展專項資金。按照上述政策，一家年度票房在千萬元的影院能減免小幾十萬元的費用。

如果算上結(jié)賬年限延長所帶來的相關(guān)抵扣，政策紅包對于影院企業(yè)的“療傷”應(yīng)該是十分有效的。

哪些影片會上映？

不過，享受政策紅包的前提條件是，影院早日營業(yè)才能早日收獲票房，減免政策才會生效。歸根到底，影院復(fù)工還是要有新片上映，才能真正吸引觀眾。

第一財經(jīng)記者了解到，退出春節(jié)檔的幾部影片已蠢蠢欲動，謀求暑期檔上映。與此同時，原本定檔暑期檔的幾部影片目前并沒有宣布退檔。

去年歲末，《封神三部曲》發(fā)布先導(dǎo)預(yù)告片，明確在2020年暑期上映。4月14日，該片導(dǎo)演烏爾善在微博發(fā)布幕后花絮，顯示該片已開始配音工作。1個月后，《封神三部曲》發(fā)布立夏海報。

原本計劃2月上映的《1917》本月中旬也發(fā)布了特別回歸版，海報中寫著，“相約影院，依舊一起”，表明電影將在影院上映。雖然檔期并未公布，但從熱度而言，這部獲得奧斯卡獎提名并斬獲金球獎最佳劇情片的影片，有望成為第一部上映的新片。

劉亦菲主演的電影《花木蘭》同樣備受期待，《花木蘭》在中國臺灣的最新檔期公布，將于7月24日同步北美上映，極有可能在中國大陸同步上映。

“如果疫情控制得好，學(xué)生們的暑期安排情況以及影院復(fù)工情況都還順利的話，暑期檔肯定硝煙彌漫?！焙鷫翡勒J為。

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