5月19日，中國社科院、責(zé)任云研究院團隊發(fā)布了《“520”責(zé)任品牌研究報告（2020）》顯示，蒙牛（02319HK）位列“520”責(zé)任品牌指數(shù)TOP 10第8名，是食品、快消品行業(yè)的最高排名。這是蒙?？挂吖嫘袆颖欢鄠€權(quán)威機構(gòu)認(rèn)可褒獎后，再一次獲得高度肯定，充分顯示了這家乳品領(lǐng)軍企業(yè)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)和守護(hù)國民健康的初心。

積極履行抗疫責(zé)任 擴大乳業(yè)影響力

此次報告以包括國企、民企、外資在內(nèi)的中國企業(yè)300強為研究樣本，以企業(yè)“品牌美譽度+抗疫影響力”為基礎(chǔ)構(gòu)建研究模型，覆蓋企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、科技創(chuàng)新、員工責(zé)任、環(huán)境保護(hù)、慈善公益等90余項指標(biāo)，通過全網(wǎng)數(shù)據(jù)采集，形成指數(shù)。

蒙牛是乳品行業(yè)第一家進(jìn)行抗疫捐贈的企業(yè)，對全行業(yè)起到了巨大的帶動作用。在為武漢市第一醫(yī)院和武漢大學(xué)中南醫(yī)院捐贈了牛奶、酸奶等營養(yǎng)品后，各個乳企紛紛響應(yīng)，加入到捐贈隊伍中。疫情發(fā)生后，蒙牛已累計捐贈了7.4億款物，上萬蒙牛員工行動起來，把牛奶送到全國超過一萬家醫(yī)院及其他防疫機構(gòu)。

抗疫過程中，蒙牛還在武漢捐建了物資轉(zhuǎn)運中心，并為火神山、雷神山等醫(yī)院率先提供營養(yǎng)保障，為全國援鄂醫(yī)護(hù)人員捐贈全年份牛奶，進(jìn)一步擴大了民族乳業(yè)的影響力和美譽度，贏得了社會點贊。

提升品牌美譽度 穩(wěn)定產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展

在這次報告中，企業(yè)的品牌美譽度是重要研究基礎(chǔ)，說明優(yōu)質(zhì)企業(yè)通過履行責(zé)任可以形成與品牌建設(shè)的正向循環(huán)，從而能有效加強企業(yè)的競爭力。

蒙牛富有責(zé)任感的抗疫捐贈得到了眾多國內(nèi)媒體的廣泛報道，積極響應(yīng)國家號召復(fù)工復(fù)產(chǎn)、參與抗疫穩(wěn)崗擴就業(yè)的“國聘行動”也得到了各界的一致好評。而推行的“提振信心、守護(hù)上游”的五大保障舉措，更是在穩(wěn)定上游奶源和產(chǎn)業(yè)鏈健康發(fā)展上做出了突出貢獻(xiàn)。

這種以行業(yè)發(fā)展為大局的做法，使得蒙牛的品牌美譽度不斷提升。在第三方調(diào)研公司益普索的《疫情影響下的消費者系列調(diào)研》中，蒙牛成為“企業(yè)發(fā)起公益或捐助/物活動的認(rèn)知度TOP11”中唯一入選乳品企業(yè)；而在凱度、艾媒等其他市場調(diào)查機構(gòu)的報告以及媒體的調(diào)研中，也都顯示出蒙牛企業(yè)美譽度得到了越來越多消費者的認(rèn)同。

 推動行業(yè)可持續(xù)發(fā)展 打造中國乳業(yè)競爭力

作為此次“520”責(zé)任品牌指數(shù)TOP 10中唯一一家食品、快消品行業(yè)的企業(yè)，蒙牛在可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域同樣獲得了研究機構(gòu)的高度認(rèn)可。

2019年，蒙牛正式將“可持續(xù)發(fā)展”升級為集團戰(zhàn)略，強調(diào)企業(yè)經(jīng)濟責(zé)任和社會責(zé)任并重，并制定可持續(xù)發(fā)展三年戰(zhàn)略規(guī)劃，發(fā)布在“守護(hù)人類與地球共同健康”愿景下的10大承諾27項行動。不久前又召開了2020年可持續(xù)發(fā)展執(zhí)行委員會全體會議，進(jìn)一步將工作落實到位。

目前蒙牛在精準(zhǔn)扶貧、營養(yǎng)公益以及推動青少年營養(yǎng)健康等方面，均取得了不錯的成績。在綠色包裝、節(jié)能減排、牧業(yè)治沙等多個方面，也創(chuàng)造出一系列經(jīng)典案例，成為了乳企在踐行可持續(xù)發(fā)展理念的標(biāo)桿，有效推動了中國奶業(yè)振興發(fā)展。而此次蒙牛再一次獲得“520”責(zé)任品牌的認(rèn)可，說明作為中國乳業(yè)的龍頭企業(yè)，蒙牛正以高度的責(zé)任感和擔(dān)當(dāng)精神，促進(jìn)中國乳業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

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