網(wǎng)紅帶貨成為近期比較熱門的話題，網(wǎng)紅也是分層級的，普通網(wǎng)紅也只能勉強養(yǎng)家糊口而已，而頂級流量的網(wǎng)紅才能保證帶貨的效果，所以像李佳奇和薇婭這種頭部網(wǎng)紅受到各大電商平臺的熱捧，手里掌握著最優(yōu)質(zhì)的資源，新晉網(wǎng)紅根本不可與之競爭，如果這種頭部流量效應(yīng)持續(xù)下去，行業(yè)會走向什么樣的結(jié)局呢？

首先自然是主流電商平臺如某寶和某東的流量匯集于少數(shù)頭部網(wǎng)紅，這個少數(shù)可能達(dá)到網(wǎng)紅行業(yè)的千分之一。在某寶的直播平臺上，以李佳奇和薇婭為代表的頂級流量網(wǎng)紅顯然已經(jīng)完全超越了一般意義上的網(wǎng)紅，因此他們能夠以最優(yōu)惠的價格拿到最優(yōu)質(zhì)和最稀缺的貨源，拿到貨源后自然是第一個開賣的平臺，隨著大量地出貨，平臺自然會增加分發(fā)流量，形成一種“流量-貨源-利潤-流量”的循環(huán)，這在某種意義上形成業(yè)內(nèi)壟斷。

面對目前國內(nèi)經(jīng)濟下行壓力大、內(nèi)需調(diào)動不足的情況下，電商平臺更愿意將錢花在刀刃上，與其培養(yǎng)新晉網(wǎng)紅不如投資那些已經(jīng)可以獲得既得利益的頭部網(wǎng)紅，因為這樣才能保證自己在不景氣經(jīng)濟環(huán)境下繼續(xù)保持盈利，既得利益者反而會利用經(jīng)濟下行的機會擴大優(yōu)勢，不給新晉者絲毫機會。

新晉網(wǎng)紅不得不努力尋找突破口，他們回去嘗試一些新興的平臺，然而這些新興平臺實力有限，不能提供巨大的流量支持，并且對網(wǎng)紅帶貨增加了限制，因為畢竟除了主流直播帶貨平臺外，網(wǎng)絡(luò)帶貨的實際效益也并不是那么大，加之新晉網(wǎng)紅根本不具備跟平臺討價還價的能力，所以只能委曲求全。

即使是頭部網(wǎng)紅，其帶貨能力也并不是一直都那么強，如果你去過頭部網(wǎng)紅的直播間就會知道，他們一晚上的出貨量有時也僅有百余件而已，這是他背后的資本所不能忍受的。而全國僅有的幾個頂級流量網(wǎng)紅，雖然他們帶貨能力強，但他們索要的分成比例也很高，并不是任何平臺都請得起的。

可以說現(xiàn)在的網(wǎng)紅帶貨市場以頂級流量網(wǎng)紅為大，很難再看到百家爭鳴的局面，這也使得利益越來越集中，并不利于行業(yè)的發(fā)展，由于資本持續(xù)涌向頭部網(wǎng)紅，而新晉網(wǎng)紅也在呈現(xiàn)增加的趨勢，他們越來越注重短期利益，導(dǎo)致直播內(nèi)容充滿廣告色彩、參考價值低，似乎又走回了當(dāng)年的電視購物，完全背棄了網(wǎng)紅帶貨的宗旨。

網(wǎng)紅如果一味地去“割韭菜”，遲早有無韭菜可割的一天，一直活著的網(wǎng)紅一定是為消費者帶來某種利益的，因為消費者可能會一時失去理智，但是終會覺醒。

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