在企業(yè)的品牌傳播戰(zhàn)略中，“央媒發(fā)稿”是皇冠上的明珠，代表著最高級(jí)別的權(quán)威背書。然而，許多企業(yè)的認(rèn)知還停留在“發(fā)新華網(wǎng)、人民網(wǎng)”的層面，其實(shí)央媒矩陣龐大，策略也遠(yuǎn)不止“投稿”這么簡(jiǎn)單。本文將系統(tǒng)性地為您解析央媒發(fā)稿的完整策略，幫助您更好地規(guī)劃這條提升公信力的之路。

一、認(rèn)識(shí)廣闊的央媒矩陣
首先，央媒并不僅僅只有新華社和人民日?qǐng)?bào)。它是一個(gè)龐大的家族，包括：

• 通訊社：新華社、中新社。

• 中央級(jí)報(bào)紙：人民日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、中國(guó)日?qǐng)?bào)等。

• 國(guó)家級(jí)電視臺(tái)/電臺(tái)：中央廣播電視總臺(tái)（CCTV、央廣）、中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)（CGTN）。

• 中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站：新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、央視網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)、國(guó)際在線等。

• 行業(yè)性央媒：如金融領(lǐng)域的《金融時(shí)報(bào)》、科技領(lǐng)域的《科技日?qǐng)?bào)》等。
  不同的央媒有其側(cè)重的領(lǐng)域。例如，科技創(chuàng)新類新聞適合新華社、科技日?qǐng)?bào)；經(jīng)濟(jì)金融類適合經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、人民日?qǐng)?bào)經(jīng)濟(jì)版；文化教育類則適合光明日?qǐng)?bào)。制定策略時(shí)，應(yīng)對(duì)號(hào)入座。

二、策劃具有“央媒相”的新聞點(diǎn)
央媒發(fā)稿最大的難點(diǎn)不是渠道，而是內(nèi)容。你的故事必須能入得了編輯的“法眼”。以下是一些容易獲得央媒關(guān)注的新聞角度：

• 國(guó)家級(jí)榮譽(yù)與參與：企業(yè)參與國(guó)家級(jí)重大工程（如航天、基建）、獲得國(guó)家科技進(jìn)步獎(jiǎng)等。

• 關(guān)鍵技術(shù)創(chuàng)新：實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵環(huán)節(jié)的自主可控，打破國(guó)外技術(shù)壟斷。

• 踐行國(guó)家戰(zhàn)略：企業(yè)在“一帶一路”、“鄉(xiāng)村振興”、“碳中和”等國(guó)家戰(zhàn)略中的具體實(shí)踐和顯著成果。

• 領(lǐng)袖人物與時(shí)代精神：企業(yè)家獲得國(guó)家級(jí)榮譽(yù)，或其創(chuàng)業(yè)故事體現(xiàn)了改革創(chuàng)新、工匠精神。

• 重大正面事件：企業(yè)上市（IPO）、重大的跨國(guó)并購(gòu)或合作。

三、選擇高效的執(zhí)行路徑
策劃好新聞點(diǎn)后，執(zhí)行路徑有兩種：

1. 自主聯(lián)系：通過(guò)官方渠道聯(lián)系記者或投稿。這對(duì)企業(yè)公關(guān)團(tuán)隊(duì)的要求極高，需要具備強(qiáng)大的媒體關(guān)系和對(duì)新聞價(jià)值的判斷力。

2. 委托專業(yè)機(jī)構(gòu)：這是更普適、更高效的選擇。專業(yè)機(jī)構(gòu)能提供從“新聞點(diǎn)挖掘”、“稿件撰寫”到“媒體對(duì)接”的全套服務(wù)。以一秒推為例，他們的服務(wù)核心就在于“策略先行”。其團(tuán)隊(duì)會(huì)深入企業(yè)，幫助挖掘和包裝符合央媒調(diào)性的新聞點(diǎn)，然后動(dòng)用其深厚的央媒資源網(wǎng)絡(luò)，將稿件精準(zhǔn)投放到最合適的媒體及其欄目中，極大提升了發(fā)稿成功率。

總之，央媒發(fā)稿是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要“策略（內(nèi)容）+資源（渠道）”的雙輪驅(qū)動(dòng)。企業(yè)首先應(yīng)內(nèi)修“新聞點(diǎn)”，打磨出有價(jià)值的故事；繼而外借“專業(yè)力”，通過(guò)與一秒推這樣的戰(zhàn)略伙伴合作，確保好故事能夠暢通無(wú)阻地送達(dá)最高級(jí)別的傳播殿堂，最終實(shí)現(xiàn)品牌聲量與信譽(yù)的巔峰突破。

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