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廣州新聞稿格式范文：多舉措創(chuàng)新營銷天貓正宗原產(chǎn)地助力“豐縣牛蒡”強勢曝光

發(fā)布日期：2020-06-23 17:47:32

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一年一度的天貓618理想生活節(jié)剛剛結束，全國各地的天貓正宗原產(chǎn)地仍處于一片歡騰的氛圍。數(shù)據(jù)顯示，天貓618期間，有1700款特色農(nóng)產(chǎn)品同比銷售翻番。

在天貓正宗原產(chǎn)地豐縣站的活動中，豐縣果蔬售賣單量超17.5萬單，銷售額超300萬。

農(nóng)產(chǎn)品爆發(fā)的背后，和“春雷計劃”帶動的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級有直接聯(lián)系。受新冠疫情等因素影響，4月7日，阿里巴巴集團宣布重啟春雷計劃，用數(shù)字化方式助農(nóng)興農(nóng)。

助農(nóng)主題的列車互動游戲、淘寶助農(nóng)直播、名人帶貨……，在天貓多樣化的助農(nóng)舉措下，曾經(jīng)與這場狂歡格格不入的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，如今高調(diào)占據(jù)天貓618C位，迎來了井噴式發(fā)展。

由此看來，電商消費新模式已經(jīng)奏響了農(nóng)產(chǎn)品上行的華麗樂章。

花樣直播天貓正宗原產(chǎn)地助力豐縣牛蒡觸“網(wǎng)”上行

豐縣是中國牛蒡之鄉(xiāng)，栽種歷史悠久，常年種植面積5萬畝，年產(chǎn)量28萬噸，是我國最大的牛蒡生產(chǎn)區(qū)和商品牛蒡集散地，牛蒡產(chǎn)業(yè)也成為富裕一方百姓、促進鄉(xiāng)村振興的強大“引擎”。

5月29日，豐縣牛蒡正式加入天貓正宗原產(chǎn)地聯(lián)盟陣營，力圖借助天貓平臺強大的影響力打響“豐縣牛蒡”區(qū)域公用品牌知名度。當天現(xiàn)場同步開啟網(wǎng)紅直播大賽，參賽選手們對豐縣牛蒡、洋蔥、大蒜等農(nóng)副產(chǎn)品進行了在線銷售，通過直播的形式為豐縣農(nóng)產(chǎn)品銷售助力，打響了豐縣牛蒡品牌推介的第一槍。

當前，直播帶貨正處于消費風口。無論是明星、社會名人，還是企業(yè)家都紛紛入局。依托天貓龐大的直播體系和多維度資源，豐縣采取溯源直播形式，提升消費者對豐縣牛蒡的全鏈路體驗，帶動豐縣牛蒡的品牌影響力。

6月14日，豐縣副縣長姚鳳騰登場天貓正宗原產(chǎn)地溯源直播間，重點推介豐縣新鮮牛蒡及牛蒡制品，為牛蒡代言。通過現(xiàn)場采摘示范，姚縣長積極向網(wǎng)友展示牛蒡的原產(chǎn)地環(huán)境和培育狀態(tài)，力圖讓消費者獲得所見即所得的直觀體驗。

高度觸達消費者的淘寶直播煥發(fā)出強勁的生命力，憑借“縣長直播”這一熱門的帶貨形式，助力農(nóng)產(chǎn)品銷售。

在溯源直播期間，姚縣長還將“愛心助農(nóng)合伙人品鑒基地”授牌給“盛通食品”，并介紹了成為助農(nóng)合伙人的方法：只要在淘寶“愛心助農(nóng)”頻道消費滿2單即可成為助農(nóng)合伙人，享有前往品鑒基地免費采摘的權益。讓消費者能夠切身體驗豐縣牛蒡的品質(zhì)所在。

6月15日，姚縣長和淘寶吃貨官方攜手，一同在直播間帶貨。

淘寶直播所帶來的的創(chuàng)新消費場景，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)提供了數(shù)字化運營的陣地，也加速了包括豐縣牛蒡在內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品上行的進程。

瞄準“品牌化” 天貓正宗原產(chǎn)地創(chuàng)意營銷“豐縣牛蒡”

深入原產(chǎn)地直采，推廣原產(chǎn)地品牌，天貓正宗原產(chǎn)地通過“線上+線下”的模式，以互聯(lián)網(wǎng)手段興農(nóng)助農(nóng)。除了花樣直播外，天貓通過一系列的創(chuàng)新營銷舉措，吸引更多消費者關注豐縣牛蒡。

據(jù)了解，本次正宗原產(chǎn)地之豐縣牛蒡站也是“天貓618鮮食夏令營”夏日尋鮮之旅的七大站點之一。天貓正宗原產(chǎn)地以豐縣牛蒡的“藥食兩用蔬菜”的特色為出發(fā)點，提出“硬核特種菜”的傳播主題，以活潑逗趣的“牛蒡”形象海報和創(chuàng)意短視頻驚艷亮相。與此同時，天貓美食官方聯(lián)手眾多微博藍V以及天貓正宗原產(chǎn)地跨界聯(lián)合眾多KOL，強勢曝光豐縣牛蒡。一系列的“組合拳”營銷活動點爆了互聯(lián)網(wǎng)平臺，實現(xiàn)了豐縣牛蒡的破圈傳播。

豐縣通過天貓正宗原產(chǎn)地營銷活動、網(wǎng)紅直播、內(nèi)容營銷、品牌傳播等創(chuàng)意營銷活動，多渠道拓寬豐縣牛蒡銷路，推廣了“豐縣牛蒡”區(qū)域公用品牌，打造牛蒡成為支柱產(chǎn)業(yè)，為當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品商家提供持續(xù)、穩(wěn)定、有力的增收渠道和保障。

“助農(nóng)興農(nóng)”并不只是簡單地幫農(nóng)戶賣貨，而是要實現(xiàn)農(nóng)業(yè)的數(shù)字化，農(nóng)產(chǎn)品的標準化和品牌化，打響農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌影響力，幫助農(nóng)戶實現(xiàn)自我“造血”。

在數(shù)字化工具的廣泛應用和電商消費新模式的雙重加持下，天貓正宗原產(chǎn)地為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌賦能，展示了農(nóng)產(chǎn)品上行的無限可能，也讓我們看到了農(nóng)業(yè)數(shù)字化加速升級的信心。

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