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石家莊新聞發(fā)稿公司：王老吉上訴被駁回加多寶可繼續(xù)使用“怕上火喝加多寶”廣告語(yǔ)

發(fā)布日期：2020-06-24 15:56:29

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北京商報(bào)訊（記者李振興）6月23日，加多寶通過(guò)其公眾號(hào)發(fā)布公告稱，6月18日，加多寶收到最高人民法院民事裁定書，駁回了廣藥王老吉申請(qǐng)，認(rèn)為“怕上火喝加多寶”廣告語(yǔ)具有正當(dāng)性。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，經(jīng)過(guò)多年的訴訟，加多寶爭(zhēng)取了紅罐使用和廣告語(yǔ)等多方面的權(quán)利，有利于其恢復(fù)發(fā)展。

加多寶公告顯示，裁定書認(rèn)為“怕上火喝XXX”廣告語(yǔ)由加多寶首先創(chuàng)設(shè)并持續(xù)使用。在與廣藥集團(tuán)商標(biāo)許可使用關(guān)系已經(jīng)終止、加多寶已將涼茶產(chǎn)品改用“加多寶”商標(biāo)的情況下，加多寶將其創(chuàng)設(shè)并一直使用的“怕上火喝XXX”等廣告句式改用在“加多寶涼茶”產(chǎn)品上進(jìn)行宣傳。因此，加多寶宣傳使用的“怕上火喝加多寶”廣告語(yǔ)，具有正當(dāng)性，符合誠(chéng)實(shí)信用原則和公認(rèn)的商業(yè)道德。

對(duì)于此事，王老吉相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)北京商報(bào)記者表示，以公司公告為準(zhǔn)。就此次判決對(duì)加多寶的影響，北京商報(bào)記者采訪了加多寶相關(guān)負(fù)責(zé)人，但截至發(fā)稿，加多寶方面并未給予回復(fù)。不僅如此，加多寶方面還刪除了上述公眾號(hào)的公告內(nèi)容。

王老吉母公司廣藥白云山在6月20日發(fā)布公告稱，預(yù)計(jì)上述判決對(duì)廣藥白云山本期或期后利潤(rùn)不會(huì)產(chǎn)生影響。

據(jù)了解，2012年，中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)裁決確認(rèn)廣藥集團(tuán)與加多寶的母公司鴻道(集團(tuán))有限公司簽訂的《“王老吉”商標(biāo)許可補(bǔ)充協(xié)議》和《關(guān)于“王老吉”商標(biāo)使用許可合同的補(bǔ)充協(xié)議》無(wú)效，鴻道(集團(tuán))有限公司停止使用“王老吉”商標(biāo)。從此，加多寶失去了“王老吉”商標(biāo)的使用權(quán)。隨后，加多寶推出了“加多寶”涼茶，并且使用了“怕上火喝加多寶”的廣告語(yǔ)。

2012年，針對(duì)上述廣告語(yǔ)，廣藥集團(tuán)對(duì)加多寶發(fā)起了不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的訴訟。在一審判決中，廣東省廣州市中級(jí)人民法院判決，加多寶自本判決生效之日起，立即停止使用廣告語(yǔ)“怕上火喝加多寶”、“怕上火，喝正宗涼茶；正宗涼茶，加多寶”、“怕上火，喝正宗涼茶”。加多寶自本判決生效之日起十日內(nèi)，賠償王老吉經(jīng)濟(jì)損失及合理維權(quán)費(fèi)用500萬(wàn)元。

對(duì)此判決加多寶表示不服，上訴至廣東省高院。廣東省高院認(rèn)為，廣藥集團(tuán)主張的“怕上火喝王老吉”廣告語(yǔ)及“怕上火喝×××”廣告句式均不是知名商品的特有名稱，加多寶的被訴廣告行為不會(huì)造成市場(chǎng)混淆，并不違反反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的相關(guān)規(guī)定，判決加多寶的被訴廣告行為不構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

對(duì)于廣東省高院的判決，廣藥王老吉也表示不服，上訴至最高人民法院。最高人民法院院最終再次駁回“廣藥王老吉”的申請(qǐng)。

值得注意的是，這是繼2019年8月底最高人民法院判定“全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”廣告語(yǔ)合法之后，最高人民法院再次對(duì)廣告語(yǔ)之爭(zhēng)做出的裁決，也是此次糾紛的最終判決。

對(duì)此，加多寶在公告中稱，最高人民法院的裁決體現(xiàn)了司法機(jī)關(guān)對(duì)加多寶推動(dòng)涼茶行業(yè)發(fā)展的充分肯定，是對(duì)民營(yíng)企業(yè)正當(dāng)合法權(quán)益的平等保護(hù)，其結(jié)果必將促進(jìn)涼茶行業(yè)的有序健康發(fā)展。

在戰(zhàn)略定位專家、九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊看來(lái)，涼茶巨頭長(zhǎng)達(dá)8年的官司影響了整個(gè)行業(yè)發(fā)展，雙方應(yīng)在結(jié)束司法糾紛后，回到正常的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)層面，只有良性競(jìng)爭(zhēng)，才能推動(dòng)涼茶行業(yè)的回暖。

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