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微博運(yùn)營推廣的10個(gè)技巧

微博推廣

發(fā)布日期：2020-07-02 18:03:33

閱讀量：318

1、關(guān)于起名字

微博昵稱和一般的平臺(tái)還是有所不同的，比如公眾號(hào)，有些KOL喜歡用真實(shí)名字當(dāng)做昵稱，打造個(gè)人IP。但是在微博上，用個(gè)人真實(shí)姓名往往不具備鮮明特點(diǎn)，除了企業(yè)之外，絕大多數(shù)的微博賬號(hào)昵稱，都是“段子手”式的昵稱，通俗易懂，方便好記，一眼看過去也知道賬號(hào)的主要內(nèi)容是什么。

2、關(guān)于加V認(rèn)證

關(guān)于加V這個(gè)事情，能第一時(shí)間做到就別第二時(shí)間做。企業(yè)賬號(hào)可以申請藍(lán)V，而個(gè)人賬號(hào)第一時(shí)間要想辦法成為黃V，三種方式——興趣認(rèn)證、自媒體認(rèn)證和身份認(rèn)證。第一時(shí)間加V認(rèn)證的好處是，能顧防止別人冒充你，印象你的聲譽(yù)，同時(shí)可以讓你的賬號(hào)更具有權(quán)威性，從而具備一定的公信力。而像自媒體認(rèn)證，還可以給予你相關(guān)的流量加持和粉絲推薦，好處頗多。

3、關(guān)于140字

能不麻煩粉絲的地方，盡量不要去麻煩用戶。尤其是“展開全文”這四個(gè)字，很容易影響轉(zhuǎn)化率的。雖然說微博不限制字?jǐn)?shù)了，但是超過140字以后，內(nèi)容就會(huì)遮擋，因此在運(yùn)營的時(shí)候，能卡在140字以內(nèi)是最好的，這樣能夠給予粉絲良好的閱讀體驗(yàn)感。

另外，對于微博的更新，每天至少更新一次，哪怕是刷雞湯呢。或許運(yùn)營者覺得沒必要，但是粉絲覺得很必要！粉絲能夠看到“這個(gè)微博有恒心和持續(xù)為粉絲服務(wù)的態(tài)度和習(xí)慣”，粉絲未必會(huì)看，但是會(huì)養(yǎng)成習(xí)慣，突然某一天不更新，粉絲的體驗(yàn)感會(huì)大大降低的。

4、關(guān)于體裁

能短視頻，就別用圖片；能圖片，就別用文字。發(fā)微博有個(gè)不成文的規(guī)定：發(fā)出去的每一條微博，盡量配至少一張圖；而發(fā)出去的圖，不一定要有文字說明。圖片是讓用戶快速閱讀并產(chǎn)生聯(lián)想和記憶的最快方式，當(dāng)時(shí)這是以前，現(xiàn)在的話應(yīng)該是短視頻。

一般來說，圖片越精彩，標(biāo)題越吸引的微博，越容易引起粉絲的關(guān)注和深入閱讀。同時(shí)如果可以的話，制作精美的九宮格圖陣也是極好的！

5、關(guān)于發(fā)布時(shí)間

新浪微博商務(wù)部和SocialBeat曾經(jīng)做過一次企業(yè)微博發(fā)布時(shí)間規(guī)律的研究，發(fā)現(xiàn)工作日期間，下午2-3點(diǎn)互動(dòng)性不高，但是企業(yè)微博發(fā)布數(shù)量非常大，但是此時(shí)的粉絲大多忙于工作，無暇顧及；而晚上6-11點(diǎn)粉絲活躍的時(shí)間段，企業(yè)微博發(fā)布數(shù)量卻大大降低。

一般來說，最佳的發(fā)布時(shí)間是：

周三、周四的晚上6-11點(diǎn)；周六、周日的下午1-2點(diǎn)和晚上5-8點(diǎn)。其實(shí)通俗點(diǎn)講就是：把你自己當(dāng)做微博的用戶，你平時(shí)什么時(shí)間有空，一般來說其他粉絲也就什么時(shí)間有空。

6、關(guān)于熱門話題

盡量要跟隨熱點(diǎn)打造一個(gè)熱門話題，熱門話題可以讓你哪怕是無轉(zhuǎn)發(fā)、無評論，也可以被粉絲用戶看到。而即便是創(chuàng)造不出一個(gè)好話題，也可以考慮去當(dāng)一個(gè)話題主持人，效果差不多。熱門話題往往聚集的都是對本話題忠誠度極高的粉絲，轉(zhuǎn)化效率高且粉絲粘性強(qiáng)。

當(dāng)你想尋找自己的目標(biāo)粉絲，卻又不知道他們在什么地方的時(shí)候，搜索微博的熱門話題，準(zhǔn)沒錯(cuò)！

7、關(guān)于矩陣

微博運(yùn)營也算是新媒體運(yùn)營的一種，而做新媒體運(yùn)營的，通常來說都是需要搭建矩陣的。微博的運(yùn)營矩陣一般是以下策略：核心微博賬號(hào)→微博其他賬號(hào)協(xié)助運(yùn)營（至少三個(gè)）→其他自媒體平臺(tái)核心賬號(hào)協(xié)助運(yùn)營（至少一個(gè)）。

8、關(guān)于廣告

不少微博賬號(hào)運(yùn)營到中后期，會(huì)選擇通過接廣告來實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。比如直接宣傳產(chǎn)品、軟文廣告、活動(dòng)推廣等等，雖然說變現(xiàn)效率極強(qiáng)，但是說實(shí)話，每一次發(fā)廣告，都將會(huì)產(chǎn)生比較嚴(yán)重的掉粉行為。想要做到完美的廣告變現(xiàn)，你需要做到以下幾點(diǎn)：

每一次廣告的發(fā)布，都需要幾十條的無廣告、高價(jià)值的內(nèi)容來進(jìn)行彌補(bǔ)；

按照自己賬號(hào)的基調(diào)和特色，撰寫廣告文案，盡量不要騷擾到粉絲；

給予廣告更高的價(jià)值，讓粉絲閱讀以后并不覺得這個(gè)是廣告，而是一種獲取更高價(jià)值的內(nèi)容。

9、關(guān)于KPI

一般企業(yè)微博運(yùn)營，都會(huì)涉及到KPI的。經(jīng)常寫入KPI的無非是粉絲數(shù)和閱讀量，然而，切不能在漲粉上設(shè)置過高的KPI！很多領(lǐng)導(dǎo)都希望看到漲粉數(shù)量不停的提升，感覺擁有了全世界，然而比起漲粉，掉粉才是最關(guān)鍵的。

導(dǎo)致掉粉的原因，無非就是內(nèi)容質(zhì)量不高沒有價(jià)值賬號(hào)定位混亂沒有人格屬性等等，但是可以肯定的是，掉出去的粉，在此之前一定是你的活躍粉絲之一，因?yàn)榛钴S、關(guān)注你，所以才會(huì)因?yàn)槟阕龅牟缓枚x開。

因此KPI考核的時(shí)候，要更加注重粉絲的活躍度，而不是粉絲的數(shù)量。

10、關(guān)于粉絲

備受國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)人追捧的凱文· 凱利老爺子有個(gè)一千個(gè)鐵桿粉絲理論——”創(chuàng)作者，如藝術(shù)家、音樂家、攝影師、工匠、演員、動(dòng)畫師、設(shè)計(jì)師、視頻制作者或者作者，只需擁有1000名鐵桿粉絲便能糊口。

鐵桿粉絲是指，無論你創(chuàng)造出什么作品，他都愿意付費(fèi)購買。他們愿意驅(qū)車30公里來聽你的講座，他們愿意在社交網(wǎng)絡(luò)上關(guān)注你發(fā)的每一條消息，他們迫不及待地等著你的下一部作品……

想要獲得1000名鐵桿粉絲，那么至少你需要100W以上的粉絲體量才可以做到，因?yàn)閺拿ＣＨ撕Ｖ袑ふ业揭粋€(gè)知己真的好難好難。凱文·凱利老爺子這句話雖然有些雞湯的味道，但是也給與了運(yùn)營著一個(gè)很明確的思路。

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