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自媒體營銷:七大技巧帶你玩轉(zhuǎn)自媒體

自媒體營銷

發(fā)布日期：2020-07-03 17:11:21

閱讀量：637

1、強(qiáng)調(diào)個性，貴在堅持

首先要跟大家聊一聊原則或者思維上的問題，自媒體跟傳統(tǒng)媒體擁有本質(zhì)上的不同。自媒體人應(yīng)該擁有逆向思維、反競爭思維、個性思維、地盤思維，推薦大家閱讀學(xué)習(xí)，其實(shí)這篇文章想要表達(dá)的核心之一就是個性。作為一個自媒體人要做到以下三點(diǎn)原則：

1）找準(zhǔn)定位

自媒體表現(xiàn)的形式多樣，覆蓋的行業(yè)也非常全面。假如你是一個IT互聯(lián)網(wǎng)類的自媒體，但內(nèi)容卻不集中，整天去曝光娛樂明星、發(fā)布八卦新聞顯然是不合適的。認(rèn)準(zhǔn)一個點(diǎn)去深耕細(xì)作，自己不僅能在這個過程中獲得成長，而且也能形成特色，讓讀者更容易記住你。

2）堅持個性和個人觀點(diǎn)

自媒體的價值就在于其個性，廠商看中的也是個人觀點(diǎn)所帶來的影響力。表達(dá)意見要鏗鏘有力、旗幟鮮明，千篇一律的東西沒有人喜歡看。

3）持續(xù)輸出精品內(nèi)容

影響力是一種積累的過程，而做事最忌三天打魚兩天曬網(wǎng)，自媒體的爆炸式增長讓讀者獲取信息的來源選擇極其豐富，因此轉(zhuǎn)移成本可以忽略不計。不能夠持續(xù)輸出精品內(nèi)容的自媒體會讓粉絲大量流失，之前的努力就只能付之一炬了。

2、學(xué)會模仿，巧立標(biāo)題

運(yùn)營好一個自媒體平臺究竟要怎么做？首先是標(biāo)題，如何寫好標(biāo)題也算是老生常談了，其作用不言而喻。正所謂“天下文章一大抄”，作為一個新人，模仿他人標(biāo)題的寫法是快速成長之道，模仿得多了寫起來也就順手，一個好的標(biāo)題大致具有以下幾個特點(diǎn)：

1）緊扣熱點(diǎn)

緊扣熱點(diǎn)不僅能引起別人的閱讀興趣，而且更利于SEO優(yōu)化，在今日頭條上還可以獲得更多推薦。這就跟微博上搞推廣，總要在博文中帶上一些最近熱搜的話題以增加搜索曝光是差不多的道理。

2）設(shè)置懸念，引起疑問

相比較于直接告訴讀者結(jié)果，模棱兩可、設(shè)置疑問或者欲言又止往往更加引人好奇，當(dāng)然，這種標(biāo)題并非是加個問號、轉(zhuǎn)換個句式這么簡單。

3）直擊痛點(diǎn)，突出實(shí)用

這種適合科普類的或者實(shí)用技巧類、經(jīng)驗(yàn)分享類的文章，當(dāng)然如果能結(jié)合熱點(diǎn)收效更佳，所以說這幾個特點(diǎn)并非是完全獨(dú)立的，可以結(jié)合起來使用。

4）借助情緒，或感人或恐嚇

在電視上看到革命游行的情景，總會有人事先站在高臺振臂高呼，這些人最擅長調(diào)動人的情緒，他們是依靠語言和動作，而我們要依靠文字。

5）多寫多問

相信關(guān)于如何寫好標(biāo)題的經(jīng)驗(yàn)分享大家也看了很多，讀的時候感覺很有道理，等到自己寫就懵了，怎么也寫不出來。老祖宗說得好：“紙上得來終覺淺，絕知此事要躬行”，看再多也沒用，還是要多寫多練習(xí)，還有就是要多問。問什么？文章發(fā)布之前先把標(biāo)題拿給別人看看，問問他們?nèi)绻吹搅藭粫c(diǎn)進(jìn)去閱讀，為什么會，為什么不會，標(biāo)題怎么改別人才會感興趣？而且，我們不僅要把自己當(dāng)成作者，寫完了還要把自己當(dāng)成讀者，如果自己都覺得不夠吸引人，怎么去獲得別人的關(guān)注呢？

3、懂得甄別，重點(diǎn)突破

并非所有的文章都值得大力推廣，在資源有限的情況下，甄別出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并進(jìn)行重點(diǎn)突破才是王道。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容首先要在一定的條條框框之內(nèi)，比如原創(chuàng)啊、精美排版啊以及要符合定位啊等等。不過追蹤數(shù)據(jù)會顯得更加直觀、具有指導(dǎo)性，這里所說的數(shù)據(jù)主要有四類：閱讀量、評論量、轉(zhuǎn)發(fā)量和收藏量。

其中對于判斷內(nèi)容是否優(yōu)質(zhì)有著決定性作用的是后兩者，為何這么說？其實(shí)內(nèi)容的創(chuàng)作和傳播最終目的無非就是增加曝光和閱讀，但閱讀量的高低并不一定代表著內(nèi)容好壞，因?yàn)樽x者很有可能是被標(biāo)題或者配圖吸引進(jìn)來，評論量也是如此，興許讀者回復(fù)的目的只是想要罵你。如果文章非常有用，讀者的做法通常是要進(jìn)行收藏，進(jìn)而可能會轉(zhuǎn)發(fā)分享給同事好友，可以這么講：有用的內(nèi)容才是優(yōu)質(zhì)的！而我們找到了這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，進(jìn)行數(shù)據(jù)優(yōu)化就能非常有針對性了，對于今后的內(nèi)容創(chuàng)作也具有非常大的指導(dǎo)作用。

4、內(nèi)容選擇，掌握方法

上文我們提到，有用的內(nèi)容才是優(yōu)質(zhì)的。那么話又說回來，寫什么樣的內(nèi)容才是有用的呢？我認(rèn)為最起碼要遵循以下四點(diǎn)特性：

1）原創(chuàng)性

抄襲一直以來都為人所不齒，當(dāng)然我們上文提到的模仿那又是另一回事。抄來的內(nèi)容不能保證自己的個性，讀者也很容易在其他地方找到相似內(nèi)容，難以形成特色。這種自媒體賬號往往質(zhì)量不高，最后都落得個“關(guān)門大吉”的下場。

2）獨(dú)家性

如果能夠掌握獨(dú)家的新聞爆料等自然是最好的，但網(wǎng)絡(luò)使得信息可以快速傳播，當(dāng)你知道的時候別人很快也能知道了，如果大家都寫同一個事件，效果一定不會很好。

此時，能夠?qū)ふ液线m的獨(dú)家的剖析點(diǎn)、切入點(diǎn)來確定新聞或點(diǎn)評題材內(nèi)容就顯得非常重要。比如我在運(yùn)營頭條號的時候，寫作前一般會先登錄頭條首頁，輸入相關(guān)內(nèi)容關(guān)鍵字來查詢、瀏覽別人已經(jīng)發(fā)布的內(nèi)容，以確保我的創(chuàng)作為獨(dú)家角度，呈現(xiàn)獨(dú)立解說觀點(diǎn)。配圖也是如此，盡可能創(chuàng)造類似新聞圖，還可以通過增加引用文字等別致提示來使得文章格式上擁有一定創(chuàng)新。

3）時效性

創(chuàng)作的內(nèi)容特別是新聞類內(nèi)容要特別注意其時效性，已經(jīng)過時的消息沒有發(fā)布的意義，即使發(fā)布其數(shù)據(jù)效果也會大打折扣。當(dāng)然，這里所說的“時效”不僅僅指內(nèi)容本身，如果難以找到獨(dú)家的剖析點(diǎn)，搶先別人發(fā)布也是一個很好的選擇。在工作中有時會感到非常辛苦，偶爾在深更半夜突然能夠得到一些熱點(diǎn)，之后就開始趕稿，或者第二天起個大早搶先發(fā)布，事實(shí)證明幸運(yùn)之神往往會眷顧那些能夠爭得先機(jī)的人。

4）非認(rèn)知性

人人都有好奇心，讀者對于其未知的事物才會提起興趣。這樣一個心理，對內(nèi)容創(chuàng)作具有非常重要的意義。大街小巷人盡皆知的事件，即使今天依然是個熱點(diǎn)也不要按部就班地去寫，要嘗試去挖掘出一些別人不知道的東西。比如今日頭條上有一篇文章《MIUI系統(tǒng)的這些隱藏功能你知道嗎？》獲得了15W+的閱讀量，作者就是在嘗試挖掘出MIUI系統(tǒng)用戶所不了解的事物，來引發(fā)這個群體讀者的興趣。

5、及時調(diào)整，化朽為奇

對于數(shù)據(jù)反應(yīng)平平的文章，我們必須要做到及時調(diào)整，這里的數(shù)據(jù)主要指的還是曝光量和閱讀量，讓數(shù)據(jù)由衰轉(zhuǎn)盛其實(shí)并不難：

1）修改標(biāo)題：工作量非常小，而且效果會比較明顯，因此往往在數(shù)據(jù)不好時首先想到的是修改一個更加夸張、更加吸引人的標(biāo)題。當(dāng)然，假如在首頁能夠看到配圖，選擇一個漂亮且能博得眼球的圖片也非常重要，如果配圖也是獨(dú)家的那就最好不過了。

2）修改內(nèi)容：內(nèi)容較差的文章往往不會獲得推薦，比如缺乏獨(dú)家性、有大量雷同的文章。這時就要遵循內(nèi)容選擇的四點(diǎn)特性及時修改，如果效果還是不好就刪除后修改重發(fā)。

3）增加回復(fù)量：自媒體平臺也好，論壇、貼吧也罷，評論較多的內(nèi)容總是會成為“熱點(diǎn)”而被頂?shù)绞醉?，組織人手適當(dāng)?shù)厮⑾禄貜?fù)也是增大文章曝光以獲得更多閱讀的有效手段。

6、掌握原則，獲得推薦

在今日頭條當(dāng)中，獲得官方的推薦是增加曝光的最有效手段，沒有推薦的文章其數(shù)據(jù)往往不會令人滿意。那么影響推薦量的因素有哪些？今日頭條官方也有過相關(guān)說明，這里簡單進(jìn)行一些介紹：

1）最關(guān)鍵的因素：堅持原創(chuàng)并全網(wǎng)第一時間發(fā)布。文章內(nèi)容與網(wǎng)上已有內(nèi)容雷同或高度相似，將無法得到推薦。開通原創(chuàng)功能的讀者，將可能獲得更多推薦。

2）點(diǎn)擊率和讀完率：即點(diǎn)擊標(biāo)題并讀完文章的人越多，推薦越高。今日頭條的后臺會首先把文章推薦給可能感興趣的用戶，如果點(diǎn)擊率高，再一步步擴(kuò)大范圍推薦給更多相似用戶。針對讀完率，我們可以在文章開頭設(shè)置一些懸念，或采用非常手段如在開頭設(shè)置一個謎語或者腦筋急轉(zhuǎn)彎并在文末公布答案等；

3）文題一致：做恰如其分的“標(biāo)題黨”；

4）內(nèi)容質(zhì)量：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是根本；

5）賬號定位明確：上文也有提到，文章題材隨意寬泛的賬號，得到推薦的概率更低；

6）互動數(shù)、訂閱數(shù)：讀者越活躍，推薦越多。在今日頭條中，最近30天內(nèi)閱讀該賬號內(nèi)容兩次以上且閱讀率（閱讀/推薦）不低于50%的用戶被定義為月活躍粉絲；

7）站外熱度：即要把握熱點(diǎn)，在互聯(lián)網(wǎng)上關(guān)注高的話題，推薦更多；

8）發(fā)文頻率：即要堅持精品內(nèi)容輸出，經(jīng)常發(fā)文、保持活躍很重要。

7、善用手段，促進(jìn)傳播

其實(shí)能夠促進(jìn)內(nèi)容閱讀和傳播的手段還有一些，在這里略作補(bǔ)充：

1）適應(yīng)于搜索引擎：很多內(nèi)容通過百度等搜索引擎也能看到，為了便于引擎的抓取，標(biāo)題及內(nèi)容要盡量遵守以下標(biāo)準(zhǔn)：

A.同一篇文章發(fā)到不同平臺，需用不同的標(biāo)題，且首段內(nèi)容做一定調(diào)整，增刪語句都可以；

B.標(biāo)題搭時事熱點(diǎn)、行業(yè)熱點(diǎn)，并體現(xiàn)出該文的主題詞（即關(guān)鍵詞）。如《京東阿里掐架哪些才是真實(shí)的降價》一文，標(biāo)題中“京東阿里”是最近熱點(diǎn)，“降價”是文中的關(guān)鍵詞。

C.文章關(guān)鍵詞（即文章主題詞）盡量選用用戶敏感、熱點(diǎn)和百度搜索欄下拉詞。