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自媒體短視頻營(yíng)銷模式的時(shí)代

發(fā)布日期：2020-03-16 18:02:29

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隨著視頻營(yíng)銷概念的火熱以及眾多成功案例的出現(xiàn)，各個(gè)企業(yè)開始逐漸重視起短視頻營(yíng)銷這個(gè)營(yíng)銷新形勢(shì)，很多中小企業(yè)已經(jīng)開始嘗試去做短視頻自媒體，當(dāng)然，對(duì)于大部分企業(yè)來說，從0到1不是件容易的事。

那么短視頻是什么呢？它其實(shí)就是指一種視頻長(zhǎng)度以秒計(jì)數(shù)，并且主要依托于移動(dòng)智能終端實(shí)現(xiàn)快速拍攝和美化編輯，可在社交媒體平臺(tái)上實(shí)時(shí)分享和無縫對(duì)接的一種新型視頻形式。短視頻不同于文章、音頻那種單一的內(nèi)容模式，它融合了文字、語(yǔ)音和視頻，使得用戶在接收內(nèi)容時(shí)顯得更加的立體化。

而且短視頻強(qiáng)調(diào)的是一個(gè)“短”字，所以它的花費(fèi)也就較低，并且也非常符合當(dāng)今快餐時(shí)代以“快”為主的思維，所以如今的短視頻正在快速的發(fā)展，也使得其構(gòu)成體系更加的完善，不過，短視頻也是視頻，那么“短”只能作為其“表”，視頻才是為其“里”，所以短視頻的宗旨還是如視頻一樣，核心內(nèi)容才是主導(dǎo)短視頻成敗的關(guān)鍵。

短視頻是具有直觀性、軟性植入、內(nèi)容靈活、互動(dòng)性高以及更加豐富多元化的營(yíng)銷服務(wù)。短視頻和傳統(tǒng)的圖文內(nèi)容相比，其直觀的表現(xiàn)形式、多樣的內(nèi)容和極高的互動(dòng)感帶來了多元化的盈利模式，成為其目前內(nèi)容創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域中的優(yōu)勢(shì)所在。未來隨著更多產(chǎn)品的開發(fā)和品牌的崛起，短視頻可以從更多的角度和消費(fèi)者互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)全新的盈利模式，增加內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的價(jià)值和附加屬性。

其實(shí)做短視頻自媒體營(yíng)銷說難也難，說不難也不難，單純從制作上說其實(shí)沒有想象中那么難，難的是靠?jī)?nèi)容去獲取流量和搶奪用戶注意力和時(shí)間，也就是運(yùn)營(yíng)和推廣，所以我們來看看運(yùn)營(yíng)中需要注意的地方。

渠道的選擇和維護(hù)

1.平臺(tái)調(diào)性和內(nèi)容定位是否匹配

每個(gè)平臺(tái)都有各自的屬性及特點(diǎn)，包括其用戶也是。比如頭條用戶男性用戶會(huì)多一些，比較適合一些科技類、汽車類欄目。而美拍用戶會(huì)更偏一些年輕女性，比較適合美妝類、時(shí)尚類欄目進(jìn)行投放。如果你的短視頻是游戲電競(jìng)方面的，就更適合B站這類游戲用戶聚集比較多的平臺(tái)。

選擇渠道前認(rèn)真思考短視頻的定位及營(yíng)銷的目的，全面了解各平臺(tái)調(diào)性與用戶特點(diǎn)，看與自己目標(biāo)用戶是否吻合，是選擇一個(gè)渠道運(yùn)營(yíng)前最基本的考慮。

2.了解并適應(yīng)平臺(tái)規(guī)則

調(diào)性一致的內(nèi)容，平臺(tái)會(huì)更加歡迎，但有些時(shí)候渠道可能有這樣那樣的規(guī)則，所以有時(shí)候我們需要自我調(diào)整，使自己更加的符合平臺(tái)的要求。視頻多渠道分發(fā)時(shí)，可以視不同平臺(tái)規(guī)則來分別剪輯視頻。

3.獲取渠道資源

很多平臺(tái)一個(gè)好的推薦位至關(guān)重要，如果可以聯(lián)系渠道給自己欄目推薦到一個(gè)好的推薦位，比如綠色通道等，這些都可以成為自己內(nèi)容分發(fā)重點(diǎn)渠道的依據(jù)。而當(dāng)我們快速過平臺(tái)的新手期、試運(yùn)營(yíng)獲得分成后，隨著越來越多的創(chuàng)作者入駐各個(gè)平臺(tái)，平臺(tái)的要求也是越來越嚴(yán)格了，平時(shí)運(yùn)營(yíng)中要著重去獲取這些資源。

在視頻的發(fā)表上，其實(shí)起標(biāo)題描述等也是一門學(xué)問，點(diǎn)擊量高不高很多時(shí)候標(biāo)題起著非常重要的作用。原則上是必須客觀、準(zhǔn)確、有信息量，杜絕做標(biāo)題一族，低俗、色情等。

廣告教皇大衛(wèi)奧格威在《一個(gè)廣告人的自由》中，指出，明確標(biāo)題在大部分廣告中，都是最重要的元素，能夠決定這個(gè)廣告的播放量和搜視率。一個(gè)好的標(biāo)題，可以對(duì)內(nèi)容有一個(gè)非常好的促進(jìn)作用。

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