一秒推顧問認為企業(yè)或者品牌可以利用具有新聞價值的事件，或者有計劃地組織活動，制造新聞熱點，來吸引媒體和公眾的注意力，從而起到品牌傳播、擴大知名度的作用。在某種程度上，新聞稿推廣也屬于一種軟文營銷，但和其他形式的軟文不同，新聞這種體裁更加容易被大眾接受，一般的軟文如果大范圍或者長久使用，很容易使消費者產生審美疲勞，看破其中攜帶的廣告意圖，從而產生抵觸心理。

從現(xiàn)實中看新聞都是人們日常生活中必要的消息來源，看新聞成為了幾乎每一個人的日常活動之一。新聞和廣告，看似是兩種風馬牛不相及的事物，一個承載著現(xiàn)實生活中的信息，一個是企業(yè)用于推廣產品的方式，但兩者也可以產生聯(lián)系。這就需要一秒推這樣專業(yè)營銷機構為企業(yè)進行新聞稿推廣策劃。

廣告是產品推廣最為直接的方式，具有一定的效果，但并不是每個人都喜歡看廣告的，尤其是現(xiàn)在廣告鋪天蓋地，占據(jù)了各種媒體終端，已經引發(fā)了很多人的厭惡。之后，即使有諸如腦白金、蓋中蓋這樣的保健品牌推出軟文營銷的方式，也隨著大眾的逐漸了解而失去了新鮮感，一些企業(yè)沒有善用軟文營銷，摻入虛假成分，更是敗壞了很多人對這種形式的好感。

然而，新聞卻是每個人都愿意花時間去看的，通常不容易產生排斥心理。同樣是運用傳統(tǒng)媒體或者網(wǎng)絡媒體平臺，人們愿意看新聞而不愿意看廣告，那么為何不能用新聞來為企業(yè)做宣傳呢？軟文營銷帶來的營銷思路同時也適用于新聞稿推廣，新聞稿推廣就這樣應運而生了。和軟文一樣，新聞稿推廣也可以讓受眾在不知不覺中接受到企業(yè)和產品信息，而且只要有圖片、文字、音視頻等內容形式存在，這種特殊的營銷方式便不可能變得邊緣化。

社會新聞是新聞，企業(yè)新聞具有宣傳性質，一秒推營銷顧問就定義為軟文，這是企業(yè)宣傳的最常用方式之一。據(jù)以上分析和一秒推顧問的歸納總結我們可以得出新聞稿推廣的以下幾個特點：

1.目的性

營銷都有目的，一次成功的新聞稿推廣有著非常強烈的目的。如騰訊和京東的合作引發(fā)了業(yè)內的關注，雷軍與董明珠的賭約也成功地持續(xù)了這個話題的熱度。很明顯，這個新聞稿推廣事件的目的其實就是要讓公眾對企業(yè)或領軍人物產生持續(xù)性的關注，從而為兩者的合作發(fā)布會進行造勢。

2.傳播性

傳播性也就是新聞性，要用新聞來作為營銷的載體，必然要選取熱點新聞事件，因為只有熱度才能帶來更多的關注度，起到更好的營銷效果。所以，傳播性是新聞稿推廣最為明顯的特點。

3.炒作性

要借助新聞進行營銷，必然需要企業(yè)進行一定的炒作，將熱點新聞炒火，并維持一段時間的熱度。新聞不炒作，也就喪失了傳播的價值，沒有熱度也就沒有人接收和關注。

那么，新聞稿推廣具體有哪些優(yōu)勢呢？

首先，企業(yè)可以借助新聞全面展示自身信息。新聞稿可以通過搜索引擎，以鏈接的形式顯示在引擎的頁面，同時在網(wǎng)站上展示企業(yè)的權威信息，讓用戶通過引擎和網(wǎng)站上的新聞稿，全面了解企業(yè)。

其次，可以提高曝光度和傳播度。利用新聞熱點可以吸引用戶的關注，并通過網(wǎng)絡平臺進行閱讀和分享，進而讓更多人看到，提高知名度。

然后，可以迅速、廣泛地傳播。企業(yè)不僅可以借助新聞事件進行營銷和推廣，當發(fā)生負面事件時，企業(yè)可以迅速地借用新聞進行危機公關，及時、有效、廣泛地傳播出去，降低損失。這里一秒推顧問建議利用新聞進行危機公關要請專業(yè)機構操盤做到及時準確的傳播，以免弄巧成拙。

最后，新聞稿推廣成本低，卻可以永久地存在并發(fā)揮效用。制造、撰寫、發(fā)布新聞的成本很低，但網(wǎng)絡快捷的傳播速度與廣泛的傳播面，卻可以在短時間內達到很好的效果，性價比很高。同時新聞發(fā)布后可以永久地存在于網(wǎng)絡平臺，用戶可以在事件過后的任何時間里搜索新聞，獲得企業(yè)的信息。

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