一次成功的新聞營銷應(yīng)該有其強(qiáng)烈的目的性，雖然有些新聞?dòng)深^出現(xiàn)的很突然，但我們必須要知道我們要通過這次新聞營銷達(dá)到什么目的。有很多企業(yè)總認(rèn)為偶爾上點(diǎn)新聞就是提升企業(yè)形象。但從營銷的角度上講，一次新聞營銷的目的可能是維護(hù)品牌形象，可能是配合廣告增加銷量，也可能是誤導(dǎo)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等等等等。因此如何確定好新聞營銷的目的，將決定這次新聞營銷的主線。

傳播：新聞營銷的素材具有易傳播特性

傳播性在某種程度上來說也是新聞性，新聞每天都有，那么抓住什么新聞來做營銷呢?小馬識(shí)途營銷機(jī)構(gòu)營銷顧問認(rèn)為只有熱點(diǎn)性的新聞才能引起關(guān)注。一條有傳播性的新聞是新聞營銷的載體，那么如何找到新聞點(diǎn)并為企業(yè)所用就比較重要了。

嵌入：新聞內(nèi)容合理嵌入企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)

找到新聞點(diǎn)后，最重要的問題就是怎么把公司和產(chǎn)品或者概念嵌入到新聞之中，最好要嵌入得不露痕跡。才能達(dá)到借勢(shì)傳播的效果。 腦白金在這一點(diǎn)上是比較成功的，當(dāng)時(shí)克隆技術(shù)是被大家炒的沸沸揚(yáng)揚(yáng)的新聞熱點(diǎn)，腦白金巧妙的利用了這個(gè)新聞點(diǎn)，并且把腦白金技術(shù)巧妙的嵌入進(jìn)來，寫出了《生物技術(shù)的兩大突破》這篇文章，把腦白金技術(shù)和克隆技術(shù)相提并論。由于嵌入巧妙，剛剛刊登出來的時(shí)候被很多人誤解為新聞。傳播效果相當(dāng)好，甚至有被其他報(bào)社當(dāng)作科技新聞全文轉(zhuǎn)載的事情出現(xiàn)?？梢哉f起到了出乎意料的傳播效果。

炒作：成功的新聞營銷需要輪番轟炸

新聞不炒作就沒有價(jià)值。事實(shí)也的確如此，有的企業(yè)在大災(zāi)大難時(shí)捐錢捐物，除了在第二天的報(bào)紙或電視上露了一下臉就沒有動(dòng)靜了。這難道能稱之為新聞營銷嗎?我們尊敬這些企業(yè)家無私的奉獻(xiàn)精神。成功的新聞營銷需要新聞的持續(xù)發(fā)酵，不僅各大新聞媒體要持續(xù)報(bào)道輪番轟炸，而且要利用一切可以利用的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來放大這種轟動(dòng)效應(yīng)。

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