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品牌設(shè)計師才是最好的品牌代言人

品牌營銷

發(fā)布日期：2020-03-17 18:05:27

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大文豪錢鐘書曾說：如果你吃了一個雞蛋覺得美味，又何必去認(rèn)識那只生蛋的母雞呢？——這個道理可能適用于雞蛋和母雞，但卻未必適用于其他的商品和它們的設(shè)計師。

在這樣一個新的大眾消費(fèi)時代，設(shè)計師變得越來越重要。人們不想被當(dāng)成無數(shù)個“烏合之眾”當(dāng)中的一個，所以才追求獨(dú)特，需要由一個個具體的設(shè)計師來告訴他，這一款產(chǎn)品是專門為你而設(shè)計，它的獨(dú)特個性也證明著你的獨(dú)一無二。

時裝界向來以設(shè)計師為品牌的靈魂人物，每一場時裝秀的最后都是由設(shè)計師本人出來謝幕，設(shè)計師最終也成為其作品以及品牌最佳的代言人。在當(dāng)下的時裝界，老當(dāng)益壯的Karl Lagerfeld，權(quán)勢在握的John Galliano，才華橫溢的Marc Jacobs，充滿戲劇性和狂野魅力的新秀Alexander MacQueen，每一個人都個性十足，令人過目不忘，他們成就了一款款服裝、一個個品牌，同時也反過來通過服裝成就了他們自己。最近幾年，時裝設(shè)計師們更加備受熱捧，這些本來是服裝生產(chǎn)線幕后的英雄，由于個人卓越的魅力，正讓品牌的影響力更為彰顯。

或許是受到時裝界的帶動，珠寶、香水、家居乃至餐飲業(yè)也都開始將產(chǎn)品背后的設(shè)計師和制作者推向前臺。

珠寶品牌歷來與時裝有著密切的關(guān)聯(lián)，現(xiàn)在連營銷方式也越來越向時裝學(xué)習(xí)，比如將珠寶設(shè)計師推向幕前，作為其所設(shè)計的珠寶飾品的最佳詮釋者。更有甚者，比如主持人楊瀾與世界知名歌手席琳?迪翁所創(chuàng)立的“LAN”珠寶品牌，直接取楊瀾的名字作為品牌名稱，同時也推出由她親自設(shè)計的珠寶飾品，將名人效應(yīng)發(fā)揮到了極致?，F(xiàn)在還有一些新創(chuàng)立的獨(dú)立設(shè)計師品牌珠寶，雖然名聲還不響亮，但那種“眾人皆醉我獨(dú)醒”的范兒已經(jīng)給拿捏得很好，我在廣州的Hi百貨就買過這樣的珠寶飾品，感覺還真有點兒“定制”的待遇。

香水品牌也正效法時裝，試圖將調(diào)香師置于品牌的中心舞臺。香水評論家兼知名博主Persolaise說道：“消費(fèi)者就是崇尚這種名人效應(yīng)，希望有一個具體的人告訴他們該買什么。”最佳范例如香水品牌Frdric Malle，這一品牌于2000年開始售賣香水，匯集了當(dāng)時世界最著名的調(diào)香師。其所生產(chǎn)的香水盛放在黑色墨水瓶一樣的香水瓶里，瓶身上除了香水名稱，就是調(diào)香師的名字。當(dāng)時只有Frdric Malle一個品牌想到要這么做，從而讓他們的調(diào)香師從幕后走了出來，并脫穎而出。接著，其他品牌也開始意識到應(yīng)該將調(diào)香師置于公共視線，以調(diào)香師帶動品牌發(fā)展。

家居界的代表則莫過于宜家，每一件家具，大到床、柜，小到勺子、花瓶，其設(shè)計師都被當(dāng)作藝術(shù)家一般展示在消費(fèi)者面前，鄭重其事地標(biāo)榜其創(chuàng)意和設(shè)計的獨(dú)一無二，讓消費(fèi)者產(chǎn)生出徜徉在博物館或藝術(shù)館的“幻覺”。這也的確是宜家的高明之處。

話說連餐飲業(yè)也有“設(shè)計師品牌”嗎？別不相信，還真有！不記得在哪個餐廳吃的了，就是每道菜端上桌來，盤沿上都有一張小標(biāo)簽，把菜名、廚師姓名、出爐時間等等都寫得一清二楚，看起來還確實讓人增加幾分放心。

我想，在這樣一個新的大眾消費(fèi)時代，設(shè)計師變得越來越重要，或許是由于獨(dú)特、信任的稀缺吧。人們不想被當(dāng)成無數(shù)個“烏合之眾”當(dāng)中的一個，所以才追求獨(dú)特，需要由一個個具體的設(shè)計師來告訴他，這一款產(chǎn)品是專門為你而設(shè)計，它的獨(dú)特個性也證明著你的獨(dú)一無二。人們對食品的質(zhì)量缺乏安全感，這才需要廚師親自出場，用個人的職業(yè)信譽(yù)來擔(dān)保：您可以信任我們?yōu)槟峁┑氖澄?。對?dú)特的追求是人之常情，而對信任的渴求，則多少有些無奈。

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