新聞稿發(fā)布如何提升傳播效果？
新聞稿發(fā)布如何提升傳播效果？以下6點(diǎn)建議或許可以幫到你。
1、句式段落結(jié)構(gòu)多樣化
眾所周知，連續(xù)長句只會(huì)讓人覺得冗長煩悶，信息傳遞也會(huì)及其低效；而過多短句又實(shí)在不是長文章應(yīng)有的閱讀體驗(yàn)。
因此，富有節(jié)奏變化，結(jié)構(gòu)多樣的段落句式，會(huì)讓文章內(nèi)容充滿活力。如果段落中借助長短句式搭配，有側(cè)重地闡釋其中要點(diǎn)并附以簡短總結(jié)，會(huì)使受眾對(duì)信息有更清晰的把握。
2、合理利用項(xiàng)目列表
大量文字堆砌的新聞稿，細(xì)節(jié)內(nèi)容可能會(huì)被忽視，合理利用項(xiàng)目/編號(hào)列表和章節(jié)標(biāo)題好處很多：
? 讓密集的內(nèi)容易于瀏覽
? 吸引對(duì)基本數(shù)據(jù)和事實(shí)的關(guān)注
? 通過粗體、斜體和其它字體上的著重加強(qiáng)信息的傳遞
? 信息更易被搜索引擎抓取
3、適時(shí)引述
無論是公司代表的講話、還是相關(guān)話題更個(gè)人化的觀點(diǎn)，這些都更容易被報(bào)道新聞的記者關(guān)注，并修飾使用。要注意的是，代表個(gè)人觀點(diǎn)的口語式陳述，在引用時(shí)切勿忘記注明出處。
談到企業(yè)的問題時(shí)要客觀地進(jìn)行分析，不要加入太多個(gè)人好惡色彩，盡量保持中立，不能過于強(qiáng)化刊物意志和編輯的個(gè)人意志。
企業(yè)想要轉(zhuǎn)載媒體報(bào)道中的內(nèi)容、圖片都需要對(duì)方授權(quán)，避免引起糾紛。
4、多媒體元素的應(yīng)用
盡可能在每一篇發(fā)布的新聞稿內(nèi)都增加圖片或者視頻。根據(jù)最新的多媒體研究數(shù)據(jù)顯示，包含插入圖片的新聞稿瀏覽量是純文本新聞稿的1.4倍，而帶有視頻的新聞稿瀏覽量翻一番。
此外，隨著社交媒體的興盛，越來越多的讀者用戶會(huì)借助社交媒體平臺(tái)分享根據(jù)視覺效果的新聞稿。
多媒體文件可以包含多種元素：
? 企業(yè)logo：提供品牌的視覺展示
? 企業(yè)活動(dòng)照片：直觀呈現(xiàn)企業(yè)形象，將文字印象與企業(yè)品牌相互聯(lián)系
? 信息圖表：呈現(xiàn)品牌在行業(yè)中的專業(yè)度
? 視頻：視覺和音效可以幫助讀者強(qiáng)化強(qiáng)化記憶
增加多媒體元素，豐富內(nèi)容表現(xiàn)形式，避免單一文字堆砌，會(huì)為一篇新聞稿傳播效益增色不少，可以更好地引導(dǎo)讀者對(duì)新聞稿進(jìn)行深度閱讀甚至引發(fā)互動(dòng)。
需額外提醒企業(yè)的是：作為企業(yè)內(nèi)容的稿件，多媒體內(nèi)容切忌粗糙，否則將會(huì)使多媒體資料變成文案的敗筆。因此，精修照片，制作邏輯順暢的視頻等都需要企業(yè)在撰寫新聞稿時(shí)認(rèn)真對(duì)待。
5、注重企業(yè)介紹
企業(yè)介紹往往被置于新聞稿的最后，這也可能成為企業(yè)在寫新聞稿時(shí)最容易忽略的部分。然而，這是在公眾眼中突顯你企業(yè)特色的好機(jī)會(huì)。
通過把企業(yè)背景信息放在簡介中，可以簡化新聞稿中相似的部分，這樣更有助于新聞稿講述其核心內(nèi)容。
保持企業(yè)介紹內(nèi)容簡潔，單獨(dú)設(shè)個(gè)標(biāo)題（標(biāo)準(zhǔn)格式為“××公司簡介”，當(dāng)然，企業(yè)可以讓標(biāo)題更有新意），從而讓受眾在文中能快速定位，并了解這篇新聞稿的發(fā)布企業(yè)的更多情況。
6、通過高質(zhì)量的鏈接優(yōu)化新聞稿
一篇優(yōu)秀的新聞稿件，能引領(lǐng)讀者在讀完新聞稿后，積極主動(dòng)地投身下一步工作中。這就要求撰稿人在寫稿前，明確自己想要什么樣的結(jié)果，并在全文中提出準(zhǔn)確的指引，通過改善自己文字的排版，優(yōu)化新聞稿，幫助讀者迅速有效地把握文章傳達(dá)的中心思想，并付諸行動(dòng)。
一個(gè)能夠讓受眾做出行動(dòng)的鏈接需要具備以下特征：
? 在第一段文字之后即插入鏈接，而非綴在文末。
? 采用絕對(duì)URL的超鏈接。在線用戶傾向于信任帶有網(wǎng)頁完整路徑的超鏈接，而非鏈接錨文本，所以如果你希望吸引點(diǎn)擊，需要顯示明確具體的跳轉(zhuǎn)頁面地址。
? 明確告訴讀者所需采取的具體行動(dòng)：分享，轉(zhuǎn)發(fā)，訂閱，注冊(cè)。無論你想讓受眾在閱讀新聞稿后做什么，請(qǐng)直接表示出來，而不是只給他們一個(gè)鏈接并希望他們會(huì)主動(dòng)點(diǎn)進(jìn)去。
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