“最好的朋友在身邊，最?lèi)?ài)的人在對(duì)面?！?作為一部跨越十年之久的現(xiàn)象級(jí)經(jīng)典IP，《愛(ài)情公寓》是一代人的青春回憶，沉淀了眾多極具忠誠(chéng)度的粉絲，是眾多90后乃至00后的下飯劇。

經(jīng)典IP綁定，Meco搶先出擊

作為時(shí)下最受年輕人喜歡的果汁茶領(lǐng)軍品牌，Meco率先押中2020年開(kāi)年首部爆款劇集，將“青春”的目光投向《愛(ài)情公寓5》，與其進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)合作，而此次Meco牽手現(xiàn)象級(jí)經(jīng)典IP《愛(ài)情公寓5》，從深遠(yuǎn)來(lái)看，并非lP流量的簡(jiǎn)單導(dǎo)入，更是希望年輕人愛(ài)喝的果汁茶品牌能與年輕人愛(ài)看的影視劇雙劍合璧，推動(dòng)雙方IP品牌的打造及商業(yè)價(jià)值的相互賦能，從而產(chǎn)生“1+1>2”的營(yíng)銷(xiāo)效果。

廣告即內(nèi)容，打破“打擾式” 營(yíng)銷(xiāo)

在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)上，Meco果汁茶與《愛(ài)情公寓5》的人設(shè)、場(chǎng)景進(jìn)行深度綁定，提煉出符合人物設(shè)定和劇情發(fā)展的廣告語(yǔ)，比如，美嘉被鵬鵬忽悠買(mǎi)蜜谷果汁茶，鵬鵬口播“蜜谷果汁茶”，年輕漂亮，好喝，熱銷(xiāo)”這樣的原創(chuàng)廣告內(nèi)容，讓觀眾在沉浸式的觀劇體驗(yàn)感中自然而然接受了種草，打破以往“打擾式”的營(yíng)銷(xiāo)桎梏，讓品牌營(yíng)銷(xiāo)既不突兀，又能突出產(chǎn)品特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)“廣告即內(nèi)容，內(nèi)容即廣告”。巧妙地讓所有觀眾在看劇的同時(shí)也記住了Meco果汁茶這個(gè)品牌的信息。

除了在劇情中通過(guò)演員口播進(jìn)行廣告創(chuàng)意植入，還推出原創(chuàng)內(nèi)容場(chǎng)景互動(dòng)，Meco果汁茶自然地配合劇情深度植入產(chǎn)品，關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的各種飲用場(chǎng)景，邀請(qǐng)片中的重要角色演繹，將“真茶真果汁”的產(chǎn)品核心賣(mài)點(diǎn)植入劇情，讓演員花式向觀眾“安利”Meco果汁茶，將產(chǎn)品特點(diǎn)與主演之間的互動(dòng)巧妙結(jié)合，成功將一部分劇迷直接轉(zhuǎn)化為品牌用戶，大大縮短了廣告主的營(yíng)銷(xiāo)鏈路，降低了品牌獲客成本，同時(shí)也拉近了品牌與年輕消費(fèi)者之間的距離。

鎖定年輕消費(fèi)者，邊喝Meco邊追劇

Meco果汁茶入住《愛(ài)情公寓》進(jìn)一步助力品牌打透年輕消費(fèi)市場(chǎng)，使其在果汁茶這一品類(lèi)上持續(xù)穩(wěn)占C位。

憑借“好喝零添加，真茶真果汁”，Meco果汁茶征服了一眾主演，更成功引發(fā)了粉絲種草和自發(fā)破圈傳播。Meco也成為時(shí)下年輕人看愛(ài)情公寓最佳伴侶，邊看劇邊喝果汁茶，簡(jiǎn)直是愜意。Meco更推出了愛(ài)情公寓限量款包裝，引發(fā)一種粉絲搶購(gòu)。

會(huì)玩!Meco的爆款植入之路

在剛剛過(guò)去的2019年，Meco就先后合作了《極限挑戰(zhàn)》、《演員請(qǐng)就位》、《這!就是街舞》、《青春的花路》等綜藝節(jié)目。在圈粉綜藝原有受眾的同時(shí)，更借助綜藝的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容“借船出海”，實(shí)現(xiàn)品牌和產(chǎn)品的傳播。

每一次出現(xiàn)，Meco果汁茶總是能夠自然地配合綜藝劇情深度植入產(chǎn)品，關(guān)聯(lián)了產(chǎn)品的各種飲用場(chǎng)景，給消費(fèi)者帶來(lái)“強(qiáng)記憶”的共鳴，戳中新一代消費(fèi)者的心，向大眾傳遞“真茶真果汁”真的有實(shí)力。

而2019年大火的《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》中Meco跟劇中主角也頻頻“互動(dòng)”，更憑借《攜手長(zhǎng)安十二時(shí)辰，Meco果汁茶示范新派茶飲的年輕化營(yíng)銷(xiāo)之道》案例，獲2018-2019年度杰出內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)，這也是行業(yè)權(quán)威對(duì)品牌在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域創(chuàng)新成果的一次重要肯定。

半個(gè)娛樂(lè)圈都在喝的Meco果汁茶

在這個(gè)“無(wú)營(yíng)銷(xiāo)，不娛樂(lè)”的注意力時(shí)代，用戶在哪里，營(yíng)銷(xiāo)就在哪里。如何與消費(fèi)者玩在一起，提升品牌銷(xiāo)量，是品牌主最為關(guān)心的問(wèn)題。

通過(guò)多檔熱門(mén)網(wǎng)綜，Meco開(kāi)啟了“大流量+精準(zhǔn)受眾”的高契合度場(chǎng)景化軟性植入，用年輕人喜愛(ài)的姿態(tài)，出現(xiàn)在新一代消費(fèi)者視野中，實(shí)現(xiàn)了品牌傳播的最大化，話題熱度持續(xù)攀高。在探索“Z世代”的同時(shí)得到了粉絲的精準(zhǔn)互動(dòng)，結(jié)合目標(biāo)受眾花式互動(dòng)，使其收獲了一批又一批年輕的粉絲，而Meco也一躍成為了綜藝營(yíng)銷(xiāo)的新標(biāo)桿!

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