“最好的朋友在身邊，最愛的人在對(duì)面?！?作為一部跨越十年之久的現(xiàn)象級(jí)經(jīng)典IP，《愛情公寓》是一代人的青春回憶，沉淀了眾多極具忠誠(chéng)度的粉絲，是眾多90后乃至00后的下飯劇。

經(jīng)典IP綁定，Meco搶先出擊

作為時(shí)下最受年輕人喜歡的果汁茶領(lǐng)軍品牌，Meco率先押中2020年開年首部爆款劇集，將“青春”的目光投向《愛情公寓5》，與其進(jìn)行營(yíng)銷合作，而此次Meco牽手現(xiàn)象級(jí)經(jīng)典IP《愛情公寓5》，從深遠(yuǎn)來看，并非lP流量的簡(jiǎn)單導(dǎo)入，更是希望年輕人愛喝的果汁茶品牌能與年輕人愛看的影視劇雙劍合璧，推動(dòng)雙方IP品牌的打造及商業(yè)價(jià)值的相互賦能，從而產(chǎn)生“1+1>2”的營(yíng)銷效果。

廣告即內(nèi)容，打破“打擾式” 營(yíng)銷

在內(nèi)容營(yíng)銷上，Meco果汁茶與《愛情公寓5》的人設(shè)、場(chǎng)景進(jìn)行深度綁定，提煉出符合人物設(shè)定和劇情發(fā)展的廣告語，比如，美嘉被鵬鵬忽悠買蜜谷果汁茶，鵬鵬口播“蜜谷果汁茶”，年輕漂亮，好喝，熱銷”這樣的原創(chuàng)廣告內(nèi)容，讓觀眾在沉浸式的觀劇體驗(yàn)感中自然而然接受了種草，打破以往“打擾式”的營(yíng)銷桎梏，讓品牌營(yíng)銷既不突兀，又能突出產(chǎn)品特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)“廣告即內(nèi)容，內(nèi)容即廣告”。巧妙地讓所有觀眾在看劇的同時(shí)也記住了Meco果汁茶這個(gè)品牌的信息。

除了在劇情中通過演員口播進(jìn)行廣告創(chuàng)意植入，還推出原創(chuàng)內(nèi)容場(chǎng)景互動(dòng)，Meco果汁茶自然地配合劇情深度植入產(chǎn)品，關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的各種飲用場(chǎng)景，邀請(qǐng)片中的重要角色演繹，將“真茶真果汁”的產(chǎn)品核心賣點(diǎn)植入劇情，讓演員花式向觀眾“安利”Meco果汁茶，將產(chǎn)品特點(diǎn)與主演之間的互動(dòng)巧妙結(jié)合，成功將一部分劇迷直接轉(zhuǎn)化為品牌用戶，大大縮短了廣告主的營(yíng)銷鏈路，降低了品牌獲客成本，同時(shí)也拉近了品牌與年輕消費(fèi)者之間的距離。

鎖定年輕消費(fèi)者，邊喝Meco邊追劇

Meco果汁茶入住《愛情公寓》進(jìn)一步助力品牌打透年輕消費(fèi)市場(chǎng)，使其在果汁茶這一品類上持續(xù)穩(wěn)占C位。

憑借“好喝零添加，真茶真果汁”，Meco果汁茶征服了一眾主演，更成功引發(fā)了粉絲種草和自發(fā)破圈傳播。Meco也成為時(shí)下年輕人看愛情公寓最佳伴侶，邊看劇邊喝果汁茶，簡(jiǎn)直是愜意。Meco更推出了愛情公寓限量款包裝，引發(fā)一種粉絲搶購(gòu)。

會(huì)玩!Meco的爆款植入之路

在剛剛過去的2019年，Meco就先后合作了《極限挑戰(zhàn)》、《演員請(qǐng)就位》、《這!就是街舞》、《青春的花路》等綜藝節(jié)目。在圈粉綜藝原有受眾的同時(shí)，更借助綜藝的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容“借船出?！保瑢?shí)現(xiàn)品牌和產(chǎn)品的傳播。

每一次出現(xiàn)，Meco果汁茶總是能夠自然地配合綜藝劇情深度植入產(chǎn)品，關(guān)聯(lián)了產(chǎn)品的各種飲用場(chǎng)景，給消費(fèi)者帶來“強(qiáng)記憶”的共鳴，戳中新一代消費(fèi)者的心，向大眾傳遞“真茶真果汁”真的有實(shí)力。

而2019年大火的《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》中Meco跟劇中主角也頻頻“互動(dòng)”，更憑借《攜手長(zhǎng)安十二時(shí)辰，Meco果汁茶示范新派茶飲的年輕化營(yíng)銷之道》案例，獲2018-2019年度杰出內(nèi)容營(yíng)銷獎(jiǎng)，這也是行業(yè)權(quán)威對(duì)品牌在內(nèi)容營(yíng)銷領(lǐng)域創(chuàng)新成果的一次重要肯定。

半個(gè)娛樂圈都在喝的Meco果汁茶

在這個(gè)“無營(yíng)銷，不娛樂”的注意力時(shí)代，用戶在哪里，營(yíng)銷就在哪里。如何與消費(fèi)者玩在一起，提升品牌銷量，是品牌主最為關(guān)心的問題。

通過多檔熱門網(wǎng)綜，Meco開啟了“大流量+精準(zhǔn)受眾”的高契合度場(chǎng)景化軟性植入，用年輕人喜愛的姿態(tài)，出現(xiàn)在新一代消費(fèi)者視野中，實(shí)現(xiàn)了品牌傳播的最大化，話題熱度持續(xù)攀高。在探索“Z世代”的同時(shí)得到了粉絲的精準(zhǔn)互動(dòng)，結(jié)合目標(biāo)受眾花式互動(dòng)，使其收獲了一批又一批年輕的粉絲，而Meco也一躍成為了綜藝營(yíng)銷的新標(biāo)桿!

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