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企業(yè)新聞傳播需要持續(xù)創(chuàng)新

發(fā)布日期：2020-10-09 16:03:25

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（一）、從內(nèi)容上創(chuàng)新

一是要不斷了解和掌握新聞改革的進(jìn)程，從大背景下發(fā)掘新聞素材，深化新聞主題。

要不斷掌握各新聞媒體改革的進(jìn)程，更新觀(guān)念，站得高、看得遠(yuǎn)，在把握大背景的主題和思想的同時(shí)，圍繞大背景產(chǎn)生出來(lái)的有意義、有價(jià)值的新聞線(xiàn)索，深化主題，使稿件內(nèi)容即與時(shí)代的主題相扣。

二是從基層發(fā)現(xiàn)素材，使企業(yè)新聞宣傳更加貼近一線(xiàn)職工的生產(chǎn)和生活。

企業(yè)職工是新聞資源的寶庫(kù)，我們要學(xué)會(huì)用他們的眼光來(lái)看企業(yè)、看發(fā)展、看成就。只有這樣，企業(yè)新聞宣傳才更具表達(dá)力和說(shuō)服力，這樣的新聞也才會(huì)引起人們的關(guān)注。

三是要從企業(yè)發(fā)展的歷史背景中有效利用新聞資源。

企業(yè)在自身新聞宣傳報(bào)道中，往往離不開(kāi)講”家史”，但我們都知道，靠吃老本的企業(yè)宣傳力度再如何大，面鋪的無(wú)論有多寬，也是無(wú)濟(jì)于事，“坐吃山空”的道理很明白。所以，企業(yè)的新聞報(bào)道在“憶家史、述今朝、看未來(lái)”的時(shí)候必須要有高度和深度，不要就歷史而講歷史，要從歷史中發(fā)現(xiàn)企業(yè)自身發(fā)展的規(guī)律，從發(fā)展規(guī)律中找出企業(yè)取得的成就。就是新聞工作者要站在歷史的高度看成就，又要把成就放在歷史的高度，才能對(duì)成就的意義和產(chǎn)生的原因有更深刻的理解。

四是要從正在發(fā)生的事件中捕捉新聞素材，以增強(qiáng)企業(yè)新聞宣傳的時(shí)效性。正在發(fā)生的事件離我們最近，也最容易從這一類(lèi)的報(bào)道中產(chǎn)生共鳴，引起人們對(duì)事件、發(fā)展趨勢(shì)和企業(yè)的關(guān)注，報(bào)道的效果也就越好。

（二）、從角度上創(chuàng)新

    一是窺一斑而見(jiàn)全豹。從大處著眼，小處人手。把所有報(bào)道的企業(yè)消息放在社會(huì)大背景下去審視，這樣寫(xiě)出的東西才能有深度，才能給人以更有價(jià)值的啟示。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立，企業(yè)對(duì)賴(lài)以生存的市場(chǎng)關(guān)系更加密切。從社會(huì)發(fā)展去審視企業(yè)的發(fā)展，很多看似不起眼的線(xiàn)索，往往會(huì)成為一篇弘揚(yáng)主旋律、反映大背景的好作品。

   二是激活數(shù)字。數(shù)字一般都是比較枯燥無(wú)味的東西，在很多新聞報(bào)道中，特別是成就性的宣傳報(bào)道中卻又離不了這工作交流些枯燥無(wú)味的數(shù)字。尤其是企業(yè)在對(duì)自身做新聞宣傳報(bào)道時(shí)，為了把自己企業(yè)的成就性東西展示給世人看，又為了把本企業(yè)的成就說(shuō)的更具體一些，往往會(huì)用到數(shù)字，但要把抽象申變活，變得有生氣，更具體，更形象，變成廣大群眾看得見(jiàn)、摸得著、感覺(jué)得到的東西，這就需要我們下一番功夫。

   三是采用多種途徑。企業(yè)新聞工作者即不是專(zhuān)業(yè)的報(bào)紙文字記者，也不是專(zhuān)職的攝影記者。但他們應(yīng)該是全能的。不僅要能寫(xiě)作，還應(yīng)該會(huì)攝影。有的企業(yè)的工點(diǎn)分散，交通不便，工作環(huán)境和條件艱苦，到工地—次次真是不容易。所以，企業(yè)的新聞工作者一定要學(xué)會(huì)和善于利用身邊的采訪(fǎng)工具為我所用。這就要求我們要會(huì)寫(xiě)出文字稿件，拍出精美的圖片，成為多面手。

   下面我舉一個(gè)例子：海拔 4161米：總理跟我們合影

本報(bào)格爾木玉珠峰5月1日17時(shí)電今天16時(shí)30分，共和國(guó)總理溫家寶專(zhuān)程乘坐火車(chē)，來(lái)到海拔4161米的玉珠峰站工地，與工人們共度勞動(dòng)者自己的節(jié)日。
今天是第116個(gè)五一國(guó)際勞動(dòng)節(jié)。14時(shí)30分，溫總理來(lái)到青海格爾木市郊30公里的青藏鐵路南山口鋪架基地。他健步走下汽車(chē)，直奔工人中間，與大家熱情握手交談。工地上，歡呼聲、掌聲響成一片。
“來(lái)，我們一起合個(gè)影?！笨偫淼奶嶙h讓早已激動(dòng)的工人師傅們更加欣喜若狂。青工小夏非常興奮地說(shuō)：“真沒(méi)想到，總理會(huì)主動(dòng)同我們照相，跟做夢(mèng)一樣?！?br/>“和大家在工地上過(guò)節(jié)，心里感到非常高興?！笨偫韺?duì)這些長(zhǎng)年累月工作在“生命禁區(qū)”的辛勤勞動(dòng)者深情地說(shuō)：“建設(shè)這條世界上海拔最高、難度最大的鐵路，非常不容易?！薄拔蚁虼蠹冶硎局戮春透兄x！”
軌排成品區(qū)旁，溫總理與70多名勞模合影。站在前排中間的羅發(fā)兵、李金城、馬新安、程紅彬最令人羨慕。他們昨天與總理同在北京人民大會(huì)堂出席全國(guó)勞動(dòng)模范和先進(jìn)工作者表彰大會(huì)，今天又和總理在青藏高原相聚。
15時(shí)，總理登上一列由兩臺(tái)東風(fēng)4型高原機(jī)車(chē)牽引的鐵路工作車(chē)，沿著尚未運(yùn)行而被稱(chēng)為“幸福路”的青藏鐵路新線(xiàn)，以70公里的時(shí)速，穿越戈壁荒灘。90分鐘后，列車(chē)徐徐?？吭谟裰榉逭?。
玉珠峰站在全路首次采用數(shù)字無(wú)線(xiàn)通信網(wǎng)絡(luò)，是全線(xiàn)25個(gè)無(wú)人值守車(chē)站之一，離格爾木站110公里。
天公作美，這里雖然不像南山口那樣陽(yáng)光明媚，但飄飄灑灑的雪花突然消失了。溫總理身穿橘紅色羽絨服，和藹的笑容讓大家無(wú)拘無(wú)束。職工們圍在總理身邊，用照相機(jī)將歷史定格在“玉珠峰”站牌前。站臺(tái)上100多名職工幾乎人人都與總理合了影。
看到機(jī)車(chē)上兩位司機(jī)一直堅(jiān)守崗位，溫總理多次舉起右手致意。16時(shí)40分，總理獨(dú)自走上鐵道，背對(duì)機(jī)車(chē)和機(jī)車(chē)司機(jī)。霎時(shí)間，快門(mén)聲響個(gè)不停。

這篇短新聞被評(píng)為中國(guó)好新聞一等獎(jiǎng)。全文七百多字，但設(shè)置了五個(gè)亮點(diǎn)，讓人讀之如同品龍井，飲茅臺(tái)，味道好極了。
第一個(gè)亮點(diǎn)，故事的主人公是溫家寶總理，還有戰(zhàn)斗在青藏線(xiàn)上的筑路工人?？偫砼c鐵路工人之間將要發(fā)生什么故事呢？讀者很愿意看下去。
第二個(gè)亮點(diǎn)，這是青藏鐵路上發(fā)生的故事，而且在海拔4161米的玉珠峰車(chē)站。這樣一條中外關(guān)注的鐵路，這樣的海拔高度，在這個(gè)特定的點(diǎn)上發(fā)生的故事肯定吸引人。
第三個(gè)亮點(diǎn)，這一天是第116個(gè)五一國(guó)際勞動(dòng)節(jié)．是工人自己的節(jié)日，這樣一個(gè)特殊的日子里，工人們沒(méi)休息，總理沒(méi)休息，大家都在青藏鐵路工地上度過(guò)了勞動(dòng)節(jié)。
第四個(gè)亮點(diǎn)，溫總理主動(dòng)提出，“來(lái)，我們一起合個(gè)影吧”，鐵路工人們欣喜若狂，真沒(méi)想到總理會(huì)主動(dòng)同我們照相，跟做夢(mèng)一樣。文章中兩小段，不足百字，就把一幅平民總理親民圖勾畫(huà)出來(lái)，令人一目了然。
第五個(gè)亮點(diǎn)，一百多位筑路工人都與總理合影了，但火車(chē)頭上有兩名司機(jī)堅(jiān)守崗位，不能下來(lái)照相，“總理獨(dú)自走上鐵道，背對(duì)機(jī)車(chē)和機(jī)車(chē)司機(jī)”，“霎時(shí)間，快門(mén)聲響個(gè)不停。”文已畢而意末盡。人們從快門(mén)的響聲中可以想象兩位司機(jī)的激動(dòng)之情，可以悟出總理對(duì)每一名工人想得多么細(xì)心多么周到。
這五個(gè)亮點(diǎn)，繪就一幅生動(dòng)的畫(huà)面：五一節(jié)之際，海拔四千多米的玉珠峰車(chē)站，身著橘紅色羽絨服的溫總理，與青藏鐵路筑路工人談笑風(fēng)生，合影留念。還有那堅(jiān)守在機(jī)車(chē)上的兩名司機(jī)……
這篇新聞?wù)鎸?shí)，平實(shí)，厚實(shí)。沒(méi)有官話(huà)，沒(méi)有套話(huà)。這是一篇地地道道的新聞，實(shí)實(shí)在在的新聞，這正是新聞的魅力之所在。

（三）、從形式上創(chuàng)新

一是轉(zhuǎn)變文風(fēng)。轉(zhuǎn)變文風(fēng)是企業(yè)新聞宣傳報(bào)道的重要手段，在把握了事物生存和發(fā)展的規(guī)律、事件的生成和運(yùn)行規(guī)律后，對(duì)其表現(xiàn)形式也應(yīng)該做出相應(yīng)的選擇。提倡簡(jiǎn)潔、生動(dòng)，群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的文字和語(yǔ)言表現(xiàn)形式已成為我們必需的工作。

二是利用媒體開(kāi)創(chuàng)名牌欄目。在自身的新聞宣傳報(bào)道中，企業(yè)與媒體間應(yīng)建立良好的合作關(guān)系，拓寬與媒體的接觸面，多管齊下，形成合力，充分利用媒體的優(yōu)勢(shì)，特別是應(yīng)該在中央電視臺(tái)、工人日?qǐng)?bào)、人民鐵道報(bào)這樣全國(guó)影響大，份量重的報(bào)刊上開(kāi)辟名牌欄目。