企業(yè)為何更樂(lè)于做新聞傳播？
企業(yè)要想節(jié)約開(kāi)支，又要塑造品牌形象，提升企業(yè)知名度的厚度和寬度，也就是俗話說(shuō)的花小錢(qián)辦大事，為此新聞傳播正在成為越來(lái)越多遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)企業(yè)的共同選擇。新聞傳播和廣告宣傳相比，新聞傳播優(yōu)勢(shì)明顯，能夠及時(shí)傳播企業(yè)動(dòng)態(tài)信息，可以有效處理企業(yè)危機(jī)事件，是深刻詮釋企業(yè)理念及企業(yè)戰(zhàn)略的有效工具。
一、企業(yè)新聞傳播的內(nèi)涵
企業(yè)新聞傳播必須遵循新聞的真實(shí)性、時(shí)效性、思想性和簡(jiǎn)明性等原則。真實(shí)是新聞的生命，它是取信于民的所在。新聞?wù)鎸?shí)性要求構(gòu)成新聞的基本要素都要確鑿無(wú)誤。也就是說(shuō)，新聞事實(shí)中的時(shí)間、地點(diǎn)、人物、事件、因果等都必須真實(shí)、準(zhǔn)確。新聞?wù)鎸?shí)性還要求新聞所反映的事實(shí)的環(huán)境條件、過(guò)程、細(xì)節(jié)和人物的語(yǔ)言甚至動(dòng)作都必須真實(shí)。新聞常被稱為“易碎品”，這是因?yàn)樾侣勛髌返男侣剝r(jià)值的實(shí)現(xiàn)是一瞬間的、一次性的，所以必須重視新聞的時(shí)效性。新聞傳媒以影響、指導(dǎo)受眾的思想、態(tài)度、情感和行為，最終把他們引導(dǎo)到一定的目標(biāo)上去。為此，新聞傳媒應(yīng)注意思想性與針對(duì)性的結(jié)合、思想性與深刻性的結(jié)合。新聞作品必須以平實(shí)的語(yǔ)言，在最短的空間寫(xiě)完一篇稿件，寫(xiě)得人人都懂，同時(shí)簡(jiǎn)潔凝練，使受眾在最短的時(shí)間內(nèi)獲得盡可能多的信息。
二、企業(yè)新聞傳播對(duì)企業(yè)的功能
企業(yè)新聞傳播和廣告宣傳相比，有著顯著的功能:
1、企業(yè)新聞具有向社會(huì)大眾提供有價(jià)值新聞的功能。一個(gè)企業(yè)發(fā)生了具有對(duì)外宣傳價(jià)值的重大事件，在第一時(shí)間把信息傳播出去，告知社會(huì)大眾有價(jià)值的新聞。只有啟動(dòng)新聞傳播才能實(shí)現(xiàn)這個(gè)目的。
2、新聞具有及時(shí)準(zhǔn)確詳盡的功能。廣告本身所具有的屬性，決定了它不可以采取說(shuō)理或陳述的方式來(lái)表現(xiàn);但是，新聞就不一樣了，它可以用文字把一件事說(shuō)得明明白白，因此，新聞報(bào)道可以把企業(yè)要傳達(dá)的目標(biāo)信息及時(shí)傳播得更準(zhǔn)確、詳盡。
3、新聞傳播具備對(duì)企業(yè)消隱功能。為什么許多企業(yè)發(fā)生危機(jī)事件后，第一時(shí)間想起的就是啟動(dòng)新聞傳播?把發(fā)生的危機(jī)事件通過(guò)新聞傳播進(jìn)行正確引導(dǎo)，消除在社會(huì)的不利影響。而廣告不具備這種功效。
4、新聞傳播能為企業(yè)節(jié)約開(kāi)支具有高性價(jià)比功能。現(xiàn)在很多企業(yè)很少投放廣告而喜歡炒作新聞?因?yàn)楹蛷V告相比，新聞傳播具有高性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)。一般來(lái)說(shuō)，同樣版面的企業(yè)新聞傳播，成本只有廣告的五分之一，甚至更低，對(duì)于那些廣告預(yù)算緊張的企業(yè)，當(dāng)然是非常劃算的。
5、好新聞具有二次傳播特性。所謂“二次傳播”，就是一個(gè)媒體首先發(fā)布出來(lái)之后，別的媒體紛紛轉(zhuǎn)載。這樣的事情屢見(jiàn)不鮮。但是，我們絕對(duì)看不到這樣的情況:一個(gè)廣告因?yàn)樵O(shè)計(jì)得好，被別的媒體轉(zhuǎn)載了，沒(méi)有媒體會(huì)干這樣的傻事。
可以說(shuō)，新聞傳播的這些功能，決定了它在市場(chǎng)推廣中不可替代的位置。
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