如今，越來越多的企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)開始重視內(nèi)容上的營銷，無論是京東每年大幅度在新拍電視劇內(nèi)增加的軟性廣告，還是新聞稿代發(fā)行業(yè)的興起，新聞稿發(fā)布已經(jīng)無疑成為更多企業(yè)做媒體公關(guān)不可忽視的一種渠道，而新聞稿發(fā)布應(yīng)該遵循幾個(gè)技巧或者說是原則。

　　新聞稿發(fā)布的頻率

　　新聞稿發(fā)布的頻率問題，是大多數(shù)企業(yè)都考慮不清楚的問題，我到底該投放多少篇新聞稿。就筆者的經(jīng)驗(yàn)來看，新聞稿不用特別多，關(guān)鍵要有質(zhì)量，一篇好稿子勝過十篇垃圾稿。一般來說，在日常推廣當(dāng)中，保持一周一篇新聞稿的投放量就可以，遇到新品推廣、促銷推廣、市場活動(dòng)等事件可增加1-3篇，不多特別多。

　　新聞稿發(fā)布的數(shù)量

　　新聞稿發(fā)布多少媒體合適?也是企業(yè)品牌推廣經(jīng)理疑惑較多的問題，見其他企業(yè)有的投10家，有的投100家，甚至更多，為什么有這么大的差異呢?其實(shí)，新聞稿發(fā)布的頻率和數(shù)量，都是看企業(yè)的推廣需求，品牌日常公關(guān)，一周一篇新聞稿，一篇新聞稿投放10-30家網(wǎng)站都可以，媒體投放的越多，肯定媒體可見度就越高，預(yù)算充足可以多投放些媒體，10家以以上都是可以的，也有客戶問投放5家行不行，道理上肯定是可以的，但是策劃一篇稿件耗費(fèi)的精力和財(cái)力也不少，筆者建議10家媒體以上，這樣新聞媒體的稿件創(chuàng)意才可以得到充分發(fā)揮。

　　新聞稿發(fā)布的時(shí)間

　　新聞稿發(fā)布的時(shí)間點(diǎn)也是一個(gè)值得思考的問題，有的行業(yè)人士認(rèn)為新聞稿發(fā)布的時(shí)間點(diǎn)都差不多，其實(shí)是有一定的技巧可循的。例如，周五下午更新的文章，會(huì)在頁面上停留到下周一;早上10點(diǎn)以前發(fā)布的文章被媒體記者采編的可能性比較大;做頻首或者首頁推薦的文章最好在上午推薦上去，因?yàn)楹芏嗑W(wǎng)站都是每天更新，如果是下午快下班的時(shí)候推薦上去，明天一上班就撤下來的話，實(shí)在是不太劃算啊!對于新聞稿發(fā)布的時(shí)間點(diǎn)，根據(jù)行業(yè)和目標(biāo)人群的不同也有差異，具體可與筆者在網(wǎng)上溝通，歡迎來詢碰撞觀點(diǎn)。

　　新聞稿發(fā)布的媒體及版塊

　　曾經(jīng)有些企業(yè)做過了新聞軟文營銷，發(fā)布了不少新聞稿或者叫軟文，但是沒有感覺到什么效果，如果是做了三個(gè)月以上沒感覺到效果的話，肯定是執(zhí)行之中存在問題。新聞營銷是信息傳播的源頭是推廣之中首要的推廣方法，推廣效果肯定也是勿容置疑的，如果沒有感覺到效果就在自己推廣的方法上找原因。

　　很有可能的原因就是投放的版塊不對，與媒體的目標(biāo)人群不符，文章也沒有考慮到SEO截取搜索的潛在客戶，那么這樣一個(gè)新聞稿是很難起到效果的。新聞稿發(fā)布要發(fā)布在文章內(nèi)容相關(guān)的頻道或版塊，或者可以理解為目標(biāo)群體樂于關(guān)注的版塊，例如說一篇手機(jī)營銷的稿件應(yīng)該投放在科技、數(shù)碼版塊，也可以投放到時(shí)尚、消費(fèi)版塊，女性手機(jī)也可以去投放到女性版塊，但原則上不要投放到房產(chǎn)、家居、能源等無關(guān)的版塊，這里舉的這個(gè)例子是大眾消費(fèi)品，可能投放的任何一個(gè)版塊都會(huì)有效果，但如果是企業(yè)網(wǎng)盤這類的產(chǎn)品，最好是投放在科技、新聞、財(cái)經(jīng)這些受企業(yè)關(guān)注的頻道，投放到娛樂、女性、生活類的頻道效果肯定不會(huì)理想。

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