新聞營銷推廣有哪些技巧？
新聞營銷，指利用網(wǎng)絡(luò)新聞數(shù)字傳播媒介為企業(yè)及個人品牌及產(chǎn)品做宣傳推廣的一種營銷模式，能夠有效的引導(dǎo)市場消費(fèi)，在較短時間內(nèi)快速提升產(chǎn)品的知名度，塑造品牌的美譽(yù)度和公信力。面對這種愈來愈受歡迎的模式，我們應(yīng)該如何做好新聞營銷？新聞發(fā)稿有什么技巧？
1、新聞營銷寫什么
1、新聞營銷寫什么
緊緊圍繞社會熱點(diǎn)，結(jié)合自身產(chǎn)品或服務(wù)做營銷，俗稱“貼熱點(diǎn)”，借勢營銷。這樣才能有四兩撥千斤的效果。
為什么要寫熱點(diǎn)?
因?yàn)槠毓饬孔銐虼?，網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，搜索的人足夠多。一個小時，保守估計(jì)幾十萬網(wǎng)民在搜，而新聞最首要的就是曝光量。
只要內(nèi)容有料，言之有物，角度新穎，會搜到的概率至少是250%。
如果被各大網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，被百度收錄，這意味著巨大的流量和注意力，這背后就是對品牌直接的銷量推動，知名度的直接提升。
2、內(nèi)容素材哪里找？
新聞熱點(diǎn)搜索工具。
這是新媒體人每天早晨的必修課，花十幾分鐘瀏覽下以下幾個網(wǎng)站，基本能了解世界發(fā)生了什么。
1）、新聞聯(lián)播，反而是不在看了，太政治。而熱點(diǎn)新聞，很娛樂?！捌放朴浾摺保环涟炎约寒?dāng)作“娛樂記者”，制造結(jié)合品牌的脫離平臺的內(nèi)容體驗(yàn)，以此來吸引消費(fèi)者。
2）、百度搜索風(fēng)云榜：實(shí)時熱點(diǎn)、今日熱點(diǎn)、風(fēng)云時訊、娛樂、人物等各類網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn);
3）、新浪新聞中心-新聞排行：新聞總排行、點(diǎn)擊量排行、評論數(shù)排行、分享數(shù)排行、視頻排行、圖片排行;
4）、網(wǎng)易新聞排行榜：24小時點(diǎn)擊排行、本周點(diǎn)擊排行、本月點(diǎn)擊排行、今日跟帖排行、本周跟帖排行、本月跟帖排行;
5）、微博熱搜榜：實(shí)時熱搜榜、好友熱搜榜、綜合熱搜榜、影視熱搜榜、名人熱搜榜;
6）、微博熱門話題：熱門微博、微話題、話題榜、本地等。
在內(nèi)容的創(chuàng)作上，盡量選擇熱度較高，和企業(yè)匹配的熱點(diǎn)，這樣便于用戶匹配搜索到新聞，要自然融合，不做作，不是為了做熱點(diǎn)而做內(nèi)容。
注重用戶體驗(yàn)，讓受眾感覺是在讀一篇當(dāng)下的時事新聞，而不是企業(yè)品牌宣傳的軟文，考驗(yàn)的是新媒體編輯的文字功底和新聞敏感度了。
3、新聞營銷內(nèi)容怎么發(fā)
過去，品牌總監(jiān)們發(fā)新聞稿喜歡“大而全”，但隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，更多人總結(jié)出以下4-4-2原則的投放比例。注意關(guān)鍵詞的嵌入，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)營銷SEO技術(shù)。
① 40%自媒體
企業(yè)自媒體平臺不容忽視。官網(wǎng)、微博、微信、搜狐、百度百家、網(wǎng)易自媒體，是目前最好的自媒體。
微博、微信自媒體，大V，紅人，大號，在渠道靠譜的前提下，根據(jù)行業(yè)的特性，選擇性投放。
② 40%選擇資訊門戶網(wǎng)站
比如騰訊網(wǎng)、搜狐、網(wǎng)易等。不只是pc端，還包括今日頭條等新聞客戶端app。
③ 20%選擇行業(yè)、地方、權(quán)重門戶網(wǎng)站
由于選擇的投放媒體包含PC端和移動端，所以新聞的標(biāo)題也很關(guān)鍵。擬題上，要別出心裁獨(dú)樹一幟，這樣才能勾起閱讀的欲望，延長用戶停留時間。
字?jǐn)?shù)建議在12-16字之間，不超過23個字，這樣更容易被推薦。
一般可選擇在周二的中午或者下午發(fā)送重要新聞，因?yàn)橹芤幻襟w都在開會，對新聞關(guān)注度不夠。
4、新聞營銷怎么推廣
這才是新聞營銷的高潮和點(diǎn)睛之筆，也是新聞營銷真正的開始，前面都是鋪墊。
新聞，要炒。炒才會熱。也即是多維互動，與受眾打成一片，激發(fā)他們的參與感，同時，即時更新動態(tài)，以激發(fā)受眾的新需求。
因此，新聞營銷，關(guān)鍵點(diǎn)在后續(xù)跟蹤轉(zhuǎn)化。
之前，錘子手機(jī)官方微博發(fā)布征集新手機(jī)的宣傳稿，通過各種媒體發(fā)布了新聞資訊后，網(wǎng)友全都匯聚到微博互動參與，熱情很高。
但錘子科技看到網(wǎng)友的評論后，覺得大家走偏了方向，于是發(fā)布了三款官方曾擬定的飛機(jī)稿，以引導(dǎo)網(wǎng)友。經(jīng)過多番互動，最終活動取得很好的效果。
這是一個新聞營銷的經(jīng)典案例。
5、新聞營銷效果考核
傳統(tǒng)的考核方法，也就看搜索引擎收錄狀況，這種方式，過于看重網(wǎng)站的關(guān)鍵詞優(yōu)化，而忽視新聞本身的傳播性。
畢竟每個網(wǎng)站的權(quán)重不一，流量不等。我們的目的不是被收錄，而是被傳播，引爆。
評估新聞營銷的效果，其實(shí)就是兩個數(shù)據(jù)。一個是閱讀量，一個是評論數(shù)
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