企業(yè)新聞稿發(fā)布，可謂企業(yè)最重要的品牌宣傳和發(fā)聲方式之一，不但能讓企業(yè)獲得市場(chǎng)和消費(fèi)者的認(rèn)可，還能作為網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的重要手段，打造良好的網(wǎng)絡(luò)口碑，樹(shù)立起企業(yè)品牌。因此，市場(chǎng)上進(jìn)行新聞營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)可謂數(shù)不勝數(shù)，搜索引擎上隨便搜索一家企業(yè)的名稱(chēng)，可能都能找到大量的企業(yè)新聞通稿。

問(wèn)題來(lái)了：既然大家都采用類(lèi)似的營(yíng)銷(xiāo)手段，那怎么樣才能在同類(lèi)企業(yè)中脫穎而出，獲得消費(fèi)者認(rèn)可呢？甚至最基本的問(wèn)題，新聞營(yíng)銷(xiāo)是不是越高頻越好呢？事實(shí)上，答案并非如此。

1.新聞發(fā)稿頻率：并非越高越好

 

很多企業(yè)看到同行發(fā)了大量稿子，就覺(jué)得自己也要投放很多篇，越多越好，這就走入了誤區(qū)。但真相是：新聞稿不用特別多，關(guān)鍵要有質(zhì)量，一篇好稿子勝過(guò)十篇垃圾稿。如果企業(yè)有新品推廣、促銷(xiāo)推廣、市場(chǎng)活動(dòng)等事件，可以適當(dāng)增加篇數(shù)，但并非越多越好。
 

2.新聞發(fā)稿數(shù)量：一篇多發(fā)
 

有些企業(yè)成本有限，一篇新聞稿只愿意投放一兩家權(quán)重不錯(cuò)的媒體，但從搜索引擎收錄的角度來(lái)說(shuō)，數(shù)量太少，收錄的概率就會(huì)降低，而策劃一篇稿件也要耗費(fèi)大量的精力和財(cái)力，最后可能白白浪費(fèi)。因此通常建議，一篇新聞稿至少投放3—5家媒體，如果預(yù)算充足，以10—20家媒體為宜，當(dāng)然數(shù)量越多，也就越能體現(xiàn)媒體曝光度，效果也就越好。

3.新聞發(fā)稿的時(shí)間：周五下午最為劃算

 

新聞發(fā)稿哪天都差不多？事實(shí)并非如此。由于媒體從業(yè)人員通常周末休息，不更新新聞，那么也就意味著，周五下午更新的文章，直到下周一才會(huì)更新；如果是下午快下班的時(shí)候推薦上去，明天一上班就撤下來(lái)的話(huà)，就不太劃算了。而早上10點(diǎn)以前發(fā)布的文章被媒體記者采編的可能性比較大；做頻首或者首頁(yè)推薦的文章最好在上午推薦上去，因?yàn)楹芏嗑W(wǎng)站都是每天更新。從另一方面考慮，很多黑公關(guān)喜歡鉆企業(yè)員工周末休假的空子打時(shí)間差，而周末如果有新聞稿發(fā)出，也可以起到對(duì)沖的作用。
 

4.新聞發(fā)稿的頻道和行業(yè)：
 

很多企業(yè)新聞發(fā)稿時(shí)比較隨便，不看媒體，更不看頻道和行業(yè)屬性。殊不知每個(gè)媒體和行業(yè)都有固定的人群和讀者，如果新聞發(fā)稿發(fā)錯(cuò)了頻道，不但無(wú)法觸達(dá)目標(biāo)人群，而且看上去非常奇怪，無(wú)法為企業(yè)起到任何信用背書(shū)的效果。

新聞稿發(fā)布要發(fā)布在文章內(nèi)容相關(guān)的頻道或版塊，或者是目標(biāo)群體關(guān)注的版塊。如說(shuō)一篇手機(jī)營(yíng)銷(xiāo)的稿件應(yīng)該投放在科技、數(shù)碼版塊，也可以投放到時(shí)尚、消費(fèi)版塊，女性手機(jī)也可以去投放到女性版塊，但原則上不要投放到房產(chǎn)、家居、能源等無(wú)關(guān)的版塊。如果是企業(yè)網(wǎng)盤(pán)這類(lèi)的產(chǎn)品，最好是投放在科技、新聞、財(cái)經(jīng)這些受企業(yè)關(guān)注的頻道，投放到娛樂(lè)、女性、生活類(lèi)的頻道效果肯定不會(huì)理想。