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在新聞發(fā)稿中如何判斷新聞稿是否具有價值？

發(fā)布日期：2020-11-06 17:51:58

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一些企業(yè)為了提升自身在社會及市場中的影響力，為品牌的認知度、和諧度，以及美譽度的提升則必須通過新聞發(fā)稿和傳播媒介的助力，而大力開展基于品牌價值的宣傳才能為企業(yè)在市場競爭環(huán)境中獲取差異化的競爭力，進而形成區(qū)別于其他同質(zhì)化、缺乏競爭力的市場識別形象。那么如何判斷新聞稿是否具有新聞價值？

新聞稿是否具有新聞價值的5要素

事件本身是否具有能夠引起公眾共同關(guān)注的五大要素，而不具備的情況下我們則需要考慮尋找其它事件，不能勉強或虛構(gòu)要素來滿足媒體對新聞價值的評估。尤其是當虛構(gòu)的事件暴露后，不僅撰寫的新聞稿價值全無，甚至會影響到企業(yè)品牌與媒體、社會公眾之間的良好關(guān)系發(fā)展，嚴重時也有可能會造成品牌的公關(guān)危機或一夜之間的信譽掃地。

1. 時效性

新聞事件的時效性是相對于公眾而言，必須是公眾所未聞的“新近”發(fā)生的事件，而其中最好的選擇即是真實的事件與新聞發(fā)布之間的時間越短越具備新聞價值。

2. 重要性

事件在政治與社會生活之中產(chǎn)生重要、重大的影響力，能夠引起更多人的關(guān)注。事件對公眾的根本利益越貼近，并貼合于公眾思想、生活、工作實際情況的事件，其社會與新聞意義越大。而媒體則更重視公眾所關(guān)心的熱點、疑點、難點問題，所以滿足這些條件后新聞稿被媒體采用的幾率便會更高。

3. 特殊性

發(fā)生的事件必須有與眾不同或較為少見的特征，甚至是將事件的特殊屬性或特殊要點充分展示給公眾，由此新聞才能夠引起公眾的關(guān)注。

4. 接近性

報道的事件在公眾的心理、職業(yè)、空間、思想、意識、體驗等各方面的距離越近，這樣的新聞內(nèi)容便越容易引起公眾的興趣或產(chǎn)生情感層面的共鳴，進而也會影響到公眾在接收新聞時的關(guān)注度與記憶深度。

5. 人情味

人情實際便是人的情感，這里與接近性非常類似，但更注重于對第三方的情感，如公益慈善類型的事件。事件中包含有親情、愛情、友情、關(guān)愛之情，都會更容易與公眾的情感產(chǎn)生共鳴。

新聞稿的新聞價值五大要素中不僅涉及到時空范疇，更是滲透至公眾內(nèi)心與生活的深處。能夠指導企業(yè)在新聞事件的傳播過程中，對目標公眾群體產(chǎn)生有效覆蓋、吸引關(guān)注、產(chǎn)生共鳴，還能夠通過公眾所關(guān)心的、感興趣的、貼近生活的信息高度關(guān)聯(lián)品牌形象，從而產(chǎn)生有效的滲透作用。

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