軟文發(fā)稿怎么做才有效果？企業(yè)的“內(nèi)外兼修”才是關(guān)鍵
很多企業(yè)為了更好地做好品牌營銷工作，都建立了自己的官網(wǎng)。新品發(fā)布，參加了各種展會(huì)、論壇峰會(huì)，甚至做了各種廣告鋪墊，但品牌效果依然比較差。其原因，主要是這些企業(yè)對軟文推廣沒有足夠的重視。
所謂的“內(nèi)”指的是軟文文案內(nèi)容的可讀性。結(jié)合產(chǎn)品特色和消費(fèi)者的特點(diǎn)進(jìn)行合理的設(shè)計(jì)和安排。例如給技術(shù)咖提供技術(shù)干貨和知識(shí)分享類的文案。給娛樂咖提供風(fēng)趣幽默或熱點(diǎn)八卦的文案。以此來達(dá)到提升讀者對企業(yè)品牌的信任度和認(rèn)同感。好的營銷軟文，不但可以憑借優(yōu)質(zhì)的文章內(nèi)容，吸引讀者的關(guān)注，還可以擴(kuò)大被分享和轉(zhuǎn)載的幾率，從而幫助企業(yè)提升市場口碑和品牌知名度。
軟文的內(nèi)涵豐富包括了兩個(gè)層面。其一就是上文所說的可讀性較強(qiáng)的文章。其二則是指在內(nèi)容布局方面較注重優(yōu)化細(xì)節(jié)的文章。例如，在文章的首段出現(xiàn)核心關(guān)鍵詞，注重全文關(guān)鍵詞的布局和出現(xiàn)頻次?；蛘呤窃谖恼轮兄踩胲浶詮V告信息或聯(lián)系方式等都能夠在一定程度上幫助企業(yè)產(chǎn)品銷售獲得增長。
所謂的“外”指的是軟文推廣宣傳方面的工作。對企業(yè)來說，不能發(fā)過軟文之后就放任不管了，須知軟文的流量就意味著產(chǎn)品銷售的轉(zhuǎn)化幾率。應(yīng)盡可能地增強(qiáng)收錄，提升排名，擴(kuò)大展示面。甚至在朋友圈、微信群、QQ群等社交平臺(tái)增加軟文的曝光率。
發(fā)軟文做營銷與其他形式的營銷一樣，都需要通過一定的技巧來達(dá)到理想效果。
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