在這個(gè)碎片化閱讀時(shí)代，人們很難有耐心讀完所有的文章，如何讓你的軟文從眾多文章中脫穎而出？這里就凸顯出了的標(biāo)題的重要性。

 

1、符號(hào)標(biāo)題

 

一般來(lái)說(shuō)，軟文材料有三大亮點(diǎn)數(shù)字，觀(guān)點(diǎn)和事列，其中數(shù)字符號(hào)是非常形象的軟文標(biāo)題材料，因此推廣者可以采用數(shù)字或符號(hào)，來(lái)使自己的標(biāo)題更有說(shuō)服力。

 

（1）數(shù)字：《5700萬(wàn)巨量變頻蛋糕誰(shuí)來(lái)且？》。

 

（2）標(biāo)點(diǎn)：《一個(gè)青年個(gè)體戶(hù)說(shuō)：“我們窮的只剩下錢(qián)了！”》

 

（3）運(yùn)算符號(hào)：《文憑≠水平》《海爾+海信=國(guó)際品牌》。

 

2、借力借勢(shì)

 

對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，各方面的力量和影響力都不強(qiáng)，也沒(méi)有過(guò)多的資金投入軟文營(yíng)銷(xiāo)，這個(gè)就需要善于借力，借助政府的力、借助專(zhuān)家的力、借助社會(huì)潮流的力、借助新聞媒體的力。例如《世界規(guī)模最大奶?；茁鋺?hù)內(nèi)蒙古哦科爾沁草原》便是借力營(yíng)銷(xiāo)。借勢(shì)不同于借力，借力一般都有代價(jià)，而借勢(shì)卻是完全免費(fèi)的借勢(shì)一般都是借助最新的熱門(mén)事件，包括奧運(yùn)會(huì)、世界杯、神六登天等大軟文事件。例如在電影《山楂樹(shù)之戀》熱映之際，配合電影宣傳的“山楂月餅”——限量的3000套剛剛推出便全部售罄。

 

相比赤裸裸的植入式營(yíng)銷(xiāo)，張藝謀的山楂月餅即合情有應(yīng)景，為電影營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)創(chuàng)了一條新的道路。從山楂月餅的銷(xiāo)售一空來(lái)看，張藝謀十分擅長(zhǎng)“借勢(shì)”尤其會(huì)借助國(guó)人共性的“勢(shì)”。

 

3、利用懸念

 

前文中我們介紹了懸念類(lèi)型的標(biāo)題，一般來(lái)說(shuō)，懸念的設(shè)計(jì)主要包括以下幾種。

 

（1）反常造成懸念：《中國(guó)人90%“不會(huì)”喝茶》。

 

（2）變換造成懸念：《傳統(tǒng)對(duì)開(kāi)門(mén)“過(guò)時(shí)了”？全球上演高端冰箱升級(jí)賽》。

 

（3）驚駭造成懸念：《武漢上演“蛇吞象”風(fēng)波》。

 

（4）疑問(wèn)造成懸念：《數(shù)碼產(chǎn)品年年換，廢舊電池誰(shuí)人管？》。

 

 

4、亮眼問(wèn)題

 

一個(gè)亮眼的標(biāo)題，能在最短時(shí)間內(nèi)吸引讀者，報(bào)界所謂“三步五秒”之說(shuō)，就是指讀者到報(bào)攤買(mǎi)報(bào)紙時(shí)，選擇哪一種報(bào)紙，考慮的時(shí)間只在走動(dòng)三步之間五秒之內(nèi)。因此，推廣者可以采用輪盤(pán)賭、PK、三國(guó)演義、漸進(jìn)使等詞匯吸引讀者的目光。

 

例如：《新平板主義中國(guó)彩電最后輪盤(pán)賭》《萬(wàn)明堅(jiān)東山再起，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)"三足鼎立"》《曹榮：曹操是我十八輩祖宗》。

 

5、利用文化特點(diǎn)

推廣者可以用詩(shī)歌、成語(yǔ)典故、古漢語(yǔ)、諺語(yǔ)、歇后語(yǔ)、口語(yǔ)、行業(yè)內(nèi)專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)、軍人常用語(yǔ)、外語(yǔ)和方言土語(yǔ)、人名地名、影視戲曲歌曲等特色詞匯吸引讀者，一般來(lái)說(shuō)雙行體較多，如《第一視頻叫板央視：同根不同命，相煎已太急》《房?jī)r(jià)下跌百姓只問(wèn)不買(mǎi)中介只求“非誠(chéng)勿擾”》《五年成為“帶頭大哥”揭秘鼎好差異化經(jīng)營(yíng)之路》。

 

6、利用修辭手法

 

用比喻、襯托、對(duì)偶等修辭方法，可以讓標(biāo)題更加有創(chuàng)意。

 

（1）比喻：《今年“秋老虎”好溫柔》。

 

（2）擬人：《“雙匯”掉淚了》《聯(lián)想X平方急解高清之渴》。

 

7、巧用諧音

 

此類(lèi)標(biāo)題的特點(diǎn)在于：在切合新聞事實(shí)的前提下，巧妙地利用語(yǔ)音相同或相近而語(yǔ)義或相異的詞語(yǔ)，使標(biāo)題形成一種鮮明的對(duì)比，從而賦予標(biāo)題以深刻的內(nèi)涵。例如：《“裸畫(huà)”有意，流“稅”無(wú)情，人體藝術(shù)工作者抱怨稅負(fù)太重》《百分通聯(lián)讓APP開(kāi)發(fā)者有“平”有”果“》《不要把集體婚禮變成集體分禮》《考核驗(yàn)收別成了”考喝宴收“》。