企業(yè)如何借助網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)進(jìn)行新聞事件營銷？
企業(yè)如何借助網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)進(jìn)行新聞事件營銷？
從營銷角度上來說，借勢(shì)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)做新聞傳播是天然的“病毒營銷”模式。
一、找準(zhǔn)切入點(diǎn)
很多網(wǎng)站之所以沒有能夠把網(wǎng)絡(luò)營銷做好，就是因?yàn)闆]有找準(zhǔn)切入點(diǎn)，反而弄巧成拙。這個(gè)結(jié)合點(diǎn)可以是企業(yè)的發(fā)展理念、文化、品牌、重大事件等，這些結(jié)合點(diǎn)都是網(wǎng)站進(jìn)行事件營銷的基礎(chǔ)。
二、有營銷意識(shí)
當(dāng)熱點(diǎn)新聞出來以后，企業(yè)要能夠和自身聯(lián)系在一起，不能只是簡單的陳述一件事情，做一個(gè)新聞事件的搬運(yùn)工，而是要通過事件的本質(zhì)進(jìn)行思考。在進(jìn)行陳述的時(shí)候，要能夠把熱點(diǎn)和企業(yè)的產(chǎn)品、品牌等巧妙地結(jié)合起來，這樣才能更好地達(dá)到企業(yè)營銷“引人注目”的目的。
三、把握好方向
熱點(diǎn)新聞一般有正面新聞和負(fù)面新聞之分。一旦有新的熱點(diǎn)新聞出來，很多企業(yè)都想利用它和自己的品牌掛上勾，但是如果沒有把握好方向的話，就會(huì)讓負(fù)面的新聞信息泛濫，給自己的企業(yè)帶來不利的影響。因此，企業(yè)借助熱點(diǎn)新聞進(jìn)行“借勢(shì)事件營銷”要把握好方向。
四、與受眾產(chǎn)生共鳴
好的借勢(shì)新聞一定是與受眾產(chǎn)生共鳴才能發(fā)揮出更大作用的。因此，企業(yè)借助熱點(diǎn)進(jìn)行新聞營銷要巧妙的構(gòu)思，要多從受眾的立場(chǎng)和角度去思考，這樣才能達(dá)到網(wǎng)絡(luò)營銷“走心”的理想效果。
五、從現(xiàn)象看本質(zhì)
熱點(diǎn)新聞往往是一個(gè)群體現(xiàn)象，是社會(huì)的一個(gè)縮影。例如：馮紹峰趙麗穎結(jié)婚事件，結(jié)婚本是一件普通的事情，可由于二人是明星，便上了熱搜。因此，借助熱點(diǎn)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新聞營銷要能夠從現(xiàn)象看到本質(zhì)。
六、正確價(jià)值觀
很多熱點(diǎn)新聞出來以后，往往會(huì)有正反兩面，有積極的也有消極的。因此，企業(yè)在借助熱點(diǎn)進(jìn)行新聞營銷時(shí)，要能夠有自己的價(jià)值判斷，這樣才不會(huì)出現(xiàn)失誤，才能給企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞營銷帶來價(jià)值。
七、觀點(diǎn)獨(dú)特
當(dāng)熱點(diǎn)新聞出來以后，會(huì)有一邊倒的現(xiàn)象，很多人缺乏理性的思考和判斷，盲目跟風(fēng)。因此，我們?cè)谧鼍W(wǎng)絡(luò)新聞營銷時(shí)，對(duì)熱點(diǎn)新聞要從多方面、多角度進(jìn)行思考，這樣才不會(huì)讓自己的判斷出現(xiàn)偏差。
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