如何策劃新聞營(yíng)銷(xiāo)的主題？
如何根據(jù)策劃好的主題來(lái)設(shè)計(jì)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，使活動(dòng)本身具有了新聞性，而提煉新聞，為了擴(kuò)大新聞營(yíng)銷(xiāo)的影響，提高知名度。
（1）關(guān)鍵人物
每個(gè)企業(yè)中應(yīng)該有關(guān)鍵人物，英明的領(lǐng)導(dǎo)，杰出的科技人才，或者平凡的普通員工，都可能成為新聞報(bào)道中的企業(yè)“形象代言人”。例如：董明珠，走到哪里都是格力的新聞人物。
不僅在新聞版面，現(xiàn)在許多媒體還辟有人物專(zhuān)欄，介紹各界人物的特殊經(jīng)歷和獨(dú)特觀念。這些都可以找到了“新聞點(diǎn)”。
（2）成功經(jīng)驗(yàn)
企業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)，包括管理方法、融資手段、營(yíng)銷(xiāo)渠道等，也是許多媒體（尤其是經(jīng)濟(jì)類(lèi)媒體）樂(lè)意報(bào)道的題材。
因此，企業(yè)內(nèi)部策劃人員可以把有特點(diǎn)的企業(yè)文化、有成效的經(jīng)營(yíng)管理方法等加以總結(jié)，這些都可能會(huì)成為很有新聞價(jià)值的東西。
（3）行業(yè)動(dòng)態(tài)
許多普通的企業(yè)事件，都可以包裝成極具新聞性的“行業(yè)新動(dòng)向”。比如格蘭仕一個(gè)普通的降價(jià)行為，都可以上升為“清理行業(yè)門(mén)戶(hù)”的重大舉措。所以當(dāng)類(lèi)似事件發(fā)生時(shí)，企業(yè)應(yīng)及時(shí)與媒體聯(lián)系，借新聞之力，把企業(yè)實(shí)情告訴大眾。
（4）社會(huì)活動(dòng)
這一招平時(shí)使用較為普遍，對(duì)媒體來(lái)說(shuō)有特點(diǎn)、有影響力的社會(huì)活動(dòng)也確實(shí)具有關(guān)注價(jià)值。
例如：養(yǎng)生堂在北京申奧期間，搞了“每購(gòu)買(mǎi)一瓶農(nóng)夫山泉就有一分錢(qián)支持申奧”的活動(dòng)，被媒體廣泛報(bào)道，取得了良好的品牌效應(yīng)。在企業(yè)策劃社會(huì)活動(dòng)時(shí)，應(yīng)站在媒體的角度，充分挖掘活動(dòng)的社會(huì)意義，為媒體的報(bào)道做好資料和觀念上的準(zhǔn)備。
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