解析影響新聞稿發(fā)布的因素有哪些？
從企業(yè)角度來(lái)說(shuō)，發(fā)布新聞稿目的就是為了宣傳企業(yè)。例如企業(yè)出新產(chǎn)品、或者公司獲獎(jiǎng)等都會(huì)通過(guò)發(fā)布新聞稿的形式進(jìn)行宣傳。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，新聞稿不單單是出現(xiàn)在大眾視野中的常見(jiàn)手段之一，更是吸引資本注意和保持品牌活躍度的重要公關(guān)策略。但是很多新聞稿第一步就沒(méi)有走出去--被拒稿，影響新聞稿發(fā)布的因素有哪些呢？
原因一：稿件質(zhì)量太差
新聞稿不同于一般的軟文，新聞稿與軟文最主要的區(qū)別就是：客觀性、真實(shí)性、時(shí)效性。因此稿件的撰寫(xiě)應(yīng)避免太廣告化，這樣會(huì)讓內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的味道太過(guò)濃烈。
對(duì)于新聞稿內(nèi)容的撰寫(xiě)我也整理了以下注意事項(xiàng)：
1.標(biāo)題不宜過(guò)長(zhǎng)，最好控制在18-24字之間
2.圖片不宜過(guò)多，最多不超過(guò)3張
3.不能帶鏈接，不能帶二維碼
4.內(nèi)容真實(shí)準(zhǔn)確，客觀冷靜
5.盡量不要使用國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的名字
6.盡量不要使用國(guó)家機(jī)要文件
7.一定不能違反相關(guān)的法律法規(guī)！
原因二：稿件摻雜個(gè)人喜好
新聞稿最主要的特點(diǎn)就是需要有新聞性，稿件避免太過(guò)娛樂(lè)化，即使是做宣傳推廣的新聞稿也應(yīng)站在客觀立場(chǎng)上撰寫(xiě)。寫(xiě)新聞稿不能摻雜太多個(gè)人的情感還有個(gè)人喜好。
另外就是所述內(nèi)容一定要有消息來(lái)源，比如杜撰人物的來(lái)歷、品牌信息、產(chǎn)品的功效或企業(yè)的殊榮等等。
如果有可以作證的消息來(lái)源，可以采取“引用”的方式，將消息來(lái)源附注在內(nèi)容中。沒(méi)有消息來(lái)源的信息都會(huì)被標(biāo)記為“虛假信息”而不予發(fā)布的。
原因三：媒體關(guān)系不夠好
媒體關(guān)系一定是要一直維護(hù)的，除了企業(yè)內(nèi)部的公關(guān)部去活躍關(guān)系，更需要第三方專(zhuān)業(yè)公關(guān)代理商的協(xié)助，用第三方專(zhuān)業(yè)的公關(guān)技巧去和媒體維護(hù)關(guān)系。
媒體關(guān)系處理的好，可以為您在發(fā)稿的時(shí)候節(jié)省不少時(shí)間和精力。
原因四：媒體審稿嚴(yán)格
新聞稿不同于一般性的軟文寫(xiě)作，新聞稿是客觀真實(shí)的記錄事件，不能帶有任何的商業(yè)色彩。
所以媒體在審新聞稿的時(shí)候就會(huì)比一般軟文更加的嚴(yán)格。媒體要保證稿件都是正能量的、真實(shí)的、客觀冷靜的才能通過(guò)審核。
因此，被拒稿后，您要重新審視一下您的稿件，是否符合新聞稿的特性。
原因五：媒體自身原因
新聞稿發(fā)布不成功還有一個(gè)原因可能就是由于您選擇的媒體自身調(diào)整的原因，導(dǎo)致近期收錄不穩(wěn)定等因素影響發(fā)稿。
除此之外，媒體的合作傾向、內(nèi)部審核機(jī)制、編輯出差或其他不可抗力因素等都是影響新聞稿發(fā)布的因素之一。
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