自從twitter第一個(gè)將信息流產(chǎn)品化， Facebook第一個(gè)將它商業(yè)化之后。這種新的模式，迅速在全球發(fā)揚(yáng)光大。在國內(nèi)，毫不夸張的說，信息流已經(jīng)占據(jù)了用戶主要的注意力，改變了整個(gè)信息傳播模式。但是在當(dāng)下，進(jìn)入下半場的的信息流整個(gè)行業(yè)正在發(fā)生變化。

一、 信息流的現(xiàn)狀

在中國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，存在一個(gè)“鐵三角原則”，任何一個(gè)行業(yè)，不管是硬件產(chǎn)品，還是軟件行業(yè)，都是由三個(gè)主要的角色組成的：行業(yè)或互聯(lián)網(wǎng)巨頭、創(chuàng)業(yè)公司、雜牌或山寨軍團(tuán)?；灸Ｊ绞牵壕揞^開啟底層技術(shù)研發(fā)和打樣，創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目在技術(shù)上和產(chǎn)品上進(jìn)行創(chuàng)新，山寨公司照搬做批量復(fù)制。包括硬件的手機(jī)、智能音箱、軟件的信息流和短視頻App等等，各個(gè)行業(yè)行業(yè)均是如此。它們反映的是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)迭代升級發(fā)展的完整過程。

而在此基礎(chǔ)上，一批新興的創(chuàng)業(yè)公司，又將這個(gè)模式將創(chuàng)新升級。趣頭條整體用戶下沉，主攻三四線城市及農(nóng)村用戶的開拓。以激勵(lì)模式為主的社交裂變，搭建起了一套完整的社區(qū)傳播系統(tǒng)，相關(guān)報(bào)告顯示，半數(shù)趣頭條用戶通過親友在社交平臺(tái)推薦了解趣頭條，親友線下推薦也是重要原因，占比達(dá)37.2%。從而開辟出一套特有的用戶增長策略，成立兩年多就成功登陸了納斯達(dá)克。信息流資訊模式火了之后，有大量的小公司或者山寨軍團(tuán)跟進(jìn)，最典型的就是區(qū)塊鏈和數(shù)字貨幣資訊領(lǐng)域。2017年，大量的區(qū)塊鏈資訊公司，以轉(zhuǎn)發(fā)或拉新模式獲得數(shù)字貨幣來獲得新用戶，隨著行業(yè)變化，整體效果不佳，大部分已經(jīng)倒閉。

二、未來產(chǎn)品矩陣是競爭壁壘

資訊、短視頻、小說等一個(gè)系列的打法，都在用戶閱讀這條核心軸線上。信息流資訊屬于輕量級的零碎型的閱讀，它培養(yǎng)用戶的使用習(xí)慣，檢驗(yàn)算法相關(guān)技術(shù)，試水廣告流等商業(yè)模式。而短視頻屬于更輕量級的閱讀，使用成本更低，它進(jìn)一步滲透用戶時(shí)間。而小說閱讀屬于長時(shí)間的持續(xù)沉浸式閱讀，單個(gè)用戶粘性和時(shí)長更高，商業(yè)價(jià)值也更高。

而趣頭條走出了一條異曲同工的矩陣化路線。趣頭條先是通過社交裂變的玩法，將資訊App下沉到三四線城市和相關(guān)用戶群，搶占空白市場，奠定基礎(chǔ)。根據(jù)2019年極光大數(shù)據(jù)提供的趣頭條研究報(bào)告。2018年，趣頭條app滲透率自3.1%迅速增長至7.8%。2018年12月，趣頭條App月均DAU達(dá)到2831萬，約為1月月均DAU的3倍。在資訊客戶端站穩(wěn)腳之后，趣頭條布局延伸到了免費(fèi)的小說閱讀。

即使是巨頭也無法規(guī)避這個(gè)趨勢，騰訊一直在拓展包括資訊信息類的騰訊新聞，并不順利的天天快報(bào)、數(shù)據(jù)靚麗的QQ看點(diǎn)、不慍不火的微視（包括被裁撤的Yoo視頻）、異軍突起的微信讀書等等。即使在短視頻領(lǐng)域拓展上并不順利，但騰訊也一直在積極地矩陣化。

三、時(shí)間是全面競爭的關(guān)鍵

不管是巨頭還是新型創(chuàng)業(yè)公司，不管是資訊、短視頻還是小說長閱讀，包括廣告，其實(shí)最后拼的還是時(shí)間。產(chǎn)品生命周期的時(shí)間、獲取用戶的時(shí)間，用戶留存的時(shí)間，商業(yè)變現(xiàn)的時(shí)間，新產(chǎn)品研發(fā)和發(fā)展開拓的時(shí)間，團(tuán)隊(duì)成長的時(shí)間，誰贏得時(shí)間，誰才能贏得未來。包括產(chǎn)品矩陣，包括營銷、技術(shù)、團(tuán)隊(duì)等都是關(guān)鍵元素，未來的競爭是一個(gè)系統(tǒng)全面的競爭。

競爭時(shí)間窗口在變。

用戶的時(shí)間在改變。信息流的推薦算法和模式也在不斷進(jìn)化，從初期較簡單的算法，到現(xiàn)在需要考慮環(huán)境和現(xiàn)實(shí)中數(shù)百種潛在元素，從而最后推薦更加個(gè)性化，更符合用戶口味的內(nèi)容推薦。用戶原來的尋找和篩選信息的時(shí)間被極大壓縮?！皬娜苏倚畔?，變成了信息找人”。

廣告主的時(shí)間也在變。2006年，F(xiàn)acebook上最早出現(xiàn)了信息流廣告，現(xiàn)在廣告行業(yè)，每花出去的5元廣告預(yù)算，就有1元錢貢獻(xiàn)給了信息流廣告。作為各大資訊平臺(tái)的重要組成部分，信息流的任何變化都會(huì)影響用戶使用習(xí)慣和廣告主的廣告投放方式。之前傳統(tǒng)的廣告公司和廣告中介的模式，基本上已經(jīng)是明日黃花。從廣告的投放、效果評估、轉(zhuǎn)化等。維度從單一的線性時(shí)間，變成了多維度的多線性時(shí)間。整個(gè)周期被大大壓縮。廣告的形式，也從原來的硬廣變得逐漸內(nèi)容化。

“技術(shù)人員歸納總結(jié)了生命體和機(jī)器之間的邏輯規(guī)律，并一一應(yīng)用于建造極度復(fù)雜的系統(tǒng)；他們正在如魔法師一般召喚出制造物和生命體并存的新奇裝置。”就像KK的這句話一樣，信息流下半場剛剛開始，技術(shù)和行業(yè)的分化，未來還存在著更多可能。

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