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企業(yè)軟文推廣從事策劃人必學(xué)的知識

發(fā)布日期：2020-12-28 17:29:09

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一、給軟文擬一個新聞標(biāo)題

發(fā)布軟文廣告是企業(yè)的需求，無非是要達到品牌宣傳目標(biāo)或產(chǎn)品銷售目標(biāo)，但寫作軟文廣告時首先要考慮讀者的需求。就整篇軟文廣告而言，標(biāo)題就像“臉面”一樣，能否吸引讀者的目光就全靠它了。當(dāng)然，僅僅吸引目光是不夠的，標(biāo)題還應(yīng)該讓讀者動心，并產(chǎn)生“讓我瞧瞧”的欲望。

《人類何以長生不老?》、《男人流行畫眉毛?》、《保肝價太高，市民怎么辦?》、《有能使人‘漂’起來的酒嗎?》……像這些優(yōu)秀的標(biāo)題，不但曾經(jīng)風(fēng)靡一時，而且如今記憶猶新，為什么?因為它不但像新聞標(biāo)題，甚至比當(dāng)時的新聞標(biāo)題更吸引人。像新聞又不是新聞，不是新聞又像新聞，廣告效果非常好，大多數(shù)人將其當(dāng)新聞閱讀得津津有味。

二、用新聞體組織正文結(jié)構(gòu)

有了好的軟文標(biāo)題，只能算成功了一半，要讓讀者更多地吸納軟文信息，軟文結(jié)構(gòu)至關(guān)重要。但多數(shù)企業(yè)的企劃創(chuàng)作人員并不懂得新聞寫作，甚至為企業(yè)服務(wù)的策劃或廣告公司的創(chuàng)作人員也不懂得新聞寫作。泉州微派新媒體國際廣告平臺擁有10年的寫稿經(jīng)驗，寫手多為新聞專業(yè)，更擅長用新聞結(jié)構(gòu)寫軟文，讓軟文能夠吸引更多讀者興趣，增加企業(yè)品牌曝光量。

三、善于運用新聞慣用詞匯

在軟文的寫作過程中，要善于運用新聞慣用的一些詞匯，來增強正文的“新聞性”，如何才能運用好新聞詞匯? 時間、地點詞匯：比如“近日”、“昨天”、“正當(dāng)××的時候”、“×月×日”和“在我市”、“××商場”、“家住××街的××”等等，這些時間以及地點的概念可以引導(dǎo)讀者產(chǎn)生與該時間、該地點的相關(guān)聯(lián)想，加深印像，淡化廣告信息。

新聞源由詞匯：比如“據(jù)調(diào)查”、“據(jù)了解”、“筆者還了解到”、“在采訪中了解到”、“據(jù)××說”、“筆者親眼看到”等等，這些詞匯讓讀者更能感到信息的真實與有據(jù)可查。當(dāng)然，信息本身首先必須是真實的。

四、廣告信息要巧妙地融合

軟文廣告在創(chuàng)作過程中，“說什么”和“怎么說”是創(chuàng)作人員首先要考慮的兩個重要因素。首先是“說什么”。這也是充分整合信息資源的重要環(huán)節(jié)。但我們所看到的大多數(shù)軟文廣告，求大求全，有一種使最重要的信息淹沒在了“長篇小說”之中的感覺，反而得不償失。

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